論現代報紙廣告設計中存在的誤區及設計方法分析

文/董志宏

現代報紙廣告在設計的過程中存在一些誤區和問題，影響著報紙廣告的發展，只有將這些誤區消除，轉變報紙廣告的設計方法，才可以提升其優勢，促進其發展。

一、現代報紙廣告設計中存在的誤區

現代報紙在先進電子媒體的影響下，擁有者自己獨特的競爭優勢，報紙運行成本低，具有可重讀性、廣泛性等特性，為此成為了各大廣告商進行廣告信息傳播的一種媒體。現代報紙廣告的設計與其產生的廣告效果有直接的關系，但是在現代報紙廣告設計中，存在一些誤區，進而無法將報紙廣告的特色呈現出來。

隨著社會的進步和發展，報紙業發展起來，雖然現在媒體眾多，但是傳統媒體報紙擁有自己的特色，目前報紙廣告也逐漸的走向成熟，報紙廣告的設計目的、變現形式等均受到了關注。在當前的報紙廣告設計中存在一些誤區，影響著報紙廣告設計的效果。主要體現在以下幾方面：

第一，報紙廣告設計目的不明；第二，盲目的迎合大眾；第三，模仿現代電子媒體廣告設計；第四，廣告與銷售不同步；第五，缺乏風格。

二、現代報紙廣告的設計方法

報紙是我們生活中接觸最早的一種媒體，在社會發展過程中，報紙頑強的生存著，人們每天從報紙中獲取大量的信息，這些信息中有一部分特殊的信息，稱之為報紙廣告信息。報告廣告是報紙信息發展中的產物，在現代生活中，科學技術不斷的進步，人們獲取信息的途徑變得廣闊，報紙以及報紙廣告的市場競爭壓力的增加，報紙廣告的目的、效果、設計形式等，均需要不斷的滿足人們對信息的需求，為此需要加強報紙廣告設計。

為了將報紙廣告設計中存在的誤區消除，改善報紙廣告設計的現狀，可以從以下幾個方面入手：

第一，加強報紙廣告設計的文字視覺藝術

報紙這個傳統的媒體，其中的廣告信息是有文字、圖片、色彩三種元素組成的，文字是最常使用的一種元素，在報紙獨有的優勢和特性下，文字可以在報紙上得到充分的發揮，所以在報紙廣告設計中文字占主要的位置。文字是報紙廣告設計的基礎，也是視覺藝術中的最基本元素，所以在報紙廣告設計中，文字的設計、編排起著至關重要的作用。在報紙廣告設計中，想要體現出視覺藝術效果，需要對文字選用的大小、字體等加強，通過文字將廣告清晰的、淋漓盡致的呈現在讀者的面前，通過文字將報紙廣告中的內容、有層次的表現出來，并給人舒適感。

第二，加強報紙廣告設計中的色彩藝術

在報紙廣告設計中，在文字視覺藝術的基礎上，搭配一定的色彩，可以呈現出報紙廣告的獨特性，還會增加報紙廣告在人們腦海中停留的時間。所以在報紙廣告設計中，需要合理的選用色彩，增加報紙廣告的色彩藝術。色彩同時也報紙廣告設計中的重要組成部分，在報紙廣告設計中，需要根據報紙廣告的類型、商品的特性，結合讀者的適應性，增加色彩藝術，提升報紙廣告設計的美術效果。

第三，加強報紙廣告的創意設計

在新時代廣告的設計需要創意，創意是廣告生存支柱，在當前這個廣告時代，報紙廣告想要成功的突顯出來，除了需要具備文字視覺藝術、色彩藝術之外，還需要具有創新。報紙本身是一種特殊的媒體，報紙廣告的設計，在報紙特性的基礎上，進行創新，給讀者呈現出新鮮感，吸引讀者的目光。在報紙廣告設計中，如果要使用圖片，則對圖片質量的要求非常高，圖片在細節上的處理要非常的細膩，可以呈現出煥然一新的視覺效果，

第四，加強報紙廣告的版面設計

一則優秀的報紙廣告，不僅需要有優秀的設計，還需要有良好的版面設計，在報紙廣告版面設計中，需要保證廣告的設計與報紙的風格定位一致，使得報紙與報紙廣告保持整體上的一致性，不影響報紙這個傳統媒體的風格。其次需要對印刷熟悉，報紙廣告的設計，與實際印刷后的成品，在色彩上，有時存在差異性，在電腦排版中呈現的視覺效果非常高，但是在印刷后，出來的成品與電腦中的版面存在差異性，所以報紙廣告版面的設計，需要加強設計者的印刷知識，保證報紙廣告出來的成品與設計效果一致性。最后就是在版面設計中，需要合理的選用文字、圖形，現要報紙廣告版面設計中，文字和圖形的應用非常的講究，一定要注意版面的協調、美觀性。

三、小結

當前我們的生活被各種各樣的廣告覆蓋著，在眾多廣告中，報紙廣告想要醒目、明了，需要從設計上入手，走出以往報紙廣告設計中的誤區，加強廣告設計、廣告版面設計等。走出報紙廣告設計的誤區，注重報紙廣告設計的藝術性，將審美藝術、視覺藝術等表現出來，不過需要保證印刷品的質量。報紙是最具傳統特性的媒體，報紙廣告是報紙發展中形成的一種特殊的信息，為了充分發揮報紙的作用和功能，需要保證報紙廣告設計的質量。

[1]金輝.現代報紙廣告設計研究[D].西安理工大學，2010.

[2]瞿古月.基于現代報紙版面設計的藝術性分析[C].西部發展論壇論文集，2016.

[3]夏雨.報紙版面設計的誤區及運用模式[J].中國報業，2014(14)：38-39.

[4]董亮.報紙版面設計的誤區分析[J].時代報告：學術版，2013(1)：167-167.