論發展文化產業與提升南陽影響力的關系

李延文

[摘要]文化產業和文化軟實力密切相關，發展文化產業是提升文化軟實力和區域影響力的重要途徑。地處偏遠、經濟落后的南陽市，亟待通過提升影響力，助推地方經濟社會發展。本文著重從發達國家的實踐，文化產業的內涵，雙重屬性，吸引力、凝聚力、影響力的本質，創意特征，傳承與傳播，滿足人民需求，文化生產力特性，以及地理區位和文化資源優勢等九個方面，探討發展文化產業與提升南陽影響力之間的關系。

[關鍵詞]文化產業；文化軟實力；地方文化

南陽市位于河南省的西南部，與陜西、湖北接壤，土地面積全省第一，是全省的人口大市（居第1位）和經濟大市（2010～2015年連續6年均居第3位）。南陽在全省的地位與河南省在全國的地位相似，經濟總量排名靠前，人均GDP排名靠后。近6年來，南陽的人均GDP一直徘徊在全省18個省轄市的第14位上下，經濟增速2010～2014年在全省的位次為12、14、15、15、16；居民收入排名第10位上下；實際利用外商投資連續5年居第9位；規模以上工業利潤總額居全省第9位上下，2014年居第12位；唯有糧食產量連續6年穩居全省第4位。1距離中心城市偏遠的地理位置、以農業為主的生產結構和經濟的落后狀況，很大程度上制約了南陽市的經濟社會發展和民生的方方面面，同時也嚴重制約了南陽市在全省乃至全國的影響力的提升。

南陽市委市政府為扭轉南陽的地緣劣勢，擴大南陽的影響力，確定了提升南陽“兩度兩力”（首位度、宜居度；承載力、輻射力）、建設“三個南陽”（大美南陽、活力南陽、幸福南陽）的重要決策。

我們認為，提升“兩度兩力”、建設“三個南陽”與發展南陽文化產業密切相關?；蛘哒f，大力推進南陽文化產業發展是落實和實現南陽市委市政府提升“兩度兩力”和建設“三個南陽”決策的重要途徑。擴大影響力的基礎就是增強南陽的實力，提升南陽的文化軟實力是擴大南陽影響力的關鍵所在。只有樹立發展文化產業的觀念意識，破除阻礙文化產業發展的體制機制性障礙，制定扶持激勵文化產業發展的政策措施，依托南陽的地理區位優勢和文化資源優勢，大大調動和激發發展文化產業的創新活力，強力推進、做大做強文化產業，就能夠大大提升南陽文化軟實力，也就能夠真正落實市委市政府提出的良好愿景。

文化軟實力與文化產業密切相關。文化軟實力表現為文化的吸引力、影響力和凝聚力，文化軟實力包括了文化產業的內容，文化產業為文化軟實力提供支撐，其發展有助于文化軟實力的提升；而文化軟實力的提升又會帶動文化產業的進一步發展。文化產業發展與文化軟實力提升之間的密切關系主要表現在以下九個方面：

第一，從世界范圍看，文化產業已經成為決定和提升文化軟實力的重要指標。

中國共產黨第十七屆六中全會《決定》指出，當今世界，“文化在綜合國力競爭中的地位和作用更加凸顯”。2 文化是一個國家的重要指標體系之一，成為人類社會財富創造的嶄新形態，文化國力已經成為國際力量平衡對比的重要因素。文化決定一個國家在國際競爭中的地位和成敗。在這種競爭中，文化不再是手段，而成為一種直接的目的，其主要表現為一種全新的經濟形態——文化產業。文化產業已經成為21世紀引領經濟持續發展的核心產業和引擎，被稱為“朝陽產業”，其對于文化影響力的作用毋庸諱言，美國、日本、英國、韓國等發達國家把發展文化創意產業作為國家戰略就是最好的證明。

第二，文化產業作為與文化相關的生產活動，其發展程度無疑直接關系到文化的發展和文化軟實力的提升。

國家統計局《文化及相關產業分類（2012）》對文化產業的定義為：“文化及相關產業是指為社會公眾提供文化產品和文化相關產品的生產活動的集合?！辈盐幕a業劃分為四個方面的內容，其中第一個重要內容就是“以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動”，3這說明文化產業的本質是“文化產品”的創作和制造，毫無疑問，文化產業的發展自然會有助于文化軟實力的提升。對南陽而言，文化產業是提升南陽“兩度兩力”的重要內容。

第三，文化產業的雙重屬性——意識形態屬性和商品屬性，決定了發展文化產業是提升文化軟實力的重要手段。

詹姆斯·彼得拉斯在《二十世紀末的文化帝國主義》一書中講到，美國的文化產業有兩個目標：一個是經濟的，一個是政治的。經濟上是要為其文化商品攫取市場，政治上則是要通過改造大眾意識來建立霸權。文化產業提供的是有價值的產品，但這種產品不同于其他工業產品，文化產品是附著了設計者和制造者的價值觀念、文化觀念和政治觀念的產品，它必然會在傳播和使用過程中產生潛移默化的文化影響。約瑟夫·奈認為，軟實力的一個重要來源是文化和意識形態吸引力，這種吸引力的強化借助文化產業成為可能。正因如此，以美國為首的發達國家高度重視借助以影視作品為代表的文化產品來影響其他國家人民的價值觀念。文化產業的發展必然帶來物化的文化的傳播，附著在文化產品中的文化和意識形態因素必然對消費者的思想觀念產生直接的或潛在的影響。所以說，文化產業的發展必然有助于提升文化軟實力。

第四，軟實力是吸引力、凝聚力和影響力，本質上就是對于文化、精神、價值觀的認同。

約瑟夫·奈認為，軟實力是達到自身目的或者目標的能力，或者就是在得到你想要的東西時你改變他人行為的能力，改變他人行為的關鍵是對他人文化、精神、價值觀的改變——認同。而這個目的的達到或對他人行為的改變，是通過吸引而非強制或者利誘的方式完成的。因此，這種認同目的的達到不能靠“大棒”，不能強迫，而是在潛移默化、不知不覺中達到的。這就需要有一種媒介、一種載體。美國學者弗雷澤認為，以電影、電視、流行音樂等為代表的娛樂內容傳遞了美國民主、不受約束的進取心和個人自由等持久的信念，也傳遞了導致美國強大的價值觀和文化。這就使得世界上許多人對美國價值逐漸認同，從而將美國理想化為實現這些價值的模范社會，進而追求和學習美國式的價值觀、信仰和文化。實現觀念的認同需要“載體”，小說、電影、電視劇、動漫、游戲、音樂、繪畫等是“載體”，微軟、蘋果、NBA、麥當勞、肯德基也是“載體”，這種“載體”就是“物化”的文化，而這種物化的文化要靠文化產業來生產和制造?？梢?，文化產業的生產和消費過程就是一種文化認同的過程，所以說發展文化產業有助于增強文化的吸引力、凝聚力和影響力。

第五，文化產業的創意創新特征有助于文化軟實力的提升。

文化軟實力的提升，離不開文化的發展。文化發展的本質在于創新，創新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力。文化積淀只有不斷創新，才能不斷豐富內涵，適應時代潮流，滿足人民需求，永葆蓬勃生機。人的素質的高低，是文化軟實力的基礎和重要內容，也是文化軟實力強弱的決定性因素。作為創意產業的文化產業的發展，有助于引導提升社會成員的素質，也為文化創新提供了良好的土壤和契機。文化產業是創意產業，它不同于傳統的勞動密集型產業，而是一種知識密集型、智力密集型產業，是一種具有很高附加值的知識再生產。因此，這一產業對生產者本身的知識、智力和創新能力的要求大大高于其他傳統產業，而這種對生產者的高素質要求，將會對社會產生一種激勵和導向作用，進而影響到全社會崇尚學習、崇尚知識、崇尚創新的良好風尚，使全體社會成員的文化創新素養得到提高，從而帶動文化軟實力的提升。

第六，文化的傳承與傳播是提升文化軟實力的重要手段。

一方面，文化軟實力提升離不開文化的傳承。文化是一條源遠流長的河流，文化的發展是一個不斷篩選、淘汰、繼承、積淀的歷史過程。文化傳承是文化發展延續的基本途徑，沒有對歷史文化的傳承就沒有今天的文化。習近平同志說，文化是民族的精神命脈。精神命脈不能斷絕，必須依靠傳承。中華文化五千年綿延不絕，世界罕見，靠的就是文化傳承。文化產業就是借用物化的產品的形式傳承中華優秀文化。另一方面，文化軟實力提升靠文化傳播實現。文化軟實力包括影響力、吸引力、凝聚力，文化吸引力和凝聚力是影響力的前提。沒有吸引力和凝聚力，何來影響？所以文化吸引力、凝聚力是決定文化軟實力強弱的關鍵。怎么實現吸引和凝聚呢？很大程度上靠傳播。美國文化傳播主要靠廣播電視網絡、互聯網，包括電影、音樂，甚至麥當勞、NBA等。我們要提升文化軟實力，也要在文化傳播方面下大功夫，做大文章。十八屆三中全會《決定》要求：“提高文化開放水平，擴大對外文化交流，加強國際傳播能力和對外話語體系建設，推動中華文化走向世界?！?搞好文化傳播，就要適應新形勢，利用新技術，認真研究傳播的方式、手段和能力。就全國而言，文化產業在這方面得天獨厚。南陽文化軟實力的提升，也應在這方面下工夫。有了豐富的文化遺產，而且珍視這些遺產中的優秀成分并加以傳承，同時運用先進的方式手段傳播推廣，文化影響力就會不斷擴大增強，軟實力自然得以不斷提升。

第七，滿足人民精神需求的文化產業能夠提升文化軟實力。

十七屆六中全會《決定》明確指出：“發展文化產業是社會主義市場經濟條件下滿足人民多樣化精神文化需求的重要途徑?！?隨著經濟和社會生產力的發展以及人民物質生活水平的大幅提高，人民群眾的需求已經從單純滿足溫飽的物質層面轉向更高水平的精神文化層面，這反映出人民群眾提升自身素質的迫切愿望，而人民群眾素質的普遍提升是文化軟實力提升的重要基礎。因此，滿足人民群眾越來越高的多樣化的精神文化需求，已經成為黨和政府工作的重中之重。怎樣滿足人民群眾的精神文化需求愿望呢？發展文化產業就是解決這一問題的重要途徑。文化產業的核心門類就是“以文化為核心內容，為直接滿足人們的精神需要而進行的創作、制造、傳播、展示等文化產品（包括貨物和服務）的生產活動”，6可見，文化產業的根本目的就是提供豐富多彩的文化產品。因此，文化產業的發展能夠滿足人民群眾多樣化的文化需求，使人民群眾的文化素養在多樣化的文化產品消費中得到提高，進而提升文化軟實力。

第八，文化作為生產力直接拉動經濟發展，經濟的發展有助于文化軟實力的進一步提升。

文化產業對經濟增長的影響是通過文化生產力實現的，國際發達國家的經驗表明，文化產業對經濟的拉動作用顯而易見。僅以美國核心版權產業為例，2013年美國僅核心版權產業（含圖書期刊出版業）創造的總產值就高達11265.9億美元，占美國GDP的6.71%；版權產業的總增加值達到19220億美元，占美國GDP的11.44%。7所以，十七屆六中全會《決定》首次寫入了文化“越來越成為經濟社會發展的重要支撐”這句新論斷。文化生產力是一種價值創造能力和自我更新能力，突出表現為知識創新和社會調控能力，它的生成物是創新的觀念和知識。美國的文化產業產值大約占其GDP的1/4，大大超過傳統的軍工和石油等傳統產業，對經濟的貢獻首屈一指，就是明證。文化產業能促進經濟發展，經濟發展會帶來人們消費觀念的變化和消費層次的提升，即由物質需求轉向精神文化需求，大眾的精神文化消費需求又反過來刺激和拉動文化的發展和繁榮，同樣有助于軟實力的提升。因此可以說，文化產業是文化建設的硬實力，是提升文化軟實力的重要手段。

第九，立足于南陽區位文化優勢的文化產業，必將成為提升南陽文化軟實力、擴大影響力的堅實支撐。

南陽地處河南省西南部，是黃河、長江和淮河三大水系的分水嶺和南北氣候的分界線。這種獨特的地理區位和氣候特征，導致了河洛文化、荊楚文化、秦晉文化的交匯碰撞，逐步形成了此地的獨特文化。南陽學者認為，南陽的歷史地位優勢表現在十個方面：中國核心腹地；華夏文明重要發源地；中國始都地；楚文化搖籃；東漢、隋龍興之地；漢文化的繁榮地；中國最早智庫城市；歷代文人墨客向往頌贊之地；大別山革命老區；南水北調中線工程起源地。，8由此可見南陽豐富的歷史文化資源優勢。南陽的歷史文化資源優勢可以歸納為十個方面：以諸葛亮為代表的政治文化，以張衡為代表的科技文化，以張仲景為代表的中醫藥文化，以范蠡和社旗山陜會館為代表的商業文化，以漢畫和山陜會館的雕刻藝術為代表的裝飾文化，以南陽玉雕、地毯為代表的工藝文化，以宛梆、大調曲為代表的曲藝文化，以韓愈、岑參、庾信和當代二月河等為代表的南陽文學，以花洲書院、臥龍書院為代表的教育文化，以桐柏革命紀念館、彭雪楓紀念館為代表的紅色文化。南陽優越的地理區位和豐厚的文化資源為發展文化產業提供了豐富的基礎條件，以創新思維發掘整理使之成為文化產品，一定能夠為擴大南陽的影響力、提升南陽的美譽度，發揮無可比擬的作用。

綜上所述，文化軟實力的提升與文化產業的發展密切相關。建設“三個南陽”，致力于南陽“兩度兩力”的提升，就必須把提升南陽文化軟實力作為依托和推動力；而大力發展南陽文化產業則是推動文化軟實力提升的重要舉措。因此，必須立足豐富的南陽區位文化資源，站在時代高度，運用現代思維、創新意識和現代化的技術手段，推動南陽文化產業的跨越發展。

參考文獻：

1 南陽市統計局：《南陽統計提要（2014）》。

25《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》，《人民日報》，2011年1月26日。

36國家統計局：《文化及相關產業分類》（2012），2012年8月1日，http//www.ccitimes.com 。

4《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》，《人民日報》，2013年11月16日。

7國際知識產權聯盟：《美國經濟中的版權產業（2014）》， http：//www.iipa.com/pdf/2014CpyrtRptFull.PDF。

8李天岑：《南陽歷史地位研究》，中州古籍出版社2016年版，第 頁。