新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版的策略探討

文/孫平平

在信息時(shí)代下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為人們生活帶來(lái)了極大便利，是一種不可或缺的媒介形式，在數(shù)字媒體興起以后，對(duì)圖書(shū)出版等傳統(tǒng)行業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊。在互聯(lián)網(wǎng)論壇、新聞網(wǎng)站、社區(qū)、博客、微博、微信及e-book等新媒體發(fā)展起來(lái)以后，這些與圖書(shū)出版相關(guān)的媒體將對(duì)人們知識(shí)與資訊的獲取帶來(lái)巨大變化，也由此產(chǎn)生了圖書(shū)消失論、紙媒消亡論等消極言論。在新媒體影響下，圖書(shū)出版行業(yè)應(yīng)主動(dòng)采取應(yīng)對(duì)措施，注重?fù)P長(zhǎng)避短，借助新媒體拓展市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)更大的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版面臨的挑戰(zhàn)

在新媒體快速發(fā)展的背景下，為圖書(shū)出版行業(yè)帶來(lái)了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，受到數(shù)字媒體的強(qiáng)烈沖擊，讀者需求出現(xiàn)了翻天覆地的變化。越來(lái)越多的讀者采取網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行閱讀，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力逐步降低。在新媒體環(huán)境下，人們能夠采取瀏覽網(wǎng)頁(yè)的方式，獲取所需的信息，對(duì)閱讀書(shū)籍的人來(lái)說(shuō)，也大多采取電子書(shū)等方式閱讀。讀者需求的改變，讓圖書(shū)出版市場(chǎng)產(chǎn)生了“按需消費(fèi)”的情況，圖書(shū)出版也并非是流水線般大規(guī)模印刷出版，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行生產(chǎn)，不僅可以為圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展提供保障，還減少了資源的浪費(fèi)，如輔導(dǎo)書(shū)籍、練習(xí)冊(cè)等教育書(shū)籍出版體現(xiàn)最為明顯[1]。在信息時(shí)代到來(lái)以后，加快了數(shù)字出版的發(fā)展速度，因?yàn)楝F(xiàn)階段讀者需求有了很大轉(zhuǎn)變，讓數(shù)字圖書(shū)出版市場(chǎng)面臨著廣闊的前景。對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版而言，雖然有著一定的優(yōu)勢(shì)，但是在新媒體環(huán)境下，這些優(yōu)勢(shì)正漸漸消失，競(jìng)爭(zhēng)力也因此下降，因此為增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)圖書(shū)出版的進(jìn)一步發(fā)展，需要相關(guān)人員作出更多的研究與探索，找到新的發(fā)展路徑。

二、新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版的發(fā)展策略

(一)轉(zhuǎn)變圖書(shū)出版方式

對(duì)傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展而言，主要將讀者需求放在首位，對(duì)此新媒體環(huán)境下為促進(jìn)圖書(shū)出版的快速發(fā)展，也需要及時(shí)了解并掌握讀者的實(shí)際需求，盡快對(duì)圖書(shū)出版方式作出改變。在新媒體快速發(fā)展過(guò)程中，紙質(zhì)出版形式不能滿足讀者的需求，要與新媒體環(huán)境下的方式結(jié)合起來(lái)，逐步拓展路徑，將紙質(zhì)圖書(shū)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)明確下來(lái)，包括傳統(tǒng)圖書(shū)收藏優(yōu)勢(shì)等，并加大圖書(shū)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)力度，不斷提升圖書(shū)出版質(zhì)量，確保將自身優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，為圖書(shū)出版業(yè)務(wù)的發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(二)加強(qiáng)圖書(shū)內(nèi)容二次開(kāi)發(fā)

在生成內(nèi)容產(chǎn)品以后，一般都能夠多次進(jìn)行利用，對(duì)價(jià)值較高的產(chǎn)品內(nèi)容而言，通常具備多次開(kāi)發(fā)潛質(zhì)。在新媒體環(huán)境下，逐步實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)圖書(shū)的數(shù)字化，很多出版企業(yè)也開(kāi)展了電子書(shū)出版業(yè)務(wù)，把紙質(zhì)圖書(shū)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮踊⒂袃斣诰€閱讀和下載服務(wù)提供給讀者。不僅有電子書(shū)，還要從圖書(shū)實(shí)際性質(zhì)出發(fā)，盡快開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的音頻和視頻等產(chǎn)品，包括有聲圖書(shū)出版等。需要引起注意的是，在對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，必須充分考慮到版權(quán)的情況，國(guó)內(nèi)大多數(shù)出版企業(yè)在數(shù)字化圖書(shū)版權(quán)保護(hù)及內(nèi)容保密上，技術(shù)還不夠成熟，對(duì)此要和科技公司加強(qiáng)合作，讓版權(quán)得到有效的加密與保護(hù)。

(三)與數(shù)字出版相互融合

新媒體環(huán)境下為促進(jìn)圖書(shū)出版的進(jìn)一步發(fā)展，還需要將互聯(lián)網(wǎng)利用起來(lái)，充分發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)出版和數(shù)字出版的有機(jī)結(jié)合。通過(guò)轉(zhuǎn)變“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，為圖書(shū)出版發(fā)展拓寬道路，實(shí)現(xiàn)出版的升級(jí)[2]。如可以將微信、微博等平臺(tái)利用起來(lái)，大范圍進(jìn)行宣傳，讓圖書(shū)出版渠道由此得到拓寬，而編輯圖書(shū)的過(guò)程中，也要注意將讀者雙重作用體現(xiàn)出來(lái)，他們不僅是書(shū)籍閱讀者，還是書(shū)籍傳播者，要利用“粉絲”的力量開(kāi)展閱讀活動(dòng)，以宣傳轉(zhuǎn)發(fā)、抽取幸運(yùn)讀者等形式，加大新書(shū)發(fā)布產(chǎn)品推廣力度，通過(guò)讀者促進(jìn)消費(fèi)。

(四)提升讀者服務(wù)水平

新媒體環(huán)境下出版物種類越來(lái)越多，提高對(duì)讀者的服務(wù)質(zhì)量，也是提升圖書(shū)出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的又一有效手段，將更加優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)提供給讀者，方可獲得較好的口碑，樹(shù)立良好的形象，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。在先進(jìn)信息技術(shù)支持下，為圖書(shū)出版企業(yè)和讀者的互動(dòng)與交流提供了平臺(tái)，能夠促進(jìn)雙向互動(dòng)，圖書(shū)出版企業(yè)要根據(jù)讀者反饋，盡快妥善處理各種意見(jiàn)，將今后的圖書(shū)出版方向合理確定下來(lái)。此外，現(xiàn)階段各種數(shù)字化設(shè)備的發(fā)展與普及，如手機(jī)、ipad等，也讓有聲讀物面臨著良好的發(fā)展空間。圖書(shū)出版企業(yè)要抓住這個(gè)機(jī)遇，及時(shí)推出適用于電子書(shū)閱讀的電子產(chǎn)品，和有聲讀物共同發(fā)行，將一些效果較好、閱讀方便的圖書(shū)出版產(chǎn)品推出來(lái)，讓讀者有更多的選擇余地。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，我們必須抓住歷史機(jī)遇，盡快采取有效措施，為圖書(shū)出版的發(fā)展創(chuàng)造更好的條件。此外，還要加快圖書(shū)出版的轉(zhuǎn)型升級(jí)，與新媒體加快融合，對(duì)圖書(shū)出版方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，吸引更多讀者的注意力。這樣才能更好的滿足讀者的需求，提升對(duì)讀者的服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)圖書(shū)消費(fèi)水平的提升，保證了圖書(shū)出版行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

[1]吳春霞.新媒體環(huán)境下編輯工作的轉(zhuǎn)型[J].編輯學(xué)刊，2016(06)：104-107.

[2]李海怡.新媒體時(shí)代圖書(shū)出版策略研究[J].傳播與版權(quán)，2015(09)：58-59.