文化先行：供給側改革下的白酒產業(yè)積極布局海外

文化先行：供給側改革下的白酒產業(yè)積極布局海外

7月7日，2017年G20峰會在德國漢堡開幕。在本次峰會論壇上，“中國印記”再次體現(xiàn)出對全球的重大影響。有著“世界橋城”之稱的漢堡，迎來了二十國集團領導人，并延續(xù)了去年杭州峰會就數字經濟、結構改革、可持續(xù)發(fā)展等議題的討論。而杭州峰會之所以能成為“全球標桿”，離不開解鎖經濟增長與治理魔方的“中國邏輯”。而中國提出的“一帶一路”倡議，正是在“中國邏輯”下產生的中國方案。

“一帶一路”倡議自提出以來，朋友圈不斷擴大，如今已經成為聯(lián)結亞、非、歐、美的重要商業(yè)紐帶。今年5月，“一帶一路”高峰論壇在北京召開，來自多個國家的各界嘉賓共商建設合作大計。這一倡議之所以在全世界范圍內得到如此熱情的反饋，是因為它既順應現(xiàn)如今的國際經濟一體化的形勢，又能夠為全世界人民帶來切實的利益。

從會集二十國集團的G20，到跨越大半個地球的“一帶一路”，中國印記正在影響全球經濟，中國企業(yè)，特別是亟待轉型走向全球市場的中國傳統(tǒng)產業(yè)是國家倡議的堅定支持者，其自身也從中受益。

以中國白酒為例，過去，因文化背景、飲食習慣、語言文字等差異，中國白酒的海外拓展并不順利，而“一帶一路”建設和中國整體開放、自由的貿易環(huán)境，為中國白酒“走出去”提供了良好環(huán)境。以“濃香國酒”瀘州老窖為代表的中國白酒企業(yè)抓住歷史機遇，積極主動謀求更廣闊的拓展空間，創(chuàng)新營銷方式，并在國際市場上逐漸打開局面。

今年6月底，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼率領公司代表團出訪G20集團中的歐盟國家比利時和法國，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅也由此踏上歐洲的土地。

在比利時布魯塞爾中歐論壇上，劉淼表示，鑒于中歐雙方經濟發(fā)展和企業(yè)商務拓展的雙重需求，無論中國還是歐洲市場，都期待更具特色、更有性價比的商品進入，給雙方經濟市場帶來活力和競爭動力。中國企業(yè)，特別是以中國白酒為代表的中國傳統(tǒng)產業(yè)，對中歐自貿區(qū)、中歐市場開放合作充滿了期待與信心。

據悉，國窖1573“讓世界品味中國”全球之旅是瀘州老窖于今年4月在美國紐約開啟的以傳播中國文化為主旨的系列活動，今年還計劃前往G20集團中的另一個重要成員國、“一帶一路”沿線的重要經濟體——俄羅斯開展活動。

如今，以瀘州老窖為代表的中國酒企正在抓住“一帶一路”建設的機遇，積極拓展海外發(fā)展之路，為中國傳統(tǒng)產業(yè)“走出去”探索更多創(chuàng)新方式。

（杰）