品質升級與模式變革進行時走進2017春夏家紡展看懂行業未來

本刊記者_王賽

品質升級與模式變革進行時走進2017春夏家紡展看懂行業未來

本刊記者_王賽

中國國際家用紡織品及輔料（春夏）博覽會可算是專業展會中高顏值的一個。為期三日的展會落下帷幕，其中仍有諸多細節令人意猶未盡。除了那些精美的展品外，本屆展會還呈現出未來家紡行業發展的大趨勢。好產品要接地氣，好品牌要走進消費者。好的展會在展示產品、推動品牌的同時，更在引領行業的未來，傳遞出更有價值的訊息。從這個角度來看，本屆家紡展的順利舉辦對行業的發展意義深遠。

為期三日的展會現場人氣爆棚。

直擊供給側，制造升級練內功

在供給側結構性改革的過程中，家紡企業率先吹響創新號角。最為關鍵的舉措便在于制造端的升級與改造。紅柳、豪申家紡作為其中代表企業，在本屆家紡展上呈現其最新設備與研發成果，吸引專業客商駐足。

“我非常看好紅柳的新設備，這是來到展會中最令我驚喜的地方。”一位來自家紡企業的管理者如是說。

紅柳作為本屆參展品牌之一，展示了其在數碼印花制造方面的成果。日前，該公司引進了亞洲首臺意大利MS公司制造的寬幅數碼印花機，此舉將為其制造端增強動力。

非遺展區將優秀的民族文化帶到展會中。

“這在高端印花類產品上是重大突破，可以很好地貼合高端市場做好相關床品訂單，目前多家國內外知名品牌和客戶已開始逐步預約下單生產。數碼印花對環境的影響小，印花沒有套色與花回循環限制，沒有較大的起訂量限制。而且制造的產品顏色飽和、鮮艷度高、效果逼真。”江陰市紅柳被單廠有限公司展會負責人茅彬說。

面對市場多樣化、個性化需求，紅柳正在嘗試通過技術和科研方面的投入，努力提高生產效率，依靠數據化管理實現印染產能及縫制產能的突破。無獨有偶，江蘇豪申家紡布藝科技有限公司也在通過創新性投入，以制造端升級帶動產品創新。

記者了解，豪申家紡專注于“活性印花”產品的研發設計與銷售。本次展會，豪申推出了以“麻”為主題的產品。比如天絲麻和棉麻，分為春夏季、秋冬季、四季三個區間的產品品類。從生產工藝上也分為三類，即活性印花、素色印染和數碼印花。

“活性印花一直是我們核心的業務領域，簡單的說，通用型、功能型、智能型三個方面是我們產品的主線。產品方面就四個字：專心、用心。” 豪申家紡布藝科技有限公司總裁助理趙興凱如是說。

記者觀察：練好內功是企業發展的關鍵。革新設備、提高效率、創新發展的本質在于打造好產品。家紡企業轉型升級的第一步邁得穩健，才能走得長遠。

鍛造好品質，健康、綠色還實用

消費升級時代，能夠打動消費者的到底是什么？產品、服務、體驗環環相扣，才能打造出一個為眾人所知且認可的品牌。棉田、MR.7棲先生、愉悅、金太陽等品牌深諳其道，優質展品成為本屆家紡展上點睛之筆。

以“生態、環保、安全、健康”為品牌理念的金太陽，則是從用戶體驗出發，在纖維應用、織造技術、印染助劑、面料品種、花型款式和品牌運作等方面整合上下游產業資源，全力研發具有高品質、高附加值的家紡品。據了解，金太陽從2013年起就開始對“健康睡眠”進行針對性研發，并于2015年起推出以“深睡眠”為主導的健康面料產品開發體系，為消費者塑造更加天然、健康的睡眠微環境。

同樣直擊消費者睡眠痛點的長沙棲浠網絡科技有限公司，本次參展就帶來了頗具創新性的產品。該公司旗下的結構型家紡品牌——MR.7棲先生，自主研發獲得了多項國際和國內發明專利，同時攜手全球著名多元化跨國企業美國3M公司全面整合“深睡”研究領域專業資源和科研數據，致力于為人類提供解決睡眠痛點的產品和方案。該品牌創新性地打造了結構型家紡品類，包括引力被、塑眠枕、多維被、U型空間被、梯度恒溫被等特色產品，令觀眾耳目一新。

“前來洽談的觀眾都對我們的產品頗為感興趣，合作洽談熱情高漲。”長沙棲浠網絡科技有限公司創始人周立認為，結構型家紡產品填補了傳統家紡產品的空白，直擊消費者痛點。她解釋道，對于夫妻而言，傳統四四方方的被子真的能夠滿足二人同時保暖的需求么？實際上，很多夫妻都反饋有爭搶被子影響睡眠的情況。“我們通過調研發現了存在的問題，并通過創新設計改良了傳統四方被子，增加了被子的弧度，形成了60度扇面的設計。產品既美觀又能滿足消費者使用需求。”周立說。

“我們希望‘無印良品’成為國民品牌，符合大眾消費需求。它的價值在于優質與高性價比。隨著80后、90后消費需求的崛起，人們越來越關注產品的品質。同時，他們更希望購買到高性價比的產品。我們的產品從原料的選擇到設計制造都本著高標準，簡約的包裝體現產品為本的理念，摒棄過度化的裝飾和營銷，只為把優質的產品和高性價比的選擇帶給消費者。”棉田集團董事長馬濤深入分析了現代消費心理，并將集團旗下品牌“無印良品”通過展會帶到大眾面前。

據了解，“無印良品”是棉田集團旗下的一個品牌，產品涵蓋了家居生活的方方面面。產品的特點近于北歐的簡約風格，倡導一種自然健康的生活方式。

記者觀察：消費不斷升級，家紡品牌正在通過創新產品以直擊消費者痛點，打造更具競爭力的產品，開辟出家紡行業發展的新天地。

引導消費端，品牌提升有新意

除了優質產品，塑造品牌的關鍵更在于好的服務。就婚慶家紡市場而言，品牌正從渠道、形象、產品及服務體驗多角度出發，實現品牌的再升級。

展會上，恒源祥推出了全新的“恒好百年”品牌，該品牌立足于婚慶家紡市場，追溯婚俗文化，以優質的產品與獨特的鋪喜床服務來打動消費者。

上海恒源祥家用紡織品有限公司總經理強建春表示：“恒好百年品牌的最大價值體現在關注婚姻給人們帶來的幸福感和祝福感，透過產品與服務將品牌文化與理念傳遞給消費者。同時，結合如VR技術等新科技，為消費者帶來不同的體驗。”

在產品與服務的升級過程中，品牌也在向消費者傳遞一種新消費理念。羅萊生活科技股份有限公司就以中西合璧的創意設計打造出了極具風格化的時尚家紡產品。該公司副總裁王梁介紹，2017年，羅萊大力推動大店策略，實現更多元的場景和商品植入。“我們在終端推進‘商品+服務’、‘商品+設計’的理念，從單一的產品銷售向呈現一種生活方式的銷售服務升級，更好地服務于消費者。”

記者觀察：優秀的品牌始終敢為人先，創新產品、升級服務的同時，它們還在關注如何更好地引領消費者。走在消費者前面旨在更好地服務于消費需求，推進產業的進步與發展。

提品質已成為家紡品牌發展中的核心力，優質的家紡產品亮相展會引關注。