新形勢下品牌管理的市場營銷策略分析

劉長杰

摘 要 近些年來，我國經(jīng)濟水平顯著發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平也在逐步的提升，人們也越來越看重精神需求。本文對品牌管理的市場營銷策略進行分析，品牌是一件商品的重要屬性，所以企業(yè)要想在激烈競爭的市場環(huán)境中脫穎而出就要對自身的品牌進行明確定位，打造一個屬于自己的品牌，并對其實施有效的管理，為企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供充足的保障。

關(guān)鍵詞 品牌管理 市場營銷 策略分析

中圖分類號：F426.47 文獻標識碼：A

在如今的消費環(huán)境下，消費者越來越看重精神消費，其最直觀的體現(xiàn)就是品牌消費，只有打造出讓消費者信服的品牌，才能激發(fā)出消費者的購買欲望，所以筆者認為在國家經(jīng)濟快速發(fā)展的新形勢下對品牌管理的有效市場營銷策略進行分析就顯得尤為重要。品牌不單單是商品的價值體現(xiàn)，更是企業(yè)自身價值的一項重要體現(xiàn)，企業(yè)要想謀求自身的長遠穩(wěn)定發(fā)展，就要在發(fā)展的過程中對品牌實施有效的管理，充分發(fā)揮出企業(yè)自身的外在價值。

1品牌的基本內(nèi)涵

品牌是一個較為籠統(tǒng)的代名詞，其包括一個商品中多種屬性的總稱，也可以作為用戶在使用過程中的一種印象體現(xiàn)，另外品牌還是企業(yè)自身價值的體現(xiàn)，所以品牌是不能被復(fù)制的。筆者認為品牌的基本內(nèi)涵可以從以下是三個方面來進行分析：

（1）品牌可以代表著消費者的基本消費需求，無論時代的潮流如何變化，品牌對消費者傳授的信息是永遠不會改變的。所以一個品牌可以非常的普通，但是一定不會平凡，它包含了企業(yè)對自身的美好希望，也是企業(yè)文化的一項重要體現(xiàn)。

（2）品牌的價格定位通常是低于消費者的認知價值的，所以在對品牌進行定位時，要對消費者的消費心理進行充分的考慮，從而保證品牌定位的合理性，再者生產(chǎn)商是不能對企業(yè)的品牌進行隨意定價。

（3）企業(yè)中的品牌負責(zé)人，要對企業(yè)品牌有一個正確當(dāng)然認識，對品牌自身的含義進行充分的了解，并根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展情況以及消費市場的不斷變化來對品牌進行調(diào)整。

2品牌管理的市場營銷策略選擇

品牌管理工作是市場營銷管理工作中的一項重要組成部分，所以選擇一個符合企業(yè)發(fā)展的品牌管理市場營銷策略就顯得尤為重要，那么該如何去選擇出一適合企業(yè)發(fā)展的品牌管理營銷策略呢。筆者認為要根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實際情況以及市場的變化趨勢來選擇出一個合適的營銷策略，并根據(jù)市場分析調(diào)查等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)來對策略做出相應(yīng)的調(diào)整，其一般從三個方面來進行：一根據(jù)產(chǎn)品的實際成本來制定相應(yīng)的策略；二是找出產(chǎn)品之間的差異點來細化各個品牌產(chǎn)品間的營銷策略；三就是根據(jù)產(chǎn)品自身獨特的價值制定相應(yīng)的策略，最大程度上提升產(chǎn)品在市場中的競爭力。

3市場營銷策略分析

（1）目標主體營銷。該營銷策略是在產(chǎn)品經(jīng)營的過程中不斷培養(yǎng)消費者較為獨特的一種消費觀念，從而增加品牌對消費者的說服力，促進其進行品牌消費。就目前的市場環(huán)境來看，一個企業(yè)的品牌價值等同于消費者自身的消費價值，所以商家要注重消費者對企業(yè)自身的品牌感受，通過消費者的真實反饋來不斷優(yōu)化自身的品牌，提升自身的商品，最大程度上提升品牌價值以及商品價值。另外現(xiàn)在消費者越來越趨向于個性化的方向發(fā)展，所以企業(yè)在對品牌進行定位時就要對消費者的個性美進行充分的考慮，例如可以將其定位為一個私人定制品牌等等，總而言這企業(yè)在品牌定位以及管理經(jīng)營過程中每一步都要進行一個全面的思考，充分洞悉每一個消費者的消費心理，只有這樣才能促使自身的品牌不斷獲得消費者的認可，為未來的發(fā)展提供充足的保障。

（2）網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)營銷是近些年來逐漸興起的一種營銷方式，是在計算機網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的大背景下衍生而來的，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無處不再，世界各地都有可能收到你所發(fā)送的消息。所以企業(yè)要在品牌管理的過程中對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行充分的應(yīng)用，根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展需求、以及商品的主要屬性來制定合適的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。目前從而宏觀上對產(chǎn)品進行分類，其可以分為有實物與無實物兩種類型，產(chǎn)品的種類不同其所使用的營銷手段也不同，對于有實物的商品可以通過網(wǎng)絡(luò)信息來讓顧客對產(chǎn)品相關(guān)的一些參數(shù)與性能有一個充分的了解，對于無實物的商品。則可以通過一些線上體驗活動來讓顧客有一個更加直觀的感受，并通過訂閱的方式，來保證其顧客可以持續(xù)了解到它的動態(tài)。

4結(jié)束語

本文對社會發(fā)展新形勢下的品牌管理市場營銷策略進行分析，本文從品牌的內(nèi)涵、營銷策略的選擇以及品牌管理的營銷策略三個方面進行詳細的分析論述。希望可以通過文中的分析來加深同行業(yè)工作人員對品牌管理的認知，制定出符合企業(yè)自身發(fā)展的品牌管理營銷策略，為企業(yè)自身的長遠發(fā)展提供充足的保障。

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