地市電視臺網絡技術融合發(fā)展探討

張德明

摘 要 隨著互聯網技術的普及與應用，人們的生活方式和工作方式都出現了巨大的變化，互聯網媒體開始成為時代的主流。對于地市電視臺這樣的傳統媒體而言，由于覆蓋地域有限、傳播渠道單一等特點，其所具備優(yōu)勢正在逐漸消失。在新的形勢下，地市電視臺如何去應對網絡的沖擊，則考量著整個電視臺經營的智慧。文章簡述網絡技術對市級電視臺造成的沖擊，分析地市電視臺的優(yōu)勢，提出地市電視臺網絡技術融合發(fā)展的應對策略，希望對地市電視臺的發(fā)展有所裨益。

關鍵詞 市級電視臺；網絡技術；沖擊；應對策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0114-02

信息時代下，互聯網技術已經開始滲透到人們生活中的方方面面，由于其在傳播方面的先天性的優(yōu)勢，作為傳統媒體的電視臺自然是首當其沖。如今信息化已經成為了不可避免的趨勢，身處信息化的潮流之中，地級電視臺不能固步自封，應以發(fā)展和包容的眼光看待這一技術，幫助自身走出困境。

1 網絡技術對市級電視臺造成的沖擊

1）改變傳統電視節(jié)目的傳播形態(tài)。傳統電視媒體都是以一種單向傳播的方式進行傳播，觀眾只能被動地接受信息，沒有選擇內容的權利。并且電視臺播放節(jié)目的時間也相對固定，無法滿足觀眾的觀看需求。而網絡技術的出現則在很大程度上彌補了傳統電視媒體的局限性，觀眾可以隨時點播自己想要觀看的內容，不受到時間和地域的限制。更為重要的是，網絡技術對于信息的傳播更加迅速，幾乎所有的事件都可以立馬在網絡上找到相應的消息，而這是傳統的電視媒體所做不到的。相較于傳統電視媒體而言，網絡技術以一種新的傳播形態(tài)展示在觀眾面前，擁有更大的傳播優(yōu)勢，這也是網絡技術對于電視媒體造成沖擊的根源所在[1]。

2）分流傳統電視媒體的受眾。網絡技術出現之前，電視、報紙等傳統媒體是人們接受信息的唯一途徑，因而積累了大量的受眾，在一定程度上豐富了人們的文化生活。而網絡技術的普及，不僅滿足了人們日益增長的文化消費需求，更滿足了觀眾日益挑剔的個性化需求，在海量的互聯網信息中總會有觀眾感興趣的內容，這是傳統電視媒體所不能企及的。隨著互聯網普及率的提升，網絡技術勢必會進一步分流傳統電視媒體的受眾。

3）蠶食電視臺的廣告份額。廣告收入是電視臺的重要經濟來源之一，也是企業(yè)提升自己知名度的有效手段。而隨著網絡技術的發(fā)展，廣告的成本日益低廉，并且傳播的范圍也更加廣泛。從這一角度來講，企業(yè)往往傾向于在互聯網上投放廣告，因為成本低廉并且效果更好，這就蠶食了電視臺的廣告份額，削弱了電視臺的盈利能力。

4）打破傳統電視臺的權威性。受到傳統地級電視臺單方面?zhèn)鞑バ畔⒌挠绊懀娨暸_在公眾心中樹立了很強的權威性，對于電視臺所公布的內容的真實性更加認可。而網絡技術的普及帶來開拓了輿論多元化的時代，觀眾可以自由發(fā)表言論來進行交流，對待同一事物自然會有了不同的看法。對于電視臺公布的內容，互聯網上甚至可能出現截然不同的聲音，甚至有比電視臺更加詳細的報道，打破了電視臺的權威。

2 市級電視臺的主要優(yōu)勢

就目前媒體的發(fā)展狀況而言，網絡傳媒雖然覆蓋面廣，信息更新快，但是相較于網絡傳媒，傳統的市級電視臺有弱勢的一方面，也有占優(yōu)勢的地方，如果能夠與網絡傳媒進一步融合，必將取得更好地發(fā)展。

1）人力資源優(yōu)勢。傳統的電視媒體最大的優(yōu)勢在于人力資源，由于其出現的時間較早，發(fā)展時間長，整個行業(yè)中都形成了規(guī)范的培養(yǎng)模式，培養(yǎng)了大量專業(yè)的人才，電視臺長期培養(yǎng)的人才隊伍也遠比網絡媒體具有更高的責任意識、扎實的采編基本功，確保了電視內容的質量。相較于網絡媒體，傳統電視媒體的人才隊伍對于新聞有著更強的敏感性，知道哪些消息最容易吸引觀眾，也知道如何引導正確的輿論導向，能夠有效規(guī)避網絡媒體的亂象。

2）傳統受眾優(yōu)勢。電視臺在發(fā)展過程中積累了大量的受眾群體，雖然受到網絡技術的沖擊，受眾群體規(guī)模有所減小，但是對于中老年人而言，電視臺仍舊是他們獲取信息的主要渠道。特別是針對廣大農村地區(qū)的百姓，這些地方互聯網還未曾普及，電視仍舊是他們唯一的獲取信息渠道，短時間內也不太可能投入網絡傳媒的陣營。

3）信息發(fā)布優(yōu)勢。市級電視臺發(fā)展歷史較長，積累了較強的公信力，在很多時候都充當了政府的喉舌的作用，政府部門也更愿意將時政、服務信息這樣的權威信息發(fā)布給電視臺，這也是大多數人了解政府政策的渠道。而網絡媒體雖然信息更新及時，但是行業(yè)內部缺乏統一的規(guī)范，各種信息泥沙俱下，真假難辨，有的信息甚至嚴重損害了政府形象，其公信力遠不如傳統電視臺，覆蓋面也不如傳統電視臺全面[2]。

3 市級電視臺應對網絡傳媒沖擊的策略

1）內容為王、創(chuàng)新為主。首先，要以內容為王。市級電視臺作為傳統傳播媒體，節(jié)目的內容始終是觀眾關注的第一位，無論節(jié)目形式如何改變，這一點都是不會變的。市級電視臺要想應對網絡傳媒的沖擊，必須重視節(jié)目的制作內容，讓觀眾能夠獲得最有價值的信息，從而建立電視臺與觀眾間的粘度。在這一點上，電視臺可以利用網絡技術來及時搜集有價值的信息，滿足人們了解焦點事件的需求，配合網絡媒體行使輿論監(jiān)督的作用，從而建立起忠實的客戶群體。其次，要以創(chuàng)新為主。習總書記上臺后多次提出創(chuàng)新是國家發(fā)展全局的核心，對于地市電視臺同樣是如此。如果不能做到對于原有模式的創(chuàng)新，固步自封，電視臺遲早會被網絡技術打敗。在節(jié)目的編輯上，電視臺不妨借鑒下網絡媒體的播報方式，用新的視角來編排節(jié)目，報告新聞，以新聞節(jié)目的獨特性以及深度性來吸引觀眾，改變觀眾對于電視臺千篇一律的印象。以輿論監(jiān)督為例，輿論監(jiān)督是新聞媒體最重要的智能之一，但是縱觀所有的新聞評論類節(jié)目，對于有潛在可能發(fā)展的社會傾向性事件都鮮有涉及，對于各種負面消息也未能及時響應，與網絡媒體一針見血的評論大相徑庭。如若無法對這樣的形式進行創(chuàng)新，電視臺的公信力遲早會喪失殆盡。

2）統籌兼顧。地市電視臺的影響力有限，是因為地市電視臺播報的節(jié)目內容多集中在新聞、熱點問題之上，民主性、現實性較強，但是娛樂性、趣味性相對較弱。對此不妨積極調整戰(zhàn)略，將網絡運營商納入傳統電視媒體產業(yè)鏈條的范疇。如今很多電視臺都是主打線上線下結合，利用網絡來推廣電視節(jié)目，打響電視節(jié)目的品牌，同時還兼顧線上和線下，讓觀眾既能夠通過電視媒體收看，也能夠通過網絡媒體收看。地市電視臺也可以采取同樣的經營策略，重視網絡運營商的推廣作用，利用網絡技術來增加觀眾與節(jié)目間的互動，擴大電視臺的受眾面。

3）發(fā)展全媒體人才。無論是對于電視臺這樣的傳統媒體還是對于網絡傳媒這樣的新興媒體而言，人才是發(fā)展的基石，一切的設計創(chuàng)意和推廣都離不開人才。地市電視臺想要實現跨越式的發(fā)展，必須摒棄已有的各種定勢思維，培養(yǎng)和發(fā)展全媒體人才，利用全媒體人才來提升節(jié)目的含金量，以更加新穎的節(jié)目形式、主持模式來吸引受眾。此外，還可以利用全媒體人才來運營電視臺的公眾號、微博等社交平臺，提升電視臺在網絡空間中的影響力。

4）差異化品牌經營策略。作為主流傳播媒體，電視臺還是擁有其優(yōu)勢的，這一點毋庸置疑。大多數電視節(jié)目都是首先在電視臺播出，然后才會上傳至互聯網，時效性決定了電視臺的優(yōu)勢地位。而且即便是傳上了互聯網，節(jié)目的畫面效果與音質依舊無法與之媲美。在數字信號的發(fā)展下，電視的畫面質量更加精細，播放效果更好，這是網絡技術滿足不了的。高清的網絡視頻不僅對電腦有硬件上的要求，對于寬帶還有一定的要求，遠沒有電視的門

檻低。

作為電視臺，要明白自己的優(yōu)勢所在，通過差異化品牌經營策略來打破電視臺在觀眾心中的傳統印象，贏得觀眾的好感。地市電視臺可以增加本土化的電視節(jié)目，甚至用本地方言進行播報，利用網絡技術搜集各種熱點信息及時進行播報。同時還可以讓主持人走明星化的道路，主持人在市級電視臺中的作用較大，主持人明星化之后也就意味著主持人就成為市級電視臺的一個品牌，增強識別度，獲得一批長期、穩(wěn)定的受眾群體[3]。只有建立了差異化的品牌，市級電視臺才能夠在觀眾心中留下深刻的印象，不會覺得看誰都是一樣。

4 結束語

身處信息化浪潮中，地市電視臺不可避免地受到了網絡技術的沖擊，傳統優(yōu)勢地位不在。但是從某種方面講，網絡技術的普及對于地市電視臺既是挑戰(zhàn)也是機遇，網絡技術一方面侵蝕了電視臺的市場份額，另一方面也為電視臺的發(fā)展指明了新的道路。在新的時代下，地市電視臺只有積極利用網絡技術完成蛻變，才能實現自我的跨越式發(fā)展。

參考文獻

[1]鐘穎華.網絡沖擊下傳統媒體如何應對[J].今傳媒：學術版，2013（8）：70-71.

[2]鄭茵茵.網絡電視新聞的勝算有多少？[J].新聞愛好者（上半月），2011（10）：18-19.

[3]羅洪.論縣級電視臺在新媒體沖擊下的路徑選擇[J].西部廣播電視，2015（22）：178.