數字媒體技術在電視包裝中的應用分析

林大志

摘 要 隨著時代的不斷發展，數字媒體技術在電視媒體中的應用越來越廣泛，其對于加強電視包裝、促進電視媒體的發展、提高電視媒體的影響力等有著重要的作用。文章首先分析了電視包裝和數字媒體技術相關內容，然后就電視包裝和數字媒體技術的融合進行具體介紹。

關鍵詞 電視包裝；數字媒體技術；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）24-0039-02

電視包裝包括內在包裝和外在包裝兩種，現代社會以觀眾為中心，加強對電視包裝的重視可以滿足觀眾的視覺欣賞需求，突出電視節目的主題，促進電視媒體的更好發展[1]。數字媒體技術具有技術性和藝術性兩種特征，其在電視包裝中的應用可以更好地推動電視媒體的發展。以下本文就電視包裝和數字媒體技術進行了簡要分析。

1 數字媒體技術的發展

數字媒體技術的發展對于推動社會經濟的發展有著重要的作用。數字技術包含著多方面的內容，如人機交互技術、多媒體后期處理技術、游戲程序設計技術以及場景和角色設計技術等。就后期制作來看，人們可以利用數字媒體技術中的各種軟件進行網頁設計或者字幕、配音等后期制作，可以有效提高后期制作的效率和水平。將數字媒體技術應用于電視包裝中不僅可以提高電視包裝所需要的時間，還能夠采用更多多元化的創意進行電視包裝，有助于改變電視包裝的形式，滿足觀眾日益變化的需求，增強電視媒體的吸引力和感染力，促進電視媒體的更好發展[2]。數字媒體技術在電視包裝中的應用對設計理念的要求較高，設計理念決定了數字媒體技術在電視包裝中的具體應用以及電視包裝的設計效果。只有當設計人員具備較為先進的設計理念，然后再按照設計理念進行數字媒體技術應用，才能夠達到理想的電視包裝效果。

2 數字媒體技術在電視包裝中的應用意義

電視包裝指的是通過商業手段進行電視媒體包裝的運作方式，其主要包裝的部分為電視媒體的內在表現形式和外在表現形式，主要目的是獲得觀眾的認可，從而提高電視節目的收視率，因而具有商業性特征[3]。隨著科技的不斷發展，電視媒體在人們的生活和工作中發揮著越來越重要的作用。但是，新媒體的發展卻使得我國傳統電視媒體面臨著更加激烈的市場競爭壓力，因此電視媒體必須要進一步做好包裝工作，以滿足觀眾日益變化的觀賞需求，提高自己在媒體市場中的有利競爭地位。

具體來說，電視包裝主要的目的有三個，即使電視節目更加地人性化、內涵化和形象化。人性化指的是要從觀眾的角度出發，突出觀眾所關心的問題，內涵化指的是電視節目要有內涵，而形象化則指的是要以更加形象和生動的表現形式來進行電視節目的播放，這樣才能夠真正發揮電視媒體的獨特優勢。過去我國電視包裝主要針對的是電視臺的外在形象上，其主要重視的是要素的強化和規范。例如，過去的電視制作過程中，工作人員在圖案或者字幕的制作過程中，需要先用畫紙和畫筆進行設計，然后再用攝像機拍攝下來，最后進行電視后期編輯。這種電視節目的包裝雖然也能夠解決問題，但是首先需要花費大量的人力和時間，工作效率大大降

低[4]。其次，這種電視節目的包裝靈活性和藝術性不足，難以滿足觀眾的高要求。此外，這種方法由于需要花費大量的時間，因此在實際的應用中，工作人員會采用減少信息量的形式來進行電視制作，因此會降低電視節目的魅力，限制電視媒體的發展。而數字時代下的電視包裝則更加靈活、效率和生動。工作人員只需要利用數字媒體技術就可以進行電視節目的包裝，不僅能夠豐富信息量，還能夠大大提高包裝的效率和質量，有助于實現電視節目形式的多元化發展，提升電視節目的魅力，促進電視媒體的發展。

3 數字媒體技術在電視包裝中的具體應用

3.1 數字媒體技術中的藝術展現

電視包裝需要數字媒體技術，且要求數字媒體技術具有藝術性，這樣才能夠更好地進行電視包裝。從數字媒體技術發展以來，我們隨處可見數字媒體技術中蘊含的藝術。數字媒體藝術就是藝術和技術的結合，它利用先進的數字技術對電視節目的外在形象和內在形象進行了包裝，創新了人們對藝術的認識，更加改變了傳統的藝術形式，開拓了數字媒體藝術的更好發展[5]。數字媒體技術中的藝術是隨著科技的不斷發展和人發展的，科學技術的創新和發展不僅改變了藝術設計領域的格局和發展規模，也使得藝術形式發生了新的變化，推動了藝術形式的更好發展。

數字媒體藝術作用的發揮也需要以數字媒體技術。現代化傳媒技術和數字科技為藝術的發展奠定了技術基礎，而要真正實現技術的藝術發展，還需要在技術的基礎上進行感性思維和理性思維的統一和結合。思維能力是人類所特有的能力，設計人員在進藝術設計過程中不僅要善于使用各種數字媒體軟件，還能夠充分利用人的感性思維和理性思維進行造型的設計。新時期的數字媒體藝術不需要像傳統的藝術家那樣，使用設計的工作和材料進行設計，只需要利用現代化的科學技術進行數字信息處理，并利用數字媒體技術將自己理性中的造型設計出來，然后將數字藝術作品呈現在媒介中進行傳播即可。數字媒體藝術的發展為我國媒體的傳播提供了更加廣闊的空間，也豐富了我國媒介傳播的手段和方法，有助于推動媒體傳播的進一步發展。

3.2 數字媒體藝術在電視包裝的應用

從電視包裝來看，電視包裝的成功還是失敗需要根據數字媒體技術與電視包裝的融合程度來看。一般來說，藝術作品的創作需要設計人員能夠在自己親身經歷和體驗的基礎上進行有效的加工和創新，并將自己腦海中的設計以更加優美和形象的形式展現出來，最終實現形式和內容的統一。因此，設計人員在進行數字媒體技術與電視包裝融合的第一步就是要加強對生活的感知，豐富自己的生活經驗，為電視包裝設計積累豐富的素材，為藝術創造提供必要的基礎。

電視包裝包括多方面的包裝，只有在電視包裝的各個方面做到風格一致，才能夠給觀眾留下深刻的印象，也才能夠促進提升電視節目本身的魅力。而要做到這點就必須要求設計人員能夠加強對電視節目內容的了解[6]。電視節目的內容決定了電視的整個風格，包括電視節目的背景設計、電視節目的節奏感等，而一旦確定了電視節目內容的風格，電視片頭片尾以及宣傳片等的包裝也必然要與電視節目內容風格一致。因此，設計人員必須要以電視節目內容為中心，進行電視節目風格的確定，并利用數字媒體技術進行合理的包裝設計和應用。

電視的包裝和設計需要設計人員在正式設計之前做好包裝的構思。從藝術角度來看，構思也是藝術創造中的重要環節，我們稱之為藝術準備和構思過程。只有重視構思的結果和質量，藝術作品以及電視包裝作品才能夠達到最佳效果。因此，在電視包裝過程中，設計人員必須要加強對藝術構思的重視。構思實際上指的是設計人員以自己積累的素材為基礎，加上自己的生活體驗和理解，然后對素材進行感性的思維加工，最后形成具體的意象。這就是構思的大致過程，這樣的構思可以達到較為合理的構思結果，實現結構的完整性。但是，藝術的構思與呈現是相互包容和滲透的，藝術構思不一定就代表藝術呈現，因此，設計人員在進行藝術構思之后，還需要利用數字媒體技術進行藝術呈現。對藝術材料進行技術性處理和藝術性處理，將設計人員的設計構思以更加形象的形式表現出來，使抽象的藝術作品更加具象化，這就是我們看到的藝術成品。電視包裝成品實際上就是藝術構思和呈現相結合的效果，設計人員在進行電視包裝藝術呈現設計過程中，不僅要考慮到原來的藝術構思，還要結合觀眾的實際需要，例如，觀眾是否需要字母、文字以及表情等來進行合理的設計和構思呈現，既要突出電視節目的內涵，又要能夠實現電視形式上的創新。

4 結束語

綜上，要保證電視包裝作品的成功必須要求整個電視包裝在整體形象和風格的一致和協調。電視包裝不是簡單的技術復制工作，也不是單一的藝術創作工作，它是將藝術作品與技術發展相結合、富有創造性特征的工作。因此，設計人員進行電視包裝設計時，不能夠單純的依靠技術復制，而要從創新角度出發進行數字媒體技術與電視包裝的融合。

參考文獻

[1]劉寬，張晗，姜雅欣.數字軟件技術在電視包裝中的應用研究[J].電子技術與軟件工程，2016（14）：91.

[2]孫彤.淺析利用數字新技術進行演播室新聞直播節目包裝[J]. 電視研究，2015（7）：53-55.

[3]景崢.數字軟件技術在電視包裝中的應用研究[J].通訊世界，2016（15）：76.

[4]陳思.淺談電視包裝中的中國元素——從《相信品牌的力量》到《漢字英雄》[J].西部廣播電視，2014（21）：21.

[5]張凡杰，曹珊珊.論電視媒體品牌形象塑造與頻道包裝——以經濟生活頻道為例[J].東南傳播，2011（7）：149-151.

[6]李勤.藝術與數字技術相結合的新媒體包裝藝術設計探討[J].中國包裝工業，2016（6）：83.