秦皇島旅游景區宣傳冊設計之研究

文/杜京明

秦皇島地處環渤海經濟圈中心帶，旅游資源豐富，半徑50公里范圍內匯集了類型多樣的旅游景點，被譽為“中國長城海濱公園”和“京津后花園”。根據秦皇島“產業強市、開放興市”的重要發展戰略，做好旅游景區宣傳顯得極為重要。旅游景區宣傳冊是景區對外營銷的主要媒介，要把秦皇島的旅游文化更好介紹給國內外游客，秦皇島景區宣傳冊成為了旅游文化信息的最好傳遞者。通過其精美排版與時尚設計，與秦皇島景區文化相連接，景區宣傳冊對秦皇島旅游業起到了良好的推動作用與宣傳意義。

一、秦皇島旅游景區及景區宣傳冊設計現狀

(一)旅游景區宣傳力度不夠。秦皇島旅游資源比較豐富，但秦皇島的旅游業績卻很一般。當我國許多旅游城市借助旅游業實現經濟飛速發展時，秦皇島旅游業發展水平仍處于全國中游，秦皇島豐富的旅游文化資源并未成為城市經濟發展的優勢，宣傳力度欠缺是根本原因。

(二)旅游景區特色不突出，無法形成統一的旅游景區品牌形象。隨著秦皇島旅游業發展，旅游文化形象的確立顯得非常重要。但各景區缺乏對旅游宣傳的標識、招貼、郵品、產品包裝、宣傳冊、紀念品的相關設計。將景區形象符號和宣傳畫加大推廣傳播，有利于加強秦皇島旅游景區特色形象。

(三)景區宣傳冊設計刻板過時。秦皇島大多景區都有旅游景區宣傳冊，但由于設計在文字、圖像等方面過于單一保守，促銷效果不顯著，加之促銷人員對設計缺少相關認識，沒有起到有效地營銷作用。

二、旅游景區宣傳冊的功能與原則

(一)信息展示和指南作用。旅游景區宣傳冊是展示景區重要信息的媒介，包括景區介紹、景區地圖、前后景點的交通信息、旅游時間、人文特色、旅游項目活動、基礎設施、食宿與價格信息、特產、旅游紀念品等。

(二)宣傳推廣景區知名度和提升景區形象。旅游景區宣傳冊主要包括對新的旅游產品特征和功能的介紹與說明，是為了讓游客了解更多新的旅游產品。它在景區不僅有旅游宣傳作用，也可以在景區外起到推廣作用。旅游景區宣傳冊不能直接影響到景區業績，但對景區長遠發展會產生有利的影響。

(三)旅游景區宣傳冊是為了樹立旅游城市形象，激發消費者購買興趣的有效媒介。實際工作中，景區宣傳冊通過影響游客對景區形象的構建過程，進而影響旅游者的決策過程，來發揮旅游促銷的功能。

(四)旅游景區宣傳冊設計包括外觀設計與內容設計兩部分。借鑒國外學者的“宣傳冊效用模型”，宣傳冊設計應遵循“吸引注意，引發興趣，激勵渴望，促發行動”為原則。

三、秦皇島旅游景區宣傳冊設計研究

(一)秦皇島旅游景區宣傳冊的字體設計。字體設計對旅游宣傳冊設計非常重要，它不僅能準確迅捷、舒適獨特地向游客傳達旅游信息，而且喚起了人們對新視覺樣式的感受意識。字體設計要有識別性和藝術性，并保持易辨認和獨特性。一些秦皇島旅游景區宣傳冊的字體設計中缺乏獨特個性和相應的藝術表現力。首先，在保持不同字體特性同時，找出他們相互關聯的地方，組合出一個有機整體。邊對比邊協調，適度掌握，這樣可以創造出既有藝術性又有個性的文字設計。

(二)秦皇島旅游景區宣傳冊的色彩運用。色彩效果在旅游景區宣傳冊所有設計元素中是第一重要的，因它能給人們強烈的視覺沖擊和心理影響。色彩有視覺性和誘惑性等特點，并能傳遞特定信息。有些秦皇島旅游景區宣傳冊的色彩運用過于單一和重復化，使得宣傳冊缺乏影響力，無法引起游客的興趣，可以在宣傳冊中分別使用重點色、偏愛色和突出色等，靈活組合和搭配，將色彩轉化為有力的視覺語言傳遞給消費者。

四、秦皇島旅游景區宣傳冊設計的相關策略

(一)提高宣傳冊設計團隊的綜合素質。首先，重視宣傳冊設計團隊的建設。要成立專業的景區宣傳冊設計團隊，定期對團隊進行設計專業培訓，不僅傳授先進的設計理念和設計方法，還要讓他們了解秦皇島景區旅游文化，做到設計風格與本地文化相結合，為游客樹立嶄新的秦皇島旅游視覺形象。其次，提升設計團隊工作人員的職業道德。設計人員不僅要熟練設計基本功，還要了解不同地域和國家的風土人情，在設計時做到以人為本，為人服務。

(二)考慮不同地區和國家游客的審美習慣。景區旅游宣傳冊文本信息的使用對象是國內外游客，因此宣傳冊要服務于使用者，設計時要考慮他們的感受。從部分秦皇島旅游景區宣傳冊可以看出，其設計比較寬泛模糊，不夠精致，宣傳冊多講究以精煉的文字，獨特的畫面直接傳達給消費者有用的旅游信息。要使國內外游客被旅游景區宣傳冊的內容所吸引，達到宣傳的目的，宣傳冊設計就必須做好字體設計和色彩運用。

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