節目如何做到脫穎而出

文/樊瑨

“明星”作為娛樂信息時代的形象符號，其出現在電視熒屏往往能起到制造話題、吸引受眾和提高節目收視的效果與作用。但是如今伴隨電視節目同質化問題的日趨嚴重，曾經廣泛吸引觀眾、為人津津樂道的電視真人秀開始進入“疲軟期”，收視率的集體退潮、關注度的持續低迷，促使眾多電視熒屏的“創意者”不得不慎重思考：明星該如何出現在電視真人秀當中，節目該如何更好地“使用”明星。

一、從“人”到“文化”的過渡

明星加盟真人秀類節目的賣點之一，便在于對個體性格、行為處事等一些在傳統電影和音樂當中難以呈現的部分進行展示。而在這個展示的過程中，明星本人僅僅是作為獨立的“人”，雖然部分節目為了追求效果會為明星安排各種戲劇性的情節設計，但是本質上真人秀節目仍然是對觀眾所感興趣的明星的真實行為的放映。而當大同小異的情節、“人設”泛濫熒屏時，觀眾的興趣就會大打折扣，倘若編導能夠將明星作為一個文化載體來進行開發和呈現，節目自身的內涵與價值便會得到瞬間性的提升。

以北京衛視2015年著名的真人秀節目《傳承者》為例，該節目邀請到著名的表演藝術家陳道明先生擔任導師，但是圍繞其展開的節目賣點卻并不是各類妙語連珠的“語錄”，亦不是對各種私生活的揭秘，而是在各種古色古香、傳統文化和記憶當中表達對中華民族古老文化的信仰、執著，通過對諸如“鼻煙壺”、“摜牛”文化知識的普及，讓觀眾隨之進入文化和歷史的世界當中，以文化底蘊吸引觀眾、以文化和知識為賣點。當然陳道明先生本身所擁有的知識文化儲備及個人對中華民族傳統文化內核的高度關注，為其參與到這檔真人秀中提供了一定的助力和支持。此類明星固然可遇不可求，但是編導在進行節目設計時，可以將傳統圍繞體力展開的游戲或任務，轉變為知識類、科普類節目，讓節目有底蘊、有內涵。

二、由“人”折射的生活感悟

值得一提的是，近年來部分電視編導會出于節目效果考量，為明星事先編寫“心靈雞湯”式對白(或劇情)，此種行為對電視節目效果雖然會起到一時的話題作用，但久而久之，伴隨更多節目的效仿以及后續明星“人設”的崩塌，這一舉動無疑會引發節目口碑的反噬。但是嚴格意義上來說，明星作為本身擁有巨大影響力的“社會符號”，其一舉一動、一言一行，都有可能引發他人的效仿，而當這些可以被效仿的元素真正意義上為觀眾所關注和模仿時，節目所傳遞給社會層面的將是正能量。換言之，并非所有的明星真人秀節目必須植入矛盾沖突，必須通過“撕逼”的形式引發關注和熱議。2016年春節前后湖南衛視推出的《奇妙的朋友》，其雖然也屬于電視明星真人秀范疇，但是卻將節目的主題轉移到動物的身上，通過節目的鏡頭語言、明星的“飼養員”視角，讓更多現實生活中并沒有機會接觸到動物的普通觀眾了解動物，通過對明星嘉賓飼養動物時的心態、飼養時合作的狀態及解決問題能力的呈現，向廣大觀眾反映生活中關于人和人之間、人和動物之間相處的主題，從而折射出熱愛生活、熱愛自然的意義與價值。

三、從“名人”向“素人”的轉變

就在國內明星真人秀節目愈演愈烈之時，電視臺所主導的一場明星爭奪戰也在激烈展開。甚至于曾經在電影屏幕上永葆作為演員神秘感的優秀電影演員、國際巨星，亦加入到被邀請的行列。巨星加盟，在掀起話題、實現間接宣傳的同時，明星本身的話題度和神秘性亦將會和電視節目效果相輔相成。但是就明星自身而言，其自身的話題度和觀眾所要探知的神秘感存在著飽和度，一旦被支出，終將面臨著神秘感降低、甚至于關注度被透支的最終境況。因此筆者認為，電視真人秀節目需要嘗試從廣邀明星的情結中走出，嘗試著從素人中尋找名人、聰明人中挖掘素人“上節目”，打造平凡人的“明星生涯”。比如2017年江蘇衛視打造的《我們相愛吧》節目就集合了明星約會和素人約會兩個類型，既豐富了節目的元素，也吸引了更多的節目受眾。同時，節目方面還可以廣泛關注在社會上擁有良好口碑的作家、文化學者等，將其納入到真人秀的節目中，從追求“明星”到追求“素人”。

縱觀時下的電視熒屏，很多編創人員始終行走在追求“現象級節目”、“高收視節目”的道路上，而為了達成這些目標，不惜重金從國外購買節目版權、邀請鮮在節目上露面的明星、巨星。但縱然如此，持續低迷的真人秀節目卻給所有的編導上了最為真切的一課：注重節目形式、題材和內涵的挖掘，探索明星作為個體、作為偶像、作為話題人物中更多的正能量和可能性，才能讓一檔節目“有意義”、“有話題”、“有價值”。

[1]劉美驛，李翔.中國電視明星真人秀：內容演變及創新研究[J].今傳媒，2014(08)：106-107.

[2]蔡景其.明星真人秀：創新模式給新時代下電視傳媒發展帶來新突破——當前真人秀節目發展現狀探析[J].東南傳播，2015(02)：120-121.