媒介融合時代報紙編輯素養(yǎng)提升芻議

文/王曉琳

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展及新媒體的日益崛起，傳統(tǒng)媒體在獲取信息來源更為便捷、多元的同時，也面臨著前所未有的沖擊。紙媒讀者被瓜分、廣告投放量不足、發(fā)行量呈斷崖式下跌……在困境面前，紙媒人需要反思其背后的原因，以尋求解決之道。

一、媒介融合時代報紙媒體面臨的挑戰(zhàn)

(一)“媒介融合”的概念

“媒介融合” 也稱為 “媒體融合” (media convergence)，這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出，原意是指各種媒體呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢。喻國明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機(jī)技術(shù)等為傳播手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢日趨明顯。①媒介融合時代的到來，對紙媒的生存、發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，這也要求紙媒人思索如何將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與其他媒體尤其是新媒體相結(jié)合，使紙質(zhì)媒體重獲新生。

(二)報紙媒體面臨的挑戰(zhàn)

媒介融合時代，紙媒尤其是報紙媒體面臨的挑戰(zhàn)主要有如下兩個方面：

1.讀者危機(jī)

媒介融合時代，新媒體不斷瓜分著傳統(tǒng)媒體的讀者，紙媒面臨著“讀者危機(jī)”。世界報業(yè)協(xié)會在一份戰(zhàn)略報告中介紹了英國全國性日報成年人讀者的調(diào)查情況，通過 對1972年、1982年、1992年 和2002年四個年份的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)隨著時間的推移，報紙讀者的比例逐年減少。中國的報紙，同樣面臨著“讀者危機(jī)”，尤其是18～34歲的年輕讀者流失現(xiàn)象嚴(yán)重。北京新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)在“2005中國市場媒體研究年會”上公布的數(shù)據(jù)顯示，在報紙和其他傳統(tǒng)媒體中，年輕讀者群的數(shù)量有所減少。即使仍然保持讀報的讀者，其讀報的時間也在逐漸縮短。②

2.廣告投放量不足

據(jù)調(diào)查，與2012相比，2013年我國的報紙廣告市場總體下降。同時根據(jù)2013年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年6月、7月與2012年同期廣告投放量減少了2.7%和6.3%。相反，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量快速上升。2013年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總額為76.29億元人民幣，與2012相比，提高了3%。③互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠搶占報紙廣告市場，究其原因在于互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍廣，用戶更多，廣告在互聯(lián)網(wǎng)中推廣速度快，商家在短期內(nèi)見效快。而報紙上的廣告推廣則受地域、時間的限制。

二、報紙媒體面臨困境的內(nèi)在原因

媒介融合時代，報紙媒體之所以面臨諸多挑戰(zhàn)，直接原因來自于新媒體的沖擊，報紙媒體在諸多方面不能滿足用戶的需求，用戶只能“用腳投票”，把有限的時間、金錢投入更豐富多元的新媒體。報紙媒體的不足亦即報紙媒體面臨困境的內(nèi)在原因，有如下幾個方面：

(一)時效性差

信息時代，用戶可以在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中選擇自己需要的信息即時閱讀、收聽或觀看。同時，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展、普及，用戶也可以成為信息的發(fā)布者，站在信息鏈的頂端。微信、微博、網(wǎng)絡(luò)中的用戶均可第一時間獲取各種資訊。相反，報紙媒體由于受到報紙印刷時間、出版周期的限制，在時效性方面難及新媒體，即使是日報，其報道新聞較之網(wǎng)絡(luò)媒體也有滯后性。

(二)版式陳舊

傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為報紙媒體的核心價值在于為用戶提供重大的、最新的或?qū)嵱玫男侣勝Y訊，報紙編輯只需要注重文字的編輯、校對、審核，版面的好看與否并不重要。因而，報紙在標(biāo)題制作、版式設(shè)計等方面所下功夫欠缺，版式不夠新穎。讀圖時代，單純的文字、單調(diào)的版式會使閱讀顯得枯燥、沉悶，自然難以抓住用戶的眼球。

(三)交互性欠缺

報紙媒體的發(fā)展受到廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體等多方的威脅。廣播突破了文化程度等因素的約束，生動靈活地滿足用戶獲取信息的需求。電視媒體具有可視性，畫面質(zhì)量日益提升，可供選擇節(jié)目多樣化，使用戶對其產(chǎn)生依賴性。網(wǎng)絡(luò)電視因其有著海量的即時可視資源，獲取了大量的擁躉。互聯(lián)網(wǎng)媒體具開放性和自由性，獲得了相當(dāng)數(shù)量的用戶。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，智能手機(jī)、平板電腦用戶不斷增加，隨著4G技術(shù)的進(jìn)步，wifi覆蓋范圍的擴(kuò)大，大有“一機(jī)在手，天下全有”的勢態(tài)。視聽同步、即時互動正是紙質(zhì)媒體的軟肋，報紙媒體的用戶被瓜分，很大程度上是由于報紙媒體的交互性欠缺。

三、媒介融合時代報紙編輯素養(yǎng)的提升

報紙媒體若想擺脫發(fā)展困境，必須適應(yīng)時代發(fā)展的步伐，在維持自身真實性、可靠性、權(quán)威性的同時，從報紙的形式、內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，整合優(yōu)化自身資源。而一份報紙的長足發(fā)展離不開編輯人員的與時俱進(jìn)。因而，在媒介融合時代，報紙編輯還應(yīng)努力提升自己的編輯素養(yǎng)。具體應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

(一)注重深度報道，努力打造報業(yè)精品

報紙媒體從時效性來說，不及新媒體。因而在時效性這一點(diǎn)上應(yīng)走“差別化戰(zhàn)略”，將報紙內(nèi)容做優(yōu)、做精，去粗取精，去偽存真，人無我有，人有我優(yōu)，對用戶“胃口”，如此才能在市場競爭中贏得用戶。

1.精選主題，加強(qiáng)策劃

互聯(lián)網(wǎng)以快捷、方便的手段提供了信息傳播的無限可能性,用戶也實現(xiàn)了選擇信息的無限自由。但是在信息碎片化時代，海量信息的充斥，使得部分用戶無所適從，在各種碎片化的信息中“迷失”，被各種碎片化的信息牽著鼻子走，難以獲得自己真正想要的信息，既浪費(fèi)時間，又浪費(fèi)精力。作為報紙編輯，一方面要堅持求實作風(fēng)，用良好的政治素養(yǎng)、專業(yè)素養(yǎng)為大眾創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。另一方面，編輯應(yīng)以用戶需求為工作導(dǎo)向，時刻想到用戶，分析用戶心理，把握用戶喜好，精心選題，加強(qiáng)策劃，這樣，新聞報道不僅能有正確的輿論導(dǎo)向，還能滿足用戶的主觀需求。這就需要編輯努力提升自己對信息的鑒別力、整合力。

2.獨(dú)家新聞，深度報道

互聯(lián)網(wǎng)時代，由于受到出版周期與版面的限制，報紙?zhí)峁┙o用戶的信息量遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)媒體，因而報紙媒體要贏得用戶，必須在提供信息的質(zhì)量上下功夫。若留住讀者，需要“個性”與“深刻”兼顧。做到“個性”，一方面報紙應(yīng)有獨(dú)家報道，有自己的聲音，“人無我有”，才能吸引用戶，這就要求報紙編輯用好采訪權(quán)，爭取獲得獨(dú)家新聞并率先報道，另一方面，報紙應(yīng)有獨(dú)特性，在海量的信息中有獨(dú)特的視角，這就需要編輯在選題策劃、文字描寫上力求創(chuàng)新；“深刻”即報紙應(yīng)有深度報道，做到“人有我優(yōu)”，在報道中做到新聞?wù){(diào)查、新聞評論、新聞監(jiān)督、相關(guān)常識內(nèi)容鏈接等多種形式相結(jié)合，以拓展新聞內(nèi)容的廣度與深度，為用戶提供深度解析文章和精致閱讀體驗。深度報道是精加工過的新聞，更加真實、客觀，這也是報紙媒體贏得用戶的關(guān)鍵所在。

3.咬文嚼字，嚴(yán)格把關(guān)

媒介融合時代，新媒體中的信息龐雜，良莠不齊，存在諸多不足，如錯別字較多、語言表達(dá)不規(guī)范等。而報紙媒體的優(yōu)勢在于其稿件的處理具備專業(yè)水準(zhǔn)。報紙媒體的權(quán)威性很大程度上源于其新聞質(zhì)量有保證。這就要求報紙編輯具備崇高的職業(yè)道德，秉承“工匠精神”，研讀稿件，不放過一個錯別字，每個句子都要仔細(xì)推敲，使文字表達(dá)準(zhǔn)確、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。此外，信息時代出現(xiàn)了諸多網(wǎng)絡(luò)流行詞，如“給力”“洪荒之力”“套路”“小目標(biāo)”等，對此，報紙編輯應(yīng)善于取舍，有借鑒又不媚俗，把好政治關(guān)、文字關(guān)，在保證信息規(guī)范的前提下，在標(biāo)題制作和文字寫作中不斷創(chuàng)新，為用戶提供高質(zhì)量的文字作品，不斷提升報紙的水準(zhǔn)。

(二)追求形式創(chuàng)新，學(xué)習(xí)新媒體編輯技能

紙媒尤其是報紙媒體歷來重內(nèi)容輕形式。然而，網(wǎng)絡(luò)時代是注意力時代，要吸引眼球，只重內(nèi)容不重形式，只重實力不重形象的做法已經(jīng)行不通了。為此，報紙編輯需要不斷推陳出新。

1.版式創(chuàng)新，用心呈現(xiàn)

紙質(zhì)媒體要打造精品，除了內(nèi)容扎實以外，還要注重外在“包裝”，做到內(nèi)外兼修。報紙版面的設(shè)計應(yīng)做到大氣、新穎，如此才能使報紙吸引眼球。因而，報紙編輯在修煉文字功底之外，還應(yīng)不斷提升美學(xué)修養(yǎng)，對于好看的報紙版面應(yīng)多加學(xué)習(xí)、推敲，在借鑒優(yōu)秀版面設(shè)計的同時，努力打造自己編輯的報紙不同于其他報紙的視覺沖擊力。

2.理念轉(zhuǎn)變，自我革新

媒介融合時代的到來，要求報紙編輯轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的理念與思維，自我革新。報紙編輯不能故步自封，更不能抗拒新媒體，而應(yīng)主動了解、學(xué)習(xí)、吸納新媒體的編輯方式與技能，在報紙編輯中大膽實踐，為用戶提供更鮮活、更好看的報紙信息。

(三)培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，善用活動

媒介融合時代，報紙媒體應(yīng)打破單向傳播的局限，與用戶互動。充分利用新媒體，實現(xiàn)線上、線下互動相結(jié)合，以利于挖掘用戶，實現(xiàn)用戶數(shù)增長。筆者認(rèn)為，報紙編輯若想在報紙的互動性方面有所突破，應(yīng)從以下幾個方面著手。

1.了解原理，善用工具

媒介融合時代，要求報紙編輯具有互聯(lián)網(wǎng)思維。具備互聯(lián)網(wǎng)思維的前提是了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的基本原理。只有清楚了網(wǎng)絡(luò)中的信息是如何產(chǎn)生與傳播，才能做好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的編輯工作。此外，報紙編輯還要熟悉并學(xué)會應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)媒體工具，如微博、微信、各類網(wǎng)站等。只有具備互聯(lián)網(wǎng)思維，才能敏銳發(fā)現(xiàn)用戶的關(guān)注點(diǎn)，善用網(wǎng)絡(luò)媒體工具，才能更及時獲取信息、靈活整合信息，為用戶提供愛看、想看的信息。諸多報紙媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺上推出了報紙的電子版，或開發(fā)相應(yīng)的APP，或者借力大的閱讀平臺推廣報紙，實行閱讀內(nèi)容免費(fèi)與付費(fèi)相結(jié)合，通過這種網(wǎng)絡(luò)直銷的方式也贏得了不少用戶。

2.增加互動，提升粘性

媒介融合時代，報紙媒體若想在激烈的市場競爭中贏得用戶，就需要“取長補(bǔ)短”，善于借鑒廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的優(yōu)勢。其中重要的一點(diǎn)就是增加報紙的互動性，這就要求報紙編輯在“互動”上花心思。如筆者在自己編輯的報紙版面上開設(shè)“視聽頻道”欄目，用戶只需掃描二維碼，即可觀看相應(yīng)的視頻，這樣，報紙也就做“活”了。當(dāng)然，互動不僅限于這一形式，如報紙與微信公眾號聯(lián)動，就用戶喜聞樂見的主題增加投票、評論等需要用戶參與的項目，都是值得嘗試的。只有多互動，才能增強(qiáng)用戶粘性。

四、結(jié)語

針對報紙媒體時效性差、版式陳舊、交互性欠缺等缺陷，報紙編輯應(yīng)從編輯內(nèi)容、形式以及與用戶互動等方面動腦筋、下功夫，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，運(yùn)用新媒體編輯技能，深挖用戶讀報用報的心理，通過品牌性的活動維系用戶群體，竭力打造用戶想看、愛看的報紙精品。如此，才能使報紙媒體在激烈的市場競爭中贏得一席之地。

注釋：

①蔣夏蘭：《淺談媒介融合背景下的傳播學(xué)教學(xué)理念》，《雞西大學(xué)學(xué)報》，2013(3).

②陳明明：《報紙如何應(yīng)對“讀者危機(jī)”》，《傳媒觀察》，2007(2).

③張艷：《新媒體時代報紙編輯面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)》，《新媒體研究》，2016(18).

[1]劉曉冬.新媒體發(fā)展背景下對紙質(zhì)媒體SWOT分析[J].新聞?wù)搲?016(04).

[2]陳彥玲.新媒體環(huán)境下對報紙編輯的素養(yǎng)要求[J].傳播與版權(quán)，2016(02).

[3]陳章娥.媒體融合背景下編輯應(yīng)當(dāng)具備的素質(zhì)能力探討[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(17).

[4]程亮.紙媒編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維意識[J].新聞前哨，2015(10).