電視節目編排策略探討

于慧

摘 要 電視節目編排是電視節目由產生轉入播出過程中的重要環節，立足于市場調查，科學編排節目，是電視臺贏得觀眾的主要策略，也是社會主義精神文化建設的要求。隨著市場經濟的發展，電視電影事業間的競爭也日趨激烈，激烈的市場競爭意味著電視電影事業改革創新的必要性和緊迫性。文章就影響電視節目編排的因素進行了分析，然后提出了創新電視節目編排的策略，希望能對我國電視行業的和諧發展有所幫助。

關鍵詞 電視傳媒；節目編排；策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0185-02

從本質來看，電視節目編排是將電視節目和時段合理調整使其匹配的手段，由于電視節目播出具有嚴格的時段性和不可逆性。所以，在電視節目編排中，我們要密切關注節目的無限性和時段唯一性，還要認清電視節目編排的影響因素，遵循電視節目編排原則來工作，以提高節目編排質量和效率。

1 電視節目編排的重要意義

電視頻道是電視臺經營單元和操作平臺，也是參加市場競爭的主體媒體。在電視圈有這樣一句話，“編排就是生產力”。這句話的意思是，在電視產業鏈中，電視編排是最重要的因素，電視頻道只有充分整合節目資源，優化節目排列組合，才能優化電視節目播出效果，獲得經濟效益。換而言之，編排也能出效益。由此可見，電視節目編排不僅是一個低成本、見效快的創收路徑，還是提高電視頻道收視率的有效手段。另一方面，電視編排作為一項創新性、操作性極強的工作，它對運營主體的統籌、策劃和操作能力有著較高的要求。電視工作者只有厘清發展思路，采用新穎別致的手法創新節目編排，才能提高電視節目收視率和經濟效益。

電視節目編排最能體現電視頻道的宣傳戰略布局及戰術風格，電視節目編排是否科學合理，不僅會影響頻道內部整合力和外部市場競爭力，還會影響電視節目體系的經濟效益和社會效益。早在20世紀80年代，美國傳播者學專家就曾就節目編排與節目收視率的關系進行了深入研究，研究結果發現，科學合理的電視節目編排，可以明顯提升廣播網收視份額。以此為依據，許多國外電視頻道紛紛在節目編排上做出了大膽嘗試和積極努力。但是，在我國電視領域，受傳統經營理念影響，電視節目編排始終不受重視，這足以引起我們的反思和關注。

2 電視節目編排原則

電視新聞節目的編排是一門富有創意的工作，更是一門藝術。要想確保電視節目編排的質量，我們必須尊重客觀事實和電視創作規律，并遵循以下原則。

首先，立足于調查研究，做好編排準備工作。即電視頻道要根據電視節目調查研究的結果，來定位目標觀眾、潛在受眾和推送市場，并根據市場和受眾需要來確定節目選題和形式。

其次，以收視率為參考依據明確編排要點。對于電視臺來說，收視率就是其生命。在節目編排方面，電視頻道要在分析收視數據的基礎上，全面了解受眾的收視心理和收視需求，為針對不同收視群體的節目編排提供參考。

最后，突出重大事件策劃和報道。重大事件在社會上具有一定的影響力，重大事件報道可以有效提高收視率。因此，電視頻道要從隊伍、機制建設上不斷提高自身的重大事件策劃、報道能力，加大對重大事件尤其是突發事件的報道，并以重大事件報道為抓手提高自身影響力。

3 簡析電視節目編排影響因素

1）電視節目收視群體和觀眾。電視節目是播放給觀眾看的，是為電視觀眾娛樂休閑而服務的。收看電視節目的人越多，電視臺的收視率就越高，影響也就越大、因此，電視頻道在進行節目編排時要將受眾放到首要位置。確切來說，電視臺及電視頻道在電視節目編排中要堅持“以人為本”“觀眾至上”的工作理念，通過市場調查、收視數據分析來了解受眾需求、心理和愛好，然后，根據觀眾的需要進行電視節目編排和運作。在電視節目編排完備、正式播出后，電視臺還要高度重視觀眾反應，并給予觀眾以積極反饋。如電視臺要對觀眾的反應進行調查研究，并就觀眾反映的意見，及時更改電視節目編排問題，合理調整電視節目播出時間，以滿足受眾的收視需求。通常來說，不同民族、不同年齡段的人對電視節目的需求也有所不同，這也要求電視工作者在工作過程中，認真考慮個方面的問題，做好電視節目再加工、改編工作，以確保電視節目符合觀眾口味。

2）電視媒體縱向時間編排框架。雖然同是大眾傳媒的一種，但是，與日常的平面媒體不同，電視媒體是一種縱向時間編排的媒體。電視媒體特定的編排模式，要求觀眾收看電視節目時，只能被動地接受電視臺的節目、時間安排。即節目安排在哪個時間段，觀眾就只能在那個特定的時間段收看節目，在別的時間段是無法收看節目的。可以說，在電視媒體環境下，電視受眾的選擇權極其有限。但是，電視臺又必須依靠受眾來發展、存在，這也要求電視臺在進行節目及節目時間編排時，務必要理性對待觀眾的收視需求，合理安排節目播出時間，以使節目播出效果最優化。

4 新時期電視節目編排策略

1）科學安排節目播出時間。電視媒介收視數據調查顯示：人們的作息時間一般可分為上下午8個小時的工作和學習時間以及下午6點之后的時間。早間時段，人們在家待的時間都很短，幾乎集中在半個小時左右，所以早間電視節目收視率一般不高；上午9：00—12：00的觀眾群以女性和老年觀眾為主；下午17：00—19：00的觀眾群主要為兒童；白領階層、職場人士、青年群體的電視收看時間一般集中在20：00—24：00間。鑒于此，電視臺可以根據收視群體的心理、習慣和需求，根據大多數人群的工作時間，在不同的時間段安排一些具有針對性的節目內容，如在早間播放一些內容通俗易懂、可聽性強的時間簡短的新聞匯編類節目，在上午播放一些購物、美食、連續劇等大眾化的節目，在17：00—19：00播放一些益智類的少兒節目，或者是一些特色綜藝節目，在晚間播放一些體育比賽、電視劇等，以提高電視臺節目收視率。

2）根據受眾需求，科學安排播放節目。結合社會現狀可知，電視節目受眾群體大致可分為兒童、青少年、大學生、上班族、家庭婦女、老年人等。受性別、年齡、職業、文化等因素影響，不同群體的電視收視傾向、收視習慣都有所不同。譬如，少年兒童由于心智發展水平不成熟，所以他們更喜歡卡通動漫、游戲、兒歌類型的節目，央視兒童節目《動畫大巴》和《大風車》深受兒童群體歡迎，就生動地證明了這一點。而一些比較忙的職場人士，由于工作時間緊張，所以他們喜歡一些帶有情感互動和娛樂色彩的相親類、訪談類節目，此類節目的代表有《非常靜距離》《魯豫有約》《非誠勿擾》等。而對于身處管理崗位的企事業單位領導干部來說，他們更傾向于那些嚴肅、理性的新聞類和財經類的欄目，如《財富天下》《經濟半小時》等。而對于占據市場最大比例的普通觀眾來說，尤其是對于老年人、家庭婦女和學生來說，由于時間寬裕，沒有太大的壓力，所以他們更喜歡那些休閑娛樂類的節目，如綜藝節目、連續劇等，這一點，從新生代綜藝節目《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》較高的收視率中可見一斑。所以，電視臺要科學分析受眾群體的需要，并以此為參考合理安排電視節目。

3）打造品牌節目，聯動造勢。在電視市場競爭激烈的情況下，要想在激烈的競爭中脫穎而出，電視臺必須要樹立自己的品牌形象，要打造拳頭欄目。這就要求電視臺積極整合內部資源，認真研究現代人的收視意愿和收視傾向，科學進行節目定位，然后充分發揮地方文化資源優勢，打造屬于自己的經濟節目品牌、文化節目品牌，以提高自身的影響力。如湖南衛視過去依靠娛樂節目《快樂大本營》《天天向上》等節目而贏得了大批觀眾。近年來，隨著競爭日趨激烈，湖南衛視又陸續推出了《我是歌手》《爸爸去哪兒》等節目，同時還加強了網絡電視平臺建設。在有關節目播出后，電視臺還采用各種手段，在網絡媒體、微博、微信等媒介上進行了聯動營銷。同時根據觀眾所關注的熱點、話題等，積極的運用手機、網絡等信息媒體平臺制造了熱點話題，節目的影響力和關注度都得以提高。

綜上所述，電視節目編排是電視產業鏈中極為重要的一環，電視臺的發展意圖、風格都可以通過節目編排體現出來。如今，我國電視產業競爭相當激烈。電視臺、電視頻道在節目編排中只有以調查研究數據為參考，發揮自身優勢，做好節目編排，同時合理分配節目播放時間，科學安排不同受眾群體的節目，適當的制造熱點話題，才能提高收視率，進而提高電視臺經濟效益。

參考文獻

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