新媒體對于電視新聞報道的影響研究

郝平

摘 要 新媒體的出現對于傳統來說既是一種挑戰也是一種機遇，其徹底打破了傳統媒體長期以來的壟斷地位，使得受眾在媒體宣傳中能夠有更多的話語權。文章以新媒體作為研究背景，分析了其對電視新聞報道內外產生的影響，最后分別從技術手段、主動出擊等四個方面提出了改革的措施。

關鍵詞 新媒體；電視新聞；技術；傳統媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0077-02

所謂新媒體實際上是相對于傳統媒體來說的，是利用網絡技術、移動技術、數字技術等向用戶進行娛樂服務和信息提供的一種媒體及傳播形態，這種新型的媒體技術最大的優勢就是具有顯著的交互性。受新媒體的影響，當前傳統媒體模式已經被徹底打破，受眾在媒體中的身份和地位也發生了改變，受眾已經不僅僅是被動的新聞接受者，也成為傳媒的參與者。電視新聞報道面對新媒體的沖擊，就需要從節目策劃、節目制作等多個領域進行調整及改革。新聞節目一直以來都是電視媒體的王牌節目，那么面對著新媒體的侵襲，其也需要做出相應的變革以應對更為激烈的媒體競爭。一方面，新媒體的出現使得電視新聞報道產生出了新的傳播特性，技術及手段的革新使得電視新聞報道有了更好的接納能力，也有了更多的受眾；另一方面，新媒體電視媒介的特質使得電視新聞報道的特質得以強化。

1 新媒體對電視新聞報道的影響分析

1）新媒體為電視新聞報道搭建了多元化的傳播平臺。在新媒體當中數字和網絡技術是非常重要的兩種技術，而其應用到電視新聞報道中就將原來電視媒體輸出的模式打破了，使得傳統的電視新聞報道能夠通過多種終端傳播出去，當前，電視新聞報道的傳播平臺有電腦、數字電視、手機等，而隨著技術的發展傳播的平臺將會越來越多，這就為電視新聞報道的傳播注入更多的活力，使得電視新聞報道得以更好的傳播。

2）新媒體使得電視新聞報道實現內容更全面的整合。當前媒體的競爭非常激烈，新聞獨家報道已經不可能，所以媒體要想在傳媒界中立足就必須要實現資源的共享、實現資訊的整合。例如，當前的鳳凰衛視的信息收集來自于報紙、網絡、英文報道等，將各種信息進行整合。鳳凰衛視這種將資源整合的理念使其能夠在眾多的傳媒當中脫穎而出，另外整合理念還使得鳳凰衛視的信息采編成本大大的降低了。

3）新媒體使得電視新聞報道受眾身份的轉變。電視新聞報道的受眾群體是非常大的，當前受眾群體的心理已經發生了變化，不僅僅只限于是新聞報道的接受者，還想成為新聞報道的知曉者、傳播者、參與者。新媒體的出現則改變了傳統新聞報道傳播過程中受眾和媒體之間的不平等，打破了信息的壁壘，積極的參與到了新聞報道當中，使得人與社會之間有了更加緊密的聯系和多元化的溝通渠道。

2 新媒體對電視新聞報道帶來的挑戰

與新媒體相比較傳統的電視新聞報道有著諸多的不足，陷入了傳播的困境當中，而這些困境使得電視新聞報道原有的優越性被徹底的打破，所帶來的挑戰主要表現在下面幾個方面。

1）與新媒體相比傳統電視新聞報道互動性較差：傳統的電視新聞報道屬于單向性的傳播，在這種單向傳播的進程當中人的主動性就出現了消亡現象，但是與傳統媒體相比新媒體最大的優勢就是具有了互動性，用戶利用電腦、手機能夠隨時隨地的觀看信息并且在視頻下面進行互動和回復，而作為信息的傳播者則可以及時的對傳播的信息進行調整來契合受眾的口味。但是這點正是傳統的電視新聞報道所欠缺和不足的，單項傳播的電視新聞報道在當前仍舊很難實現和受眾之間的溝通及交流，無法對觀眾的反應及時進行回應。

2）與新媒體相比傳統電視新聞報道更新速度較慢：新聞報道的生命就在于其時效性，但是傳統的電視新聞報道制作的過程需要采訪到播出一系列的程序，這就導致了電視新聞發生和播出間出現了時間差，而新媒體則通過在網絡上的ID注冊就能夠通過電腦、手機等平臺將信息傳播出去，若一旦遇到重大事件新媒體的信息傳播速度將是非常迅速的，這是當前電視新聞報道無法做到的。

3）與新媒體相比傳統電視新聞報道接受方式相對較為單一：電視新聞報道是一種線性的傳播模式，受眾必須按照順序進行觀看，一旦錯過就需要等回播，另外在電視新聞報道的受眾只能在電視中觀看，方式相對非常單一，而新媒體則可以實現受眾隨時隨地去接收信息。

4）與新媒體相比傳統電視新聞報道個性化服務匱乏：電視新聞報道屬于中大眾化的傳播模式，但是新媒體則建立起了人際傳播和大眾傳播的雙重性質，使得傳播效果得到了更好的優化，而網絡服務商則能夠依據用戶特征的不同、需求的不同而去進行個性化服務定制，從根本滿足用戶的需求，這點是傳統的電視新聞報道無法做到的。

3 電視新聞報道的改革措施

在新媒體革新發展的今天，電視新聞報道已經受到了嚴重的發展制約，但是新媒體對其來說起到的并不全是消極影響，也有著積極的促進作用，面對著這種形勢，電視新聞報道要想得到更好的發展必須要進行改革。

1）重新確立電視新聞報道的直播理念。新媒體為受眾提供了更多的表達和交流的空間、平臺，與受眾更為接近，受眾對電視新聞報道的選取比率是非常高的，而要使得電視新聞報道權威性得以維系，電視新聞報道直播則是一種重要的彰顯，所以對于電視新聞報道來說直播理念的確立是非常關鍵的，其能夠實現將生活與情節的接合，而電視新聞報道直播一方面可以讓受眾與社會現實最大程度的去接近，另一方面還可以讓受眾通過直播觀察到事態的發展態勢，從而領略到事態發展的偶然性及戲劇性，滿足受眾對直視現實的欲望，再有電視新聞報道直播還滿足了受眾對事物的獵奇心態。那么在新媒體的競爭之下，確立電視新聞報道直播理念可以加入網絡直播和電視直播的結合，可以同電視新聞直播讓受眾直面原始信息，這些對于電視新聞報道的發展可謂意義重大。

2）增強電視新聞報道的語言符號。從電視新聞報道的角度來看，故事化決定著信息傳遞的地位，所以電視新聞報道能夠被看作是敘事文體，其將新事物作為文本，利用聲音、圖像和文字符號等作為故事敘述的手段，實現文本的敘述，從這點上來說電視新聞報道實際上是滿足受眾對故事的一種需求。電視新聞報道是以視覺畫面作為信息的傳遞，將其作為電視新聞報道最為重要的一種媒介，所以以畫面為主的語言符號能最大限度的去還原事件，通過新聞報道的真實性去確定人物立場和情感。能夠讓受眾有身臨其境之感覺，再現故事細節。

3）通過媒介的整合獲取更多的電視新聞報道資源。例如我們可以將新媒介和傳統的媒介當中的資源整合到一起，例如在面對某一熱點事件的時候，可以將多個媒體當中獲取的事件信息進行整合，然后將事件的全部內容呈現給受眾，另外在對電視新聞報道的評論方面可以將官方評論、各方議論進行整合后呈現給受眾，讓受眾通過觀看電視新聞報道對事件發生的始末和各方的評論及時的熟悉。

4）加強電視新聞報道資源的網絡化推廣力度。當前網絡媒體在新聞報道推廣方面已經超過了傳統媒體的作用，所以電視新聞報道也應該借助于網絡來吸引更多的售中。那么作為電視新聞報道可以嘗試去和微信、微博、QQ空間等新媒體進行聯姻，這樣就能在一定程度上使得新媒體獲取到更多的信息資源；同時新媒體和電視新聞報道的聯動還徹底的打破了原有的電視新聞報道敘事的結構，使得受眾能夠在觀看電視新聞報道的時候有了更好的互動性，將原有的單向傳播轉變成為雙向傳播，打開了一種全新的互動模式和途徑，促進了電視新聞報道敘事結構的全新改版。而作為電視新聞報道，則可以通過網絡來組成節目粉絲群，將電視新聞報道的粉絲、創作者組織在一起，圍繞電視新聞報道進行交流和協作創作。網絡在傳播文化的方面的作用是非常強大的，那么要做好電視新聞報道的傳播首先要做的就是讓更多的受眾認識到其文化屬性，并且具有大眾文化的屬性。電視新聞報道在網絡上的傳播還應該注重其內容，所以作為電視新聞報道創作者應該加大其推廣力度。

4 總結

新媒體使得電視新聞報道面臨著重大的危機和挑戰，而以網絡作為代表的新媒體則以其互動性等優勢準確的抓住了受眾心理，那么面對著這種新的格局電視新聞媒體如何尋求生路、在競爭當中找出突破口，則是勢在必行的。在改革中，電視新聞報道需要重新確立直播理念、通過媒介的整合獲取更多報道資、源增強語言符號來實現。將改革立足在將電視新聞報道的特質充分發揮的基礎上，以受眾作為改革出發點，利用先進的媒介技術，將改革置于開放性、動態化的進程當中。

參考文獻

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