試析創新推廣優秀中國影視節目的策略

文/林琳

隨著經濟社會的快速發展，我國影視節目也迎來了發展的好時期。目前中國很多影視節目都比較吸金，其商業模式、產品營銷、資本和產業鏈等層面都有不同的商業運作模式，比如《泰囧》、《西游》等電影，都在不斷刷新著國內票房紀錄，其成功的內核有很多方面。因此，在推廣優秀中國影視節目時就可以借鑒這些影視節目的成功模式，營造輕松的娛樂氛圍，加強觀眾和電影的情感互動，這樣才能吸引到觀眾，也有利于進行影視節目的推廣，而最主要的是把握成功的影視節目運用的商業化路徑和營銷策略。

一、中國影視節目的發展現狀

(一)播出平臺多

目前我國影視節目播出平臺越來越多，其中國家級的電視臺、每個省自治區和直轄市、每個地級以上城市都有一個以上的電視臺。而且科學技術的發展，使得擁有無線、有線和衛星等多技術多層次的混合、現代化的電視覆蓋網也在逐步增多[1]。

(二)節目制作量大

我國目前現有的廣播影視節目制作機構已經有超過900家之多，其電視劇制作機構也超過了300多家。在各類影視節目中電視劇、電影等播出份額非常大，目前影視節目市場供求出現了結構性失衡，雖然節目制作量越來越大，但是其質量不高，制作粗糙、質量低下的電視劇供過于求。目前影視節目的投資金額在逐年攀升，市場需求越來越大，必須要提高其制作質量。

(三)觀眾多觀看時間長

目前我國影視節目在國內的人口綜合覆蓋率越來越高，全國電視觀眾年齡越來越低，電視觀眾人均日收視時間也在不斷增加。而且隨著中國老齡化的發展，觀眾每天收看電視的時間也在持續增加。

二、創新推廣優秀中國影視節目的策略

(一)提高創作質量

在推廣中國影視節目時，要注重提高節目的創作質量，這樣才能實現影視節目寓教于樂的文化功能，這也是目前中國優秀影視節目的發展方向。比如《泰囧》，它的火并不是無緣無故的，當初徐崢去投資這個項目時，也曾經兩度夭折，后來他們又去泰國考察找尋靈感，重新進行劇本創作才改變了投資方的操作模式，并最終獲得了投資。再比如電視節目《天天向上》，它也非常重視創意，所以它們才取得了成功[2]。

(二)推動流程專業化

要成功推廣中國影視節目，就要推動其流程的專業化。目前中國大多數影視節目都不太注重流程，而西方的影視娛樂產品的分工都非常專業細致。比如英國的《達人秀》節目，其團隊就有500人，而《中國達人秀》只有170人。因此，在中國影視節目發展中就要重視流程專業化，比如拍攝一個90分鐘的節目時，可以動用多臺機器全方位的拍攝剪輯，提供更多剪輯的素材，還要注重對觀眾表情和動作的全方位拍攝。

(三)運用新媒體炒作

在中國影視節目推廣中，要注重運用新媒體在炒作營銷，這在影視娛樂產品同質化和需求多元化的背景下顯得格外重要。比如《泰囧》，其成功和新媒體的營銷功能密不可分，一開始他們運用的是VIVA公司的手機雜志方式推廣，并通過手機雜志與影片宣傳相互配合進行。而且在《泰囧》上映前，會推出線上映前刊，在其上映一周后，還會進行類似真人漫畫的再創作。《泰囧》的票房主體人群就是玩微博和手機的群體，通過這樣的宣傳其在互聯網的點擊量在不斷上升，提高了票房收入。而且現在很多電視節目也開始運用微博進行營銷，比如《明日之子》就很好地運用了微博營銷，官方、嘉賓和歌手的微博同時開通，并通過制造社會話題，與微博軟文和活動一起進行，讓網友積極參與進來。

(四)跨界合作

目前我國影視節目在產業鏈運作上表現出了產業鏈結構單一、盈利環節少、抗風險能力弱等等問題，而且業內的體系化開發少，使得其持續性的收入來源難以形成，必須要深化其產業鏈，推動跨界合作[3]。在推廣中國影視節目時，可以推動電影和國內游戲、音樂、出版、快銷品等多個行業領軍者進行合作，將電影和音樂結合起來，豐富其形式，加強在衍生品方面的合作和創新。同時還要利用手機用戶和寬帶用戶，不斷打造提升其付費發行平臺。

三、結語

隨著我國影視行業的產業化大發展，我國傳統影視節目和網絡、數字和電信等多媒體渠道結合的越來越緊密，中國的影視市場競爭也愈演愈烈，在浩瀚的“渠道海洋”中推廣優秀中國影視節目成為了影視節目發展的重點。因此，要結合我國影視節目的發展現狀分析其發展情況，并在影視節目的制作、發行、后產品開發等全過程中采取有效的對策，提高觀眾的注意力，通過運用現代市場的營銷學理論，創新推廣優秀中國影視節目，推動中國影視節目的國際化和多樣化，提高其影視質量。

[1]張波.中國電視節目原創力現狀及提升策略[J].中國廣播電視學刊，2013(10)：5-8.

[2]黃俊凱.影視節目的微博營銷策略[J].聲屏世界，2013(6)：48-50.

[3]程春麗.創新推廣優秀中國影視節目策略探討[J].電視研究，2013(8)：26-28.