泉州企業重金贊助16支國家隊

泉州企業重金贊助16支國家隊

贊助國家隊，正成為泉州企業一個新的品牌推廣入口。雅克重金砸向三只國家隊，安踏一舉攘括十三只國家隊，就是最好的說明。

國家隊正成為企業贊助的香餑餑，也成為泉州企業爭奪體育代言的新入口。

4月23日下午，雅客長白甘泉贊助中國國家體操隊、中國國家擊劍隊、中國國家帆船隊簽約發布會在北京中國大飯店隆重舉行。雅客長白甘泉總經理陳鏵生會上宣布，延續集團一貫支持中國體育的情懷，雅客長白甘泉與三支國家隊達成長期深度戰略合作，成為了2017-2023年體操隊指定飲用礦泉水、2017-2023年擊劍隊官方贊助商、2017-2021年帆船隊官方贊助商。

就在之前的4月19日，國家體育總局冬季運動管理中心發布了關于十三支國家隊招募贊助商結果公示。宣布安踏成為包括花樣滑冰、速度滑冰在內等13支冰雪運動國家隊運動服裝類贊助商，合作期限從2018年8月1日到2022年7月31日，在這其中，也涵蓋了2022年的北京冬奧會。

如果回溯歷史，會發現贊助國家隊也是泉州企業推廣品牌的一個“優良傳統”，而且目光不僅是國內，甚至漂洋過海到處“愛”。匹克在這方面也是“有話要講”。

不過匹克是從贊助“八一”男籃開始的。在1991年匹克贊助八一男籃，同年“八一”隊奪冠。到了2004年，匹克開始成為烏茲別克斯坦國家籃球隊的專用運動裝備，隨后匹克在贊助國家隊方面，更是大步邁進。2012年倫敦奧運會，匹克贊助了7個國家隊的運動員服裝及運動裝備；2016年巴西奧運會，匹克贊助的國家隊增加到12支。

鴻星爾克也是國家隊的“愛好者”。2012年，鴻星爾克贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三個國家。鴻星爾克還曾經贊助朝鮮國家隊征戰南非世界杯。

泉州企業品牌，尤其是體育相關產業的企業，很多是走明星代言積累成功的。但明星代言之后，贊助國家隊又成為新的風尚。贊助國家隊，既有對國家隊的支持，又帶來品牌推廣，可以說是很好的推廣入口。一方面可以提高品牌知名度，另一方面可以強化品牌在受眾中的形象，改善人們對品牌的態度。

因為贊助在品牌創建過程中有其獨特的優點。現在廣告的效果日益削弱，廣告有善于傳播產品的特征并帶來產品的功能性利益，但帶有一定的強制、侵入的特點，是一種公開地試圖勸服消費者或是改變人們態度的已付費的信息。

贊助則可以成為人們生活中的一部分，有實力的品牌不僅是強調品牌知名度，更強調品牌要飽含情感，展現品牌個性，無形中將自己和其他品牌區分開來。這應該是泉州企業偏好贊助國家隊的心得。

不過中國國家男籃與男足，一直與泉州運動品牌“有緣無分”，因為這兩入口，一直被國際品牌“壟斷”。

中國男籃是雙雄PK。上世紀80年代至1994年世錦賽之前，中國男籃的球衣球鞋贊助商一直是阿迪達斯。1994年世錦賽后不久，耐克正式從阿迪達斯手中接手了中國男籃。

中國男足，卻是阿迪唱獨角戲。自1979年起，中國足協便開始與阿迪合作，阿迪也成為中國國家隊歷史上第一家比賽裝備贊助商，而與阿迪的合作直到30年后的今天一直從未間斷過。

雖然泉州運動品牌被男足與男籃“拒之門外”，不過其他行業倒是可以在男籃與男足贊助商做文章。或者是價格因素，或者是市場定位原因，目前好像還沒有發現有泉州企業涉足中國男籃與男足的贊助，這才是曝光度最高的兩大球。一直“失之交臂”，可謂是一個難解的心結。

（綜合）