紅包大戰隱退背後或是策略轉移

春節派「紅包」是華人新年的習俗，寓意好運。而這幾年，支付寶和微信支付以科技手段玩出了紅包發送新方式，繼而承包了大眾春節的大部分娛樂時間。

從支付寶到微信，與春晚互動灑下紅包雨。2016年春節，微信開啟「搖一搖」開搶由各企業贊助商提供的價值超過5億元（人民幣，下同）的微信現金紅包，支付寶也是在春晚上玩出了花樣，以2.6888億與猴年春晚達成獨家合作，並將2.15億現金分給集齊「福卡」的80萬人。

動輒數億的投入，自然是為了豐厚的回報，對於支付寶和微信來說，目的是將移動支付的概念植入大眾心中。

在2017年，支付寶和微信似乎是有了心靈感應一般，都表示不會再在春節期間展開紅包大戰，這是否就意味著以後我們就要與其說再見了？但細細看支付寶、微信支付近來的動作卻不難發現，春節紅包大戰的隱退實際上只是一種策略上的轉移。春節紅包對他們來說已經完成了既定的開拓移動支付應用場景的任務，但這並不意味著春節紅包就真的會象它們說的那樣徹底消失，只是新換了一種策略而已。硝煙或許不再，但大戰不會停止。

在完成普及移動支付應用場景的重任之後，春節紅包身上的壓力驟減，如今將其變成「試驗田」，嘗試更多黑科技，提前將未來挪移到現在，不失為一個新思路。

具體來看，支付寶推出「AR實景紅包」，後者是基於「 LBS+AR+紅包」的方式，使用者在發、搶紅包時都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。相比於既有的紅包形式，互動性和趣味性都豐富許多。此外，QQ團隊在2016年11月也曾對外公佈過AR紅包項目，並且LBS+AR紅包項目將於2017年1月正式推出。這意味著2017年的春節紅包，將是支付寶與QQ支付之間的AR紅包大戰。

事實上，在春節這個關鍵時間節點，紅包大戰不可能真正停止。只不過原來都是以支付應用聯合商家以補貼的形式向用戶發紅包，用戶是被動搶紅包，更像是一場比拚財力的戰爭。而現在AR紅包推出之後，競爭點變為用戶自己主動去挖掘樂趣和玩法，比拚的是用戶粘度和技術實力。

不管以後春節紅包將如何變化，其都已經成為春節期間不可或缺的一道美食。