傳統媒體與新媒體的融合路徑探析

李剛

摘 要 近些年來，隨著信息技術的不斷發展，媒體正朝著數字化的方向發展，但是這并不意味著傳統媒體的作用應當被忽略，而應該依托信息技術的有利優勢，努力促進傳統媒體與新媒體的融合，從而使長期以來產業與技術融合的問題得以順利解決?；诖耍恼聫膫鹘y媒體與新媒體融合的必要性著手，并重點探討傳統媒體與新媒體融合的路徑，以促進我國媒體行業的迅速發展。

關鍵詞 傳統媒體；新媒體；融合路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0081-02

1 傳統媒體與新媒體融合的必要性分析

近些年來，隨著新媒體的出現，展現出數字載體的新時態。比如說，微博、微信都是新媒體產物。與新媒體形態相比，傳統媒體則是一種互聯網還未出現前的媒介形態，報紙、雜志、電視廣播等都是典型的傳統媒體形態。由于互聯網技術的興起，為群眾提供更加廣闊的言論空間，因為受到群眾的廣泛監督，很多媒體行業都得以改革。現如今，由于受到互聯網技術的巨大推動作用，傳統媒體必須不斷改革從而更好地對媒體規則加以適應，其中就需要促進傳統媒體與新媒體的相互融合。隨著經濟全球化進程的逐步深入，我國文化產業發展趨向商品化，在這商品化的市場經濟環境中，傳統媒體的競爭力不足的情況越來越明顯，只有實現與新媒體的相互融合，充分發揮新媒體的影響力，從而在媒體市場占有一席之地。對于媒體規制來說，必須對世界經濟發展實際狀況進行科學分析，并充分利用當前發達的數字信息技術，從而擺脫傳統媒體形態的依賴性，但仍然不能忽視傳統媒體的作用，要促進傳統媒體的發展，必須努力發揮傳統媒體經濟效益的作用，并努力促進新媒體發展。在我國媒體規制的改革過程中，專門提出了媒體轉型戰略，這對我國傳統媒體的數字化轉型有很大的促進作用，但是只是單純的促進傳統媒體數字化，并不能從根本上使傳統媒體滯后性的問題得以徹底解決，因此要想促進整個傳媒行業可持續發展，就必須努力促進新舊媒體的相互融合。

2 傳統媒體與新媒體融合的路徑探析

2.1 產業融合路徑

進入新時代以來，在傳統媒體與新媒體之間，并不存在明顯的界限，而不斷進行相互交融。媒體企業必須整合傳統媒體資源，并不斷進行服務渠道拓展，并努力促進產業融合，從而使傳統媒體的市場競爭力得到明顯提升。對于傳統媒體來說，表現最突出的是國家的軟實力，同時也能夠將國家的硬實力展現在受眾面前。在促進媒體產業融合時，應當在版權許可的范圍內不斷拓展，注重開發新型媒體產品，并整合媒體資源與媒體技術，加快建立網絡互動互助平臺，從而使新媒體與新媒體相互融合。比如說，傳統書店經營模式已經很難取得高額經濟利益，因此，可以利用當今發達的電子商務技術，建立網購平臺，以促進與實體店的融合，從而促進經濟效益提升。

2.2 文化融合路徑

通過促進文化融合，能夠實現新媒體和傳統媒體資源的合理配置，從而使得媒體行業競爭力的提升。在媒體傳播過程中，媒體內容是至關重要的，不論是新媒體還是傳統媒體為了能夠吸引用戶的關注，必須通過提高內容的豐富性和創意性來實現，只有這樣，才能保證在當今日益競爭激烈的環境中獲得生存，并謀取一席之地。傳統媒體在很早之前就已經出現，在漫長的發展過程，已經具有了豐富的內容資源積累。而新媒體則是基于數字技術發展而興起的媒體運營形式，由于發展時間還不夠長，內容資源不足問題顯著。因此要想促進新媒體的發展，必須對傳統媒體資源進行整合，并努力促進二者的相互融合。要想在新媒體中融入先進文化，就必須不斷加大對優秀文化資源的挖掘力度，通過民族文化品牌的打造，從而使媒體產業升級加快。就傳統媒體而言，其本質是文化、精神等形態的相互融合，通過將傳統媒體融合傳統文化，使得媒體傳播內容更加豐富、媒體傳播渠道得到進一步拓寬，進而使得媒體傳播能力得到進一步增強，從而更好地服務于人類文明的進步。

2.3 技術融合路徑

當前，大數據信息時代已經成為了社會環境的主導，特別是數字技術，通過大量信息數據資源的提供，極大地促進了媒體行業的快速發展?，F如今，無論是數據信息量還是數據類型，都一直處于不斷增長的態勢，使得媒體資源獲取渠道已經發生了巨大變化，傳統媒體已經很難獲得足夠的數據量了。同時，數據多樣性是信息時代的顯著特征，主要表現在數據獲取渠道以及數據處理方式上。此外借助于數字技術，還能對應用數據進行有效提煉，通過數據信息的選取，以推動媒體行業的快速發展。對于新媒體技術終端而言，考慮到其還承載信息傳播的內容，因此，必須借助數字技術的優勢，通過對媒體產業、組織等的改革、新媒體組織的構建，從而實現傳統與新媒體的有機融合。

2.4 跨界融合路徑

在當前傳統媒體相互融合共同發展的大趨勢下，要想將傳媒行業打造成網絡平臺型媒體，就必須突破傳統模式的局限性，不斷開拓進取，努力實現跨界融合。傳統媒體此前已經在報道理念、傳播形態以及內容生產方面都做進行了大量有益嘗試，為新興媒體做大做強奠定了堅實的基礎，越來越成為促進媒體相互融合發展的中流砥柱。特別是近幾年來，媒體格局時時刻刻都在發生相應的變化，傳統媒體融合轉型發展問題已經越來越迫切，不論從理論層面還是從實踐層面，媒體層面或者國家層面都在進行著有益探索和嘗試。所謂的跨界融合指的就是媒體進行跨地區、行業以及領域的相互融合，進行跨界融合后，有利于鞏固和壯大主流思想輿論，有利于社會正能量的傳播，同時對網絡空間話語權的增強極為有利。進行跨界融合后，有利于整合媒體資源，從而對新舊媒體市場及管理板塊進行重新布局，并在當前媒體格局下進行構建融合。現如今，新聞、廣播、電視、電影是我國媒體的主要形式，但是這些媒體都是分開進行管理的，這進一步加大了媒體跨界融合的難度。

2.5 資本融合路徑

對于新媒體企業而言，資本融合是其最重要的融資方式，促進新舊媒體融合的有效途徑包括建立、融資、收購或者上市等。新媒體企業不僅具備新媒體的優勢，同時還融合傳統媒體的優勢，以促進我國傳媒影響力的提升，從而更好地參與到國際傳媒企業的競爭中去，并獲得主動權。要促進和推動傳媒行業的發展，就是在互聯網技術的基礎上融合金融資本。我國出版社企業要想獲得發展，必須通過穩定的資金和產業方能實現，而如果一直都是依靠國家提供的財政支持經營，其最終的結果必然是被日趨激烈的市場競爭而淘汰。因此，有必要促進傳統媒體企業的融資，并在稅收上給予適當減免或提供適當的優惠政策，只有這樣才能有效促進我國傳統媒體企業的資本融合。

2.6 中西融合路徑

所謂的中西融合指的是我國的媒體通過參與到國際媒體的競爭中去進而與國際媒體之間進行相互融合的過程。媒體融合最早是在西方國家興起的，通過這種方式，很多西方國家都使其本國媒體獲得了巨大發展，并發展成為全球性大型綜合傳媒企業，這些企業所傳播的文化及價值觀都使得發展中國家受到了很大影響。我國傳媒企業要想實現中西媒體的相互融合，可行的辦法就是充分借鑒西方國家媒體成功的融合經驗，并結合自身特色，進而形成獨特的融合方法。當前，在國際經濟高速發展的巨大推動力作用下，中西方新媒體企業相互融合的趨勢越來越明顯，逐漸出現了中西相互融合并相互影響的局面。在中西方國家媒體相互融合的過程中，雙方獨特的文化與精神內涵都在進行交流，只有實現中西媒體的相互融合，才能幫助我國傳媒企業實現走出中國的目標。

3 結束語

綜上所述，通過將傳統和新媒體相互融合到一起，不僅能夠有效改善新型主流媒體形態單一化的情況，還能使得媒體行業的市場競爭力得到進一步增強。因此，作為媒體行業而言，必須充分認識到新媒體和傳統媒體融合的必要性，并通過產業融合、文化融合、跨界融合等多種融合路徑以促進新媒體與傳統媒體的融合，從而為促進我國媒體行業競爭力的提升奠定基礎。

參考文獻

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