媒介融合背景下電視新聞節目的變革及創新

禹宙

摘 要 現代媒介融合背景下，以信息技術為特征的媒介傳播逐漸成為主流，電視新聞節目作為傳統媒介，也將逐漸融入到媒介技術新環境。在這一模式下，電視新聞節目正面臨新的變革與創新機遇，尤其是在立足現代電子技術傳播手段，如何從打破電視單一的媒介傳播局限，從新聞傳播形態、數據新聞節目創新中來重塑媒介融合下的電視新聞競爭力。文章從媒介融合下的電視新聞傳播特征入手，來探討電視新聞節目面臨的技術性挑戰，并從媒介融合趨勢來展望電視新聞節目創新發展路徑。

關鍵詞 媒介融合；電視新聞；技術挑戰；變革路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0112-02

隨著網絡信息技術的快速發展，對傳統媒介環境帶來巨大影響，以媒介融合為新業態的新聞傳播環境的形成，對傳統電視新聞節目的制作及發展提出更大挑戰。電視新聞節目創新勢在必行，而如何體現與時俱進，如何融入多種媒介傳播理念，如何強調電視新聞傳播的融合性、時代性、數據性特色，成為當前電視新聞工作者不得不面對的首要難題。美國學者浦爾最早提出的“媒介融合”（Media Convergence），其主旨是從媒介與技術的融合現實下，將多種媒介以一體化趨勢的融合形態來呈現。新聞傳播領域的媒介融合，包括電視、報紙等傳統媒介，正經歷著從新聞制作的流程、方式、規則等方面的技術革新與重組。

1 媒介融合下電視新聞節目的傳播特征

媒介融合作為新媒體時代的主流趨勢，對電視新聞節目的傳播也帶來了直接影響，特別是在網絡傳播環境下，電視新聞節目從制作、電視記者的角色定位，以及電視節目的時效性等方面都發生了巨大變化。以網絡媒介為載體的電視新聞節目播放時間更長，一方面，表現出對熱點新聞事件的連續性制作，無論是新聞事件的收集、加工，還是后期的編制、合成與傳播，都面臨著受眾群體的連續關注；另一方面，從網絡用戶終端設備及軟件發展上，電視新聞素材的多樣性、網絡化，也打破了傳統電視新聞節目制作流程，甚至不需要進行采訪就可以獲取全面、豐富的電視新聞素材。同時，媒介融合下電視新聞記者自身角色的變化也是突出的，尤其是在互聯網環境下，電視新聞記者已經退居新聞事件之后，而電視節目編制要求更高，在滿足受眾獲取電視新聞資訊的同時，還需要滿足以手機為終端的智能化新聞傳播需求，突破時空局限來實現電視新聞傳播的競爭力[1]。

2 媒介融合對電視新聞節目提出的挑戰

新事物的出現與發展必然對傳統格局帶來巨大影響，作為電視新聞節目傳播媒介的新形態，網絡化媒介平臺的發展，必然對電視新聞提出更大挑戰。據路透社新聞研究中心發布的《2015數字新聞年度報告》，對于電視媒介來說，盡管仍是收看新聞的主要來源，但對于35歲以下群體，則更傾向于網絡在線新聞。傳統電視新聞媒介主體正悄悄被網絡媒介所改變，也將引發新的媒介融合環境的重新組合。首先，以網絡信息技術為載體的網絡媒介加劇了對傳統電視新聞受眾的分流，特別是以微博、微信、手機電視、網絡電視等新興媒體的發展，以全天候、跨時空、在線式傳播為特征的新傳播生態環境的形成，電視新聞傳播渠道將面臨嚴峻挑戰。2015年6月《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，當前我國網民人數突破7億人，而手機用戶將近6億人。在移動終端大屏化趨勢下，手機上網人群占比提升至88.9%，手機作為獲取網絡資訊終端，其對電視媒介受眾的分流是前所未有的。以手機為終端來獲取新聞資訊，在媒介融合背景下，低門檻、個性化、雙向實時互動優勢成為網絡用戶的首選。其次，隨著網絡媒介傳播的發展，對于傳統電視新聞媒介的權威性、公信力也提出挑戰，特別是在新聞事件傳播中，面對不同話語場的交鋒，傳統電視媒介由于缺乏對新聞事件的實時同步性報道，其在展現新聞事件全貌上，勢必要滯后于網絡媒介傳播的時效性。時效性作為新聞事件傳播的重要特征，在缺失時效性、互動性、時空局限性上，必然陷入新聞傳播被動局面，影響電視新聞話語權的公信力，特別是面對重大突發性事件報道中，如何從官方話語、民間話語的統合中來呈現事實真相，也讓電視媒介新聞從業者陷入焦慮。

3 媒介融合下電視新聞節目變革實踐

3.1 傳統電視新聞節目變革實踐

面對媒介融合下的電視新聞節目的變革現實，在提升電視新聞媒介影響力實踐中，主要從兩個方面來應對。一是注重對新聞現場的呈現，強調直播的競爭力。互聯網作為媒介融合的重要節點，其在新聞搜集、發布上更具傳播優勢，而在新聞現場直播上，電視新聞媒介獨具優勢，特別是在重大突發事件報道中，現場直播更能夠全方位、直觀呈現事件的本來面目，電視新聞記者能夠從新聞事件的見證者、發言者視角來杜絕謠言滋生，來塑造公信力和權威性。從電視新聞節目與媒介融合技術的應用，電視新聞直播從新聞事件的真實性、深刻性、敏銳度、全面性上，在廣大受眾面前樹立了權威與信譽度。相反，對于網絡媒介新聞事件，因其傳播主體的多元化、匿名性、信息開放性等特征，對于新聞資訊的真實性提出較多質疑，也使其面臨真假尷尬。當然，電視新聞節目傳播與網絡的融合，更應該從節目制作透明度、新聞傳播實時性、輿論引導主動性上擴大其覆蓋范圍，提升其影響力。二是在時政新聞挖掘中注重“深化”，突出親民性。

3.2 以數據新聞為特征的電視新聞節目創新實踐

媒介融合背景下的數據新聞成為電視新聞制作、傳播的新方向，特別是在大數據技術應用實踐中，從數據新聞的挖掘與變革中來推演電視新聞節目的創新途徑，增強數據新聞的理性與感性邏輯思維。以央視新聞節目為例，2014年央視借助于大數據分析，從數據新聞海量化分析中大膽創新，制作出《據說春運》與《兩會大數據》兩個新聞創新形態。在《據說春運》板塊，其突出特色在于“據”說，并將“春運”報道與百度LBS數據平臺進行融合，從搜集用戶定位信息上，突出了電視新聞報道的信息量。同樣，在2014“兩會”報道中，央視通過對非結構化數據的再次挖掘，與騰訊、百度再度聯合，聚焦《兩會大數據》數據新聞的報道，以關鍵詞搜索、熱門話題探討、短期趨勢分析等方式來關注和呈現“兩會”的輿論焦點。這一嘗試突破了傳統電視新聞節目制作的單一局限，更是利用網絡傳播媒介的全天候、實時性、交互性特征，實現對廣大受眾新聞訴求的滿足，提升了收視率，也增強了電視新聞節目生產與媒介融合的深度[2]。

4 電視新聞節目創新與數據新聞的銜接發展

從電視媒介傳播創新發展方向來看，數據新聞以大數據為依托，從新聞事件特征及新聞傳播形態上，全面展現新聞與受眾，充分挖掘新聞與數據的關系，賦予電視新聞節目的時代意義。

4.1 立足數據新聞，探索電視新聞網絡化融合

模式

隨著數據新聞的快速發展，電視新聞節目生產與數據新聞的整合將成為發展趨勢。為此，在今后的數據新聞制作上，一方面從業界內挖掘，特別是從電視新聞數據源整合上，從不同地域、不同層級數據、跨媒體數據中挖掘關鍵詞；另一方面向外拓寬新媒體平臺。48%的電視新聞節目收視率會影響相關推特發布的網絡社交信息，而推特所發布的信息將對29%的電視新聞收視率帶來影響。由此可見，通過網絡評論等方式來影響收視率，可以從拓寬電視新聞節目生產方式，引入非結構化數據來提煉新聞話題，從而增強電視新聞關注點。

4.2 突出可視化新聞傳播形態的發展

對于數據新聞傳播形態的突破，關鍵在于引入數據可視化技術，利用數字技術來構建數據新聞的形象思維。如不能單純的從文字、數字、符號中來呈現新聞事件，還要從新聞的新穎性、感染力、良好的信息傳遞效果上來融入新媒體技術，來增強數據新聞的可視化呈現方式。如對于NATS制作的歐洲航空路線圖，就是基于歐洲航空各班次的運行路線、時段，以時間為推移來直觀呈現航空線路，使其更具信息量、更具美感。

4.3 強調預判性節目的制作與挖掘

預判不是占卜，而是科學的推理與發現。從2009年H1N1病毒爆發新聞中，基于發病人群需要經過癥狀明顯時才會就醫，因此官方發布的流感數據必然要滯后疫情兩周左右；谷歌通過對美國人最頻繁檢索的磁條信息與疾控中心的季節性流感傳播數據進行對比，得出流感傳播數字模型。同樣，在數據新聞與電視新聞節目的未來融合與創新中，預判性新聞也將成為新的發展趨向。

參考文獻

[1]常江，解立群.國際主流電視新聞節目新媒體推廣手段探析——以BBC和CNN為例[J].中國記者，2013（1）：120-121.

[2]周人杰.淺析新聞節目的創新——從央視《兩會大數據》等新聞報道說起[J].電視研究，2014（7）：44-46.