圖書出版在網絡時代的生存空間與發展對策

樊克克

摘 要 隨著網絡技術的日益發展，互聯網在人們的日常生活中得到了廣泛應用，給人們的日常生活帶來巨大改變，其中最直接的影響之一就是改變了人們傳統的閱讀方式和閱讀習慣，給傳統的圖書出版帶來了巨大沖擊，使圖書出版原有的生存空間受到嚴重擠壓，傳統圖書產業的發展面臨著重大挑戰。文章對網絡時代下傳統圖書出版業的發展現狀進行了簡單分析，探索在新形勢下傳統出版業如何積極面對挑戰，抓住機遇，找出生存發展的新思路、新策略。

關鍵詞 網絡時代；圖書出版；生存空間；發展對策

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0069-02

隨著網絡技術的不斷發展，人們獲得信息的途徑多元化、快捷化，各種舊的、新的一手資料、信息，在互聯網的幫助下，人們都可以觸手可及。新聞媒體的產業鏈條日益多元化、復雜化，傳統圖書出版產業的發展遇到巨大挑戰。據權威數據統計，我國傳統的紙質版媒體產業在總的產業格局中所占比例不斷下降，傳統出版業的生存空間被極大壓縮。面對這樣的形勢，傳統出版業必須尋求新的發展策略，以適應網絡時代的發展要求。

1 圖書出版業的發展現狀和發展前景

當前我國已經全面步入信息化社會，網絡信息技術已成為人們生產、生活和學習的重要工具，人們可以借助網絡技術隨時隨地的查詢自己所需要的信息。互聯網應用極大改變了人們的閱讀習慣，紙質版圖書不再是人們唯一的選擇，數字閱讀具有成本低、內容廣泛、方便快捷等優勢。在這樣的發展形勢下，傳統圖書出版行業發展頹勢日益顯現，部分業內人士對傳統圖書出版業的發展前景呈悲觀

態度。

1.1 傳統的圖書出版面臨著嚴峻考驗

《中國出版產業年度報告》顯示，近10年來，我國數字出版以年均50%左右的速度遞增；收入規模從2006年的213億元，已經增長到2014年的3 168.4億元；移動閱讀人群的規模達到2.42億人。美國出版商協會（Association of American Publishers）的統計數據顯示，2014年美國電子書已占全美圖書銷售份額27%。與傳統出版相比，數字出版具有周期短、傳輸快、成本低、空間大、即時化、交互性、查閱方便、綠色環保等諸多優點。越來越多的人，尤其是年輕一代，幾乎放棄了紙質的圖書。

1.2 傳統的圖書出版地位不可取代

任何事物的發展都是有兩面性的，網絡時代下傳統的圖書出版業并非毫無優勢。隨著社會文明程度的不斷提升，傳媒方式也幾經變遷，傳統出版業有其他媒體介質所沒有的優勢，具體表現為以下幾個方面：首先，顯而易見，紙質圖書的保存能力較好，具有較強的穩定性、較高的安全性，不會因為技術因素的影響而受到破壞，且具有賞鑒的價值。其次，紙質出版物能為讀者創造一種更為舒適的閱讀條件，更有利于讀者在閱讀過程中做深度的研究，深層次品味，深入思考。最后，在所有出版形態中，傳統圖書對信息、知識的選擇功能最強。圖書出版有嚴格的規范要求，比如三審三校、差錯率等，紙質圖書的內容具有最高的權威性和嚴謹性。基于各種因素，傳統的圖書出版具有其自身不可替代的

優勢。

目前，我國傳統出版業的發展現狀較差，但是，我們堅信二者不是你死我活的替代競爭關系。傳統出版業要結合自身發展特點，揚長補短，隨著與數字出版的不斷融合，不斷適應，積極探索新的經營模式，從長遠角度出發，其依然存在較大的發展和變革空間。

2 網絡時代下傳統出版業的發展對策

互聯網的到來給傳統出版業帶來了巨大挑戰，加快了傳統出版業的變革速度，使傳統出版業不得不正視自身面臨的問題，尋求新的發展思路。首先，我們需要正確認識數字網絡與傳統出版業的關系，二者的發展并不存在互相敵對的關系，它們同屬傳媒行業，既有相同點又各有特點。2015年美國書展舉行的“中美出版傳媒產業論壇”上，美國出版商協會的艾倫指出，“數字出版與傳統出版齊頭并進將是大勢所趨”。傳統圖書出版業要想獲得更好的發展空間，必須正視自身的發展缺點，吸取新傳媒的比較優勢，揚長補短，在與新媒體的融合中，不斷茁壯成長。

2.1 創新經營模式

在傳統的出版產業鏈條中，紙質圖書主要依靠書店、報亭等實體店為主，讀者想要購買書籍必須到實體店，由于時間、地域等問題，給讀者帶來不必要的麻煩。傳統出版商必須對自身的產業鏈進行優化，通過變革經營模式來降低成本，進一步提高傳統媒介對讀者的吸引力。出版商可以借助互聯網經營模式，在各個網上銷售，少去實體店的租金、人工等成本，降低了經營成本，則可以以更低的折扣銷售圖書，同時，由于快遞行業的迅猛發展，網上購書能直接送貨上門，極大地方便了讀者。紙質圖書也可以通過數字化的形勢來擴大影響力，通過網絡來增加宣傳，以更好地讓人們了解此書的特點，從而產生購買欲望。此外，許多優秀的網絡作品由于在網上大受歡迎，傳統出版業可以探索與網絡作品的著作者洽談合作，將網絡文字轉化為紙質的圖書出版，利用網絡作品已有的影響力，合力開發網絡文學市場，圍繞網絡作品版權打造新發展模式。

2.2 極致發揮選擇功能、擴充圖書內容

傳統圖書對知識信息的選擇功能是其余媒介不可比擬的，要將此優點極致發揮，讓其他媒介望塵莫及。一本成書需要通過重重審讀，重重校對，其內容具有客觀性、可信性、嚴謹性，文字用語講究，語句優美，更具有文學價值，這更能吸引想靜下心來認真讀書，認真做學問的人。隨著新科技的不斷發展，傳統出版業還可以結合新技術，將圖書內容做得更加豐富。比如在圖書內附贈光盤，圖書封面、正文印刷二維碼鏈接更具體生動的內容等，增加圖書趣味性的同時，也擴充了圖書內容，更有效地滿足了當代人的閱讀需求。傳統編輯在選題、組稿、審讀、加工、發稿、看樣過程中，要層層把關，包括國家的方針政策，讀者的閱讀需求和購買傾向，對于專業性強的圖書深挖內容使之成為高精尖人才的首先書目，對于大眾圖書，則注重內容語言的淺顯易懂，排版的靈活生動，給大眾的旅游休閑帶來悅讀的快感。此外，傳統編輯也要注重圖書與不同媒介形式的配合，尤其對于適合改編，易于走向多媒體出版形式的選題，在編輯加工過程中要特殊處理，為將來提高利潤奠定夯實基礎。

2.3 開拓多元化的衍生產品

傳統圖書出版商在新媒體環境下還應改變自身產品結構。圖書定義的寬泛化讓圖書形式有了更多的變化，出版商可以在傳統圖書的出版之外對相關文化產品進行銷售，緩解單一產品銷售帶來的壓力。比如，可以對擁有廣大讀者的暢銷書，通過與新媒體的合作，開發成網絡課堂，或者改變成電視影視作品等。比如小說《致青春》《狼圖騰》《盜墓筆記》《三體》等，改編的電影都在市場上反響強烈，作者和出版商都收獲不菲，影視的傳播反過來又刺激了圖書的發行。此外，傳統出版商可以開發圖書內容有關的玩具、游戲、時尚禮品日用品等。比如像美國的《國家地理》雜志，其旗下開發了書籍、地圖、兒童媒體產品，以及旅游、娛樂、檔案、產品目錄和電子商務等方面的一系列業務。

總之，出版商可以主打文化品牌，將文化產業與新媒體相結合，通過打造新題材尋求新發展，以多種形式的文化產品出現，實現與新媒體的互利共贏，共同繁榮。

3 結束語

綜上所述，我國傳統的出版業受到新媒體時代的巨大沖擊，其發展空間逐年收縮，在這種形勢下，傳統出版商要正視新媒體技術對傳統出版行業的影響，并且積極利用新媒體網絡平臺對傳統出版產業鏈進行優化和改革，運用新思維、新策略，在選題初期做相應的戰略規劃，針對不同的內容，區別對待，或縱深發展，或發揮其開發為多媒體的潛能。新形勢下對傳統的編輯提出了更高的要求，需要編輯在工作過程中，充分發揮創造性思維，要提高專業素養，擁有“三頭六臂”的本領，盡可能地開發原文本的影響力，挖掘內容的所有價值，給讀者提供一個全新的視角，吸引讀者愛上閱讀，為文化事業的傳播輸入一股新鮮的血液，為傳統出版行業注入新的發展活力。

參考文獻

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