新媒體時代地方廣播新聞評論節目的探索與創新

李藝錦

【摘要】當前，我國地方廣播媒體在推進媒體融合的進程中，積極運用新媒體元素，努力探索廣播新聞節目特別是評論節目的可聽性，取得了一些突破。但也出現了一些問題，主要表現為節目引導能力不強，存在庸俗化和過度娛樂化傾向，節目影響力和感染力不足等。廣播新聞評論節目要把握新媒體環境中的話語權，必須在堅持正確輿論導向的前提下加強節目創新。

【關鍵詞】新媒體；廣播新聞評論；柔性傳播

當下，移動互聯網成為傳播的重要渠道，給廣電媒體帶來了前所未有的挑戰。但是，正如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變。”在媒體融合進程中，廣播媒體對節目的探索和創新已經成為緊要課題。在與新媒體融合和博弈的過程中，發揮廣播的優勢，占領第二落點，通過新聞評論，提升吸引力、感染力和輿論引導能力，拓展媒體生存空間，成為地方廣播媒體的主要選擇。

一、地方廣播新聞評論節目的發展態勢

（一）堅持正確的輿論導向，拓寬節目空間

新聞評論是指社會各界對新近發生的新聞事件所發表言論的總稱。廣播新聞評論是便于口說耳聽方式撰寫、制作和播出的新聞評論。[1]廣播新聞評論既是廣播電臺的旗幟，又是廣播新聞宣傳的靈魂。當下，履行主流媒體的職責和使命，堅持正確的輿論導向，廣播新聞評論的地位就顯得尤為重要。

有業內人士曾提出，新媒體時代其實是話語權爭奪的時代。話語權爭奪在一定程度上是觀點和言論的競爭，廣播媒體借助于新聞評論這一陣地，才能更好地履行職責和使命。在新媒體的碎片化傳播環境中，許多地方廣播媒體發揮即時性、現場性、接近性和互動性的優勢，貼近社會實際，把重點放在群眾共同關心的事物上，注重突出“熱點”“焦點”問題，展開具有短、新、快、活特色的廣播評論，取得了較好的輿論引導效果。一些地方廣播電臺開展的《百姓問政》《市民與社會》等廣播評論節目，叫好又叫座，成為廣播媒體向新媒體延伸的優質節目。尤其是廣播談話類評論節目，由于其與互聯網媒體的高度兼容性，成為廣播媒體融合的重要杠桿，如北京廣播電臺《議政論壇》《新聞天天談》《新聞面對面》等都是以論壇或沙龍的形式來進行主持人與嘉賓間的交流與評說，使得聽眾可以在有限的節目時間內，獲得盡可能多的信息和觀點。這不僅擴展了談話節目中的評論空間，也挖掘了廣電評論的網絡延伸潛力。

此外，新媒體時代，信息的高速海量流動，各類新媒體傳播工具的迅速擴展，進一步加劇了社會的開放性、價值的多元化。在眾聲喧嘩中，廣播媒體一定要敢于“發聲”、勇于“發聲”，把握時代的脈搏，把廣播評論的觸角伸向社會政治、經濟、文化生活的方方面面。地方廣播電臺要加大輿論監督的分量，在新聞評論中積極探索新的輿論監督方式，提升社會影響力。例如，鄭州人民廣播電臺已經開播15年的新聞評論、監督類節目《百姓熱線》，線上線下同步直播，利用微博、微信與聽眾互動交流，既報道社會突發新聞，又反映社會熱點問題，深受聽眾喜歡。

（二）注重與新媒體互動，創新評論傳播方式

隨著媒體融合腳步的加快，手機等移動網絡終端的出現，讓廣播新聞生產與播出實現流程再造。[2]廣播評論競爭的焦點也從“生產內容”轉向了“思想引領”，逐漸催生了一批在新媒體平臺上較有影響力的廣播評論節目。如吉林電臺的《738微評》，江蘇電臺新聞廣播的《新聞評彈》《大林評論》等。以受眾為中心的多元化互動評論也在廣播談話節目中有所體現，如中國之聲的《央廣夜新聞》打出了“同步你來說”的口號，在節目中，要求評論員就熱點話題與微博網友進行討論，實現了主持人、評論員和聽眾的實時互動。

當前，很多廣播媒體開始建構融媒傳播中的新聞評論格局。一些廣播新聞評論節目中，不同媒體、不同體裁之間的界限逐步被打破，觀點、角度更加多元化。無論直播、談話類新聞評論節目，還是熱線類評論節目，都是新聞與評論的融合與交互，表現形式也豐富多樣，有記者現場報道，記者或評論員做客直播室報道，聽眾電話、微信、微博語音交流等內容。

二、當前地方廣播新聞評論節目存在的問題

（一）節目導向出現偏差，存在庸俗化、過度娛樂化傾向

應該注意到，當前一些節目受社會上“快餐文化”的影響，刻意選擇有爭議話題或有不良心理暗示作用的新聞作為“賣點”，盲目追求收聽率，吸引年輕聽眾的“跟風”追捧。如某省臺策劃了一檔以女性視角去觀察社會的新聞評論節目《二姐駕到》。在一期節目中，主持人給出的評論話題是：“男人為什么要隱婚？”節目中，主持人和幾位嘉賓極盡調侃之勢，扮演起“心理咨詢師”的角色去揣摩男人心理，分析如何投其所好，甚至出現了一些低俗的語言，影響很不好。類似的問題不僅在該節目中存在，在其他電臺的新聞評論中也屢有出現。可見，節目組在制作節目之前根本沒有審慎地考慮過節目的定位究竟是什么，辦給誰聽、誰在聽、為什么去聽？筆者認為，要想在復雜的媒介生態環境中脫穎而出，最終依靠的是節目的人文價值和主持人真誠的語言表達。

（二）輿論監督遇到阻力，深度、系列評論報道較少

一段時期以來，因某些社會機構和部門對新聞媒體存在一些誤解，或對媒體采訪認識不夠，出現了不接受采訪或不愿主動、及時發布信息、澄清謬誤等情況。造成新聞評論節目對社會關注的熱點新聞不能及時追蹤報道，不能第一時間反映事態進展。再加上節目組和主持人掌握的實際情況本就有限，致使節目不能呈現新聞“原貌”，輿論監督流于形式，往往是有了開端，沒了結尾，一定程度上也影響了新聞評論節目的質量。

（三）盲目追求“眼前利益”，缺乏節目整體架構

現在的廣播節目，不論是新聞節目還是文娛、生活服務類節目，其采、編、播業務多是主持人自己全權負責，有的日播節目只有一到兩位主持人在制作、播出。由于缺少人力、物力和必要的財力投入，導致優秀的節目主持人疲于應付、交差了事，節目深度無法很好地體現，播出效果不盡如人意。尤其是新聞評論節目，它是以評論為核心內容的，其主持人、評論嘉賓、評論內容乃至評論結構的設計都非常關鍵，需要整個節目團隊深入策劃、重點打造。當團隊的策劃能力無法凸顯，單純依靠主持人的個人魅力去贏得聽眾時，單兵作戰短期內可能會積攢人氣，但長此以往，消耗的不僅是主持人，更是一個節目的整體形象，甚至削弱了一個臺的公信力和美譽度。這樣的節目制作和管理方式應當引起足夠重視。

（四）媒體融合步伐遲緩

新媒體時代，如何詮釋有觀點、有態度的新聞內容，顯然一些廣播人還沒有充分意識到這一問題的重要性。個別地方電臺的新聞評論節目仍然是主持人和嘉賓自說自話或“我說你聽”的說教式表達；有的缺少與網友的互動交流，媒體融合的構思和設計在節目中沒有得到體現。此外，個別節目還沒有意識到特色鮮明的包裝與宣傳的重要性，既沒有新媒體平臺的推介，更不要說與平面媒體、電視媒體的聯合“發力”了。全方位、立體化的節目宣傳與營銷理念也沒有樹立起來，傳播效果大打折扣。

三、地方廣播新聞評論節目的探索和創新

（一）把好導向關保證節目價值取向積極正確

對于廣播新聞評論節目來說，打造具有親和力和感染力的節目內容是至關重要的。特別是對社會熱點問題的評論和看法，不能一味地追求社會轟動效應而失去理性，任何時候都要堅決反對借機炒作、渲染、夸大事件等不良傳播方式，防止誤導聽眾和社會輿論。

在這一點上，鄭州電臺的《百姓熱線》節目做出了積極的探索。他們把關注點放在具有一定新聞價值的事件上，集中力量做采訪，并將得到的信息做深做透、以有深度和有震撼力的輿論監督使新聞評論節目擺脫了“高高在上”的面孔，體現了新聞媒體為民辦事的態度，彰顯了新聞本性。例如：2014年春節后該節目收到一名熱心聽眾的電話投訴，該聽眾說在鄭州火車站參與志愿服務時被打，而參與打架的人卻消失得無影無蹤……該節目了解到這一新聞線索后，第一時間派出記者對事件發生地及相關人員進行采訪，接下來更鍥而不舍地進行追蹤報道，主持人也及時發表評論，更通過連線專家、精英評論員團隊的點評，對“草根”言論進行有效引導，最終促使該問題得到妥善解決。

（二）探索柔性傳播方式，增強節目的吸引力

進入新媒體時代后，廣播新聞評論節目的選題范圍越來越寬、角度越來越新穎。如何從海量的新聞中選擇優質的評論話題，考驗著節目組的智慧。首先，評論內容是否吸引人直接決定著節目的質量和聽眾的關注程度，這就需要從事新聞評論的主持人、編輯、記者要具備較高的政治理論修養，不斷學習研究新問題、新情況。這里需要著重指出的是，新聞評論不僅僅局限于社會事件，更要對那些一段時期以來，百姓關心的黨和政府的重要戰略部署、工作決策等，進行詮釋介紹。例如，鄭州電臺早新聞節目播出的評論《有權也不能“任性”》，之所以在社會各界引起熱議，就是因為它反映了鄭州市民普遍關注的、鄭州火車站地區管委會在慢車道上自行設置隔離樁造成行人頻頻受傷的事情。這篇評論主持人語言表達得恰如其分，既無過分渲染又不故作深沉，在陳述事實的基礎上發出提問：“法不禁止即可為？”帶領聽眾去思考、分析。評論最后主持人說：“要讓公權力在法治的軌道上運行，把權力關進制度的籠子！……”該新聞評論聚焦群眾較為關注的官員權力是否“濫用”問題，充分體現了“三貼近”原則，再加上主持人語言的表達真誠使人信服，起到了表達民意、有效傳播的效果，成為廣播評論節目中的精品佳作。

（三）注重深度解讀，提升節目傳播力和影響力

首先要選準話題，滿足聽眾的需求，解答他們的困惑；其次要選擇合適的嘉賓，因為嘉賓的身份、閱歷、社會知名度等特質以及與所評論話題的匹配度直接決定著節目的收聽率和影響力。目前，較為常用的節目模式是在陳述事實的基礎上，對新聞事件進行適度的點評，從而引發聽眾情感上的共鳴。但除了“畫龍點睛”式的點評之外，還可以嘗試更深一層的解讀和探索。比如，可以進行追蹤報道，今天節目關注某新聞事件后，明天還可以繼續關注此事的最新進展，在連續報道和充分采訪的基礎上，使聽眾對新聞事件本身有更深層次的認識和理解。尤其是對某一時期人們持續關注的新聞事件，不斷制造“懸念”，層層遞進、深入挖掘，彰顯節目深度和內涵。另外，還可以通過記者現場連線、節目觀察員深度分析、網民發表觀點等方式，不斷挖掘新聞的深層意義；或者直接請采訪的記者“現身說法”，以記者的眼光和角度，做一些分析說理。當然要做到深度解讀、追蹤式報道，需要提前策劃并和采訪團隊合力完成，沒有一個好的團隊傾力打造，節目效果也會大打折扣。

（四）強化互聯網思維，真正實現互融互通

在輿論環境、媒體格局、傳播方式深刻變化的今天，各臺都在利用自身優勢，不斷加強新媒體建設，進行節目的移動化、社交化、個性化推廣。

以上海電臺自主研發推出的音頻聚合類APP（阿基米德FM）為例。它甚至為每一檔節目建立了一個獨立的社區，用戶可以隨時收聽、回聽、發表言論觀點，也可以在社區中與主播互動、領取獎品等。2013年河南交通廣播成為全國首家使用微信“搖一搖”功能與聽眾互動的廣播媒體，利用這一新技術，該頻道的節目收聽率迅速提升，滿足了受眾的收聽習慣。此外，2015年鄭州電臺與全球最大的音頻聚合平臺“蜻蜓FM”共同打造的新媒體平臺“蜻蜓·河南”正式上線。這種合作方式開啟了地方電臺與網絡傳播平臺全新的合作模式。一些主打新聞節目如《早餐可樂》《政風行風熱線——市長來了》等通過蜻蜓的傳播，使節目內容在互聯網端得到有效延伸，讓網民第一時間參與到節目中來，擴大了節目乃至電臺的影響力，提升了整體實力。

除此之外，廣播+微信的推廣應用更加普及。浙江電臺、上海東方廣播中心所屬各頻率微信，均聚集了幾十萬乃至上百萬粉絲，已經成為重要的營銷平臺。上海人民廣播電臺的《新聞夜譚》節目是一檔夜間新聞評論節目，每天所談論的話題，都會提前在節目官方微博、微信上預告。一個小時的節目除了進行全天的新聞回顧之外，還邀請民間或專業新聞觀察員對當天的新聞關鍵詞評述解讀，在節目中微博、微信同步互動，重要節目話題還會做網絡直播。這樣的節目形式就實現了評論主體多元化、節目形態草根化，彰顯了新聞評論節目的特色和話語權。

（五）選拔和培養優秀主持人，提升廣播評論駕馭能力

廣播新聞評論節目的主持人是節目的靈魂，不僅要具有較高的理論水平和分析判斷能力、節目調控能力，更需要有很強的個人魅力。

首先，廣播新聞評論節目主持人要有與受眾和用戶的深度互動能力。要改變傳統的“單面說”播出方式，用理性的思考和較好的親和力與受眾溝通。其次，主持人要具有社會正義感、敢于說真話。某些評論類節目以揭示社會不良價值取向、觀點為主要內容。那么在節目中，我們的主持人就要有正確的價值取向，有良好的廣播評論駕馭能力，不嘩眾取寵、不跟風炒作。再次，新聞評論節目主持人要具備高度的新聞敏銳性，要善于駕馭選題。在能迅速捕捉到社會熱點話題的基礎上，讓節目“接地氣”，有“人氣”。這就需要主持人多深入基層、深入生活，體會和感受聽眾所想、所思。在此基礎上再從百姓視角入手“駕馭”好節目，讓評論既反映社會現實，又詮釋新聞背后的價值和意義，從而得到聽眾的認可，逐漸形成節目品牌。

參考文獻：

[1]秦珪.新聞評論寫作[M].武漢：武漢大學出版社，2000：338.

[2]譚天，程菲.終端制勝——廣播新聞生產形態之變[J].現代傳播，2012（11）.

（作者單位：河南人民廣播電臺）

編校：趙亮