宜興市廣播電視臺新媒體綜合平臺的融合應用

史志偉

摘 要 隨著新媒體的迅猛崛起，傳統(tǒng)媒體面臨的生存環(huán)境日益嚴峻。在中央《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》精神的指導下，宜興市廣播電視臺以面向市場、做精內(nèi)容、創(chuàng)新技術、拓展渠道的發(fā)展理念，充分發(fā)揮縣域媒體的特有優(yōu)勢，深入推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建縣域新媒體綜合平臺，不斷加快傳播融合，為全力打造全鏈條的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營打下基礎。文章為宜興市廣播電視臺新媒體綜合平臺融合應用、項目實施的具體案例，對項目背景、建設目標、總體方案、系統(tǒng)特點等方面進行了簡要闡述。

關鍵詞 新媒體；綜合平臺；融合應用

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0041-02

1 項目背景

目前，宜興市廣播電視臺是以廣播、電視、網(wǎng)站、雜志等傳統(tǒng)傳媒為主，微博、微信等新媒體為輔，作為宣傳輿論的主格局。為了面對移動新媒體對傳統(tǒng)媒體的嚴峻挑戰(zhàn)，我們力求做到傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合、相輔相成、共同發(fā)展，為本地的宣傳輿論增加更多樣的途徑，激發(fā)更強大的活力，創(chuàng)造更廣闊的空間。

2 建設目標

本次項目建設目標是通過打造一個互聯(lián)互通的網(wǎng)絡綜合業(yè)務平臺，從而實現(xiàn)深度融合、立體傳播、網(wǎng)臺聯(lián)動的目標，利用全新的技術和手段，能承載以新聞發(fā)布、信息咨詢?yōu)橹鳎裆諡檩o的多終端的媒體平臺，提供快捷、準確的網(wǎng)絡直播、視頻點播，隨時隨地收看收聽廣播電視的相關欄目，從而滿足用戶的差異化需求。

3 總體方案

1）技術架構(gòu)。整體解決方案要立足新媒體的內(nèi)容制作與運營發(fā)布，提供端到端的優(yōu)勢產(chǎn)品與集成能力。手機客戶端平臺方案采取模塊化的設計思路，可根據(jù)用戶的實際需求，進行組合與擴展，不僅滿足當前個性化特征，而且可靈活的進行系統(tǒng)升級。平臺初期并發(fā)量應達到2 000以上（按2 000設計），通過增加帶寬可支持不少于10 000并發(fā)量；系統(tǒng)日均訪問量按200萬設計。手機客戶端平臺包含如下核心模塊：手機綜合管控平臺（包含基礎模塊、轉(zhuǎn)碼平臺、媒體應用模塊、圖文應用模塊、互動應用模塊）、移動終端App客戶端定制，并支持后續(xù)根據(jù)客戶需求進行模塊擴展和升級。

2）功能需求。（1）多屏一體化。建設一個面向多業(yè)務的內(nèi)容發(fā)布與運營平臺，能實現(xiàn)電腦與智能移動設備等終端的內(nèi)容觀看，滿足新媒體多種業(yè)務發(fā)布的需要。如同一內(nèi)容按用戶要求采用不同格式、不同分辨率推送到大、小屏上。（2）播出高清化。提供高質(zhì)量的視頻直播與點播，節(jié)目質(zhì)量自適應切換，提供直播時移等功能。（3）管理可視化。節(jié)目排單可視化，流媒體服務器及核心交換機的監(jiān)管可視化，統(tǒng)計分析可視化。提供美觀的前臺頁面，充分體現(xiàn)易用與交互性。（4）全交互體驗。Web2.0同步交互，內(nèi)容分享交互，與BBS、微博、微信交互，實時發(fā)布。（5）整體架構(gòu)合理高效。因面向服務的SOA架構(gòu)體系，使服務實現(xiàn)自由排列組合、互聯(lián)互通、能夠彈性配合未來需求進行調(diào)整。（6）技術架構(gòu)開放性強。系統(tǒng)應采用開放性的技術架構(gòu)，提供國際通用的標準化網(wǎng)絡協(xié)議與規(guī)范，采用國內(nèi)外標準、通用的硬件、軟件、接口及協(xié)議，保證整個系統(tǒng)的兼容性、靈活性和可拓展性。（7）系統(tǒng)穩(wěn)定易維護。系統(tǒng)有合理的架構(gòu)設計，保證運行的穩(wěn)定可靠。有可靠的備份策略，提供較高級別的系統(tǒng)安全防護措施，管理功能豐富，操作人性化，維護人員能夠簡單高效地對系統(tǒng)進行日常管理和維護。（8）技術先進成熟。系統(tǒng)應當采取技術先進的國際知名的硬件品牌，全中文的軟件管理平臺，穩(wěn)定高效的網(wǎng)絡平臺、協(xié)議和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。在編程語言和各模塊中的應用技術應當走在世界互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的前沿，并為新媒體行業(yè)所廣泛采用。

3）板塊設置。板塊設置分四大類：新聞資訊、民生服務、互動爆料、游戲類。

（1）新聞資訊。①資訊。頭條、本地、天下、公告，新聞資訊發(fā)布，解讀宜興民生。②電視。電視同步直播，掃描城市動態(tài)。直播我臺新聞、生活、紫砂3個電視頻道。③廣播。同步直播FM961、FM909 2個廣播頻道。④點播。點播《宜興新聞》《今日關注》《陽羨茶館》《陶行天下》等電視欄目。⑤政務。陽光政務欄下設：宜興發(fā)布、文明宜興、微博圈。

（2）民生服務類。①本地出行。下設高鐵、航班、客運、公交、自行車5個板塊。其中公交下設：線路查詢、站臺查詢、線路換乘3個板塊。自行車按搜索站點分布下設：離我最近、區(qū)域篩選、站臺公告等。②本地美食。下設板塊：吃貨報道、美食搜羅、試吃征集3個板塊。③本地咨詢。下設違章查詢、天氣查詢。違章查詢超鏈接到無錫交通客戶端。天氣查詢分本地天氣查詢、空氣質(zhì)量指數(shù)、宜興天氣動向、未來天氣查詢。④本地資訊。下設旅游景點、鄉(xiāng)村休閑、圖文信息、二手市場。⑤公共服務。下設燃氣、電力、水務、號碼通等板塊。燃氣、電力、水務超鏈接到公司客戶端，號碼通下設政府機關、社會服務、醫(yī)療衛(wèi)生、投訴舉報等12類電話查詢服務。⑥紫砂。收錄《陶都》雜志相關內(nèi)容、宜興工藝美術（紫砂）專業(yè)技術職稱查詢、紫砂歷史、工藝、作品展示。

（3）互動爆料。①爆料。下設：大家來爆料、我是頭條。按標注分為：新聞線索、我要提問、搭把手、投訴建議、其他。②搖一搖。與節(jié)目、活動互動，搖一搖，用戶可參與抽獎。

（4）游戲類。提供游戲下載服務。

4 系統(tǒng)特點

1）電視、廣播、手機移動端的體現(xiàn)。手機客戶端平臺包含如下核心模塊：手機綜合管控平臺（包含基礎模塊、轉(zhuǎn)碼平臺、媒體應用模塊、圖文應用模塊、互動應用模塊）、移動終端App客戶端定制，并支持后續(xù)根據(jù)客戶需求進行模塊擴展和升級。系統(tǒng)依托優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和強力推廣體系，打造特色資訊發(fā)布平臺；通過視頻平臺，為用戶提供各檔電視欄目、新聞娛樂資訊等的點播視頻服務，提供3套電視頻道、2套廣播頻率的直播，支持7天時移和回看；通過搭建網(wǎng)民報料平臺，為廣大網(wǎng)民提供具有廣電特色的圖文、直播、點播、回看、時移以及一系列的一站式互動服務。

2）內(nèi)部資源有效匯聚，實現(xiàn)信息的快速、全面發(fā)布。我們對原有內(nèi)部資源進行科學整合和有效匯聚，全力打造“四三二一”工程：充分發(fā)揮廣播電視頻率頻道、“中國宜興”政府網(wǎng)站集群、宜興文明網(wǎng)、陶都傳媒網(wǎng)四大縣域主流平臺，“宜興發(fā)布”“文明宜興”“A宜興”三大主流微信公眾號，“宜興發(fā)布”“宜興文明”兩大微博公眾號，以及一大批各類頻道、欄目、主持人等申注的微博微信號，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，積極探索實踐支撐宜興廣電未來發(fā)展的新型業(yè)態(tài)。通過整合的新媒體平臺，充分發(fā)揮政府網(wǎng)站、微博和微信在輿論宣傳引導中的作用，錯位發(fā)展、彰顯特色，增強它們之間的互動協(xié)同性及輿論引導有效性，提升信息發(fā)布及時性、全面性和平民化程度，確保市委政府重要政務信息、中心、亮點工作、重大事件、輿論引導第一時間通過網(wǎng)站、微博、微信等新媒體形式，向社會民眾進行全面發(fā)布。

3）民生服務功能后續(xù)有效接入。綜合平臺建設后通過可持續(xù)發(fā)展的、模塊增量式的移動設備客戶端，不斷拓展在市政、公安、社保等民生方面的服務功能，打造一站式服務，不斷提升產(chǎn)品的服務粘性，優(yōu)化升級平臺的服務體系。通過加快平臺的服務融合，打造豐富的應用客戶端產(chǎn)品集群，實現(xiàn)新聞政務、信息傳播、生活服務、電子商務為一體的功能服務，打造強大、可擴展、開放并有效管控的新媒體綜合業(yè)務服務平臺，充分滿足新形勢下不同用戶的差異化需求。

5 綜述

根據(jù)媒體融合的新要求，加快傳播融合，建設集成播控平臺，做到播出渠道擴展，從單一電視擴展到電腦和手機等全渠道；做到播出內(nèi)容擴展，從單一視頻節(jié)目擴展到視頻、文字、圖片、互動等全媒體內(nèi)容，最終構(gòu)建成為當?shù)刈钊孀顧嗤男旅襟w平臺，從電視擴展到手機、電腦和電視三屏合一。宜興廣電新媒體綜合平臺已基本完成，經(jīng)過大半年時間的調(diào)試，新的手機App客戶端已經(jīng)開始內(nèi)部使用，反饋結(jié)果令人滿意，具有多屏一體化、視頻播出高清化、管理可視化、系統(tǒng)穩(wěn)定易維護等優(yōu)點。自新媒體系統(tǒng)內(nèi)測開始，簡潔的界面和便民的應用受到了大家的一致好評，目前從內(nèi)測情況來看，用戶數(shù)已有一定數(shù)量，大家集中了一些意見，對以后該系統(tǒng)正式上線做好了充分的準備。其中，結(jié)合我臺實際情況，看電視、聽廣播的收視、收聽率有了明顯提高，尤其蜻蜓FM鏈接使用新平臺后非常的穩(wěn)定。我們相信在新媒體系統(tǒng)正式發(fā)布后，能有更好的便民服務，更好的用戶體驗，從而吸引更多的用戶。宜興廣電以面向市場、做精內(nèi)容、創(chuàng)新技術、拓展渠道為發(fā)展理念，充分發(fā)揮縣域媒體的特有優(yōu)勢，深入推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，著力構(gòu)建縣域新型主流媒體平臺，為全力打造全鏈條的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營打下基礎，為擔當縣域主導主流媒體的發(fā)揮作用。

參考文獻

[1]董素印.新媒體與廣播電視的融合及對內(nèi)容傳播的影響[J].新媒體研究，2016（6）：18，24.

[2]張梓.廣播電視臺發(fā)展困境破解與新媒體平臺建設[J].新媒體研究，2015（15）：59-60.