在對外傳播黨的主張中塑造中國良好政治形象

梁一戈

在對外傳播黨的主張中塑造中國良好政治形象

梁一戈

國家形象傳播與塑造是中國對外傳播工作的重要著力點，近年來隨著中國對外傳播實力的不斷加強、策略不斷優化，中國的實力形象、文化形象都得到了明顯的改善，中國政治形象塑造逐漸成為對外傳播工作的焦點和難點。在溝通世界中傳播好中國共產黨的主張，是破解這一難題的關鍵。這需要在對外傳播黨的主張中不斷樹立“四個自信”，找準聯接中外的“點”講好黨的理念與主張，加強國際傳播能力建設增強黨的國際話語權。

對外傳播；黨的主張；國家形象；政治形象

[作 者]梁一戈，南京政治學院新聞傳播學專業碩士研究生。

習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上再次強調了對外傳播工作的重要性，將“聯接中外、溝通世界”列為黨的新聞輿論工作的職責和使命之一。當前，隨著我國大國戰略的不斷推進，有效塑造富有說服力和吸引力的中國國家政治形象，對進一步講好中國故事、發出中國聲音、弘揚中國道路具有重要意義。塑造中國良好的政治形象，就要在溝通世界中使黨的主張成為時代最強音。

一、讓世界了解黨是我國對外傳播工作的重要內容

讓世界了解中國繞不開讓世界了解中國共產黨。隨著我國國際地位與影響力的不斷提高，國際社會對我國的認知不斷改變，作為國家形象重要組成部分的中國共產黨的國際形象也得到世界更多關注，讓世界了解黨是對外傳播工作的重要內容。

（一）黨的故事是中國故事的重要情節

新民主主義革命時期以來，中國開始以全新姿態譜寫自己的故事，從革命解放的故事、建國發展的故事，到改革開放的故事，再到今天強國復興的故事，黨不僅是這些中國故事的設計師，也是其中的重要角色。如果黨的故事沒有講好，中國故事就缺少了重要情節。只有讓世界了解中國共產黨的故事，世界才能更好理解中國故事的發展脈絡與前景藍圖。講好黨的故事，是講好關于黨的領導下建設中國特色社會主義的故事，是講好關于黨的領導下構建中國與世界新型合作共贏關系的故事。只有講好了黨的故事，中國故事才擁有完整的情節。

（二）黨的聲音是中國聲音的重要旋律

黨的聲音是中國聲音的重要旋律，這體現在黨領導全國人民建設中國特色社會主義取得偉大成就的經驗值得世界借鑒，也體現在黨的主張對世界的發展有著重要的積極意義。黨的關于三個世界劃分的理論、“和平與發展”的時代主題觀以及和諧世界理念，都是將黨的聲音傳向世界，為各國的外交戰略定位提供了積極參考價值。習總書記提出實現中華民族偉大復興的中國夢，也在國際社會得到了強烈反響。向世界傳遞黨的聲音，包括宣傳黨的重大方針政策、報道黨的重大事件，包括針對輿論聚焦的重大熱點事件表達黨的立場觀點。中國聲音只有將黨的聲音作為主要聲部，才能奏響符合時代發展潮流的主旋律。

（三）黨的態度是中國態度的重要構成

中國共產黨是中國人民和中華民族的先鋒隊，是中國特色社會主義事業的領導核心，在對待國際國內重大問題上黨的態度是中國態度的重要構成。中國共產黨代表著中國最廣大人民的根本利益，黨的態度代表著中國人民的態度，在紛繁復雜的國內外時政事件中，只有讓世界了解黨的態度，才能更好理解中國人民的態度。值得注意的是，近年來黨對一些內政問題的態度也開始具有國際意義。例如，黨對腐敗的零容忍態度在國際上引起了廣泛關注和贊同，被認為體現了世界政黨建設的主要潮流，對世界其他國家具有借鑒意義。

二、黨的主張是中國國家政治形象的重要組成部分

國家形象分為視覺形象、行為想象和理念形象，其中理念形象是國家形象的核心。國家理念形象又包含了國家的文化形象、政治形象等。黨的主張是中國政治形象的主要內涵，傳播好黨的主張有利于塑造更加豐滿和具有魅力的中國國家理念形象。

（一）黨的主張是中國當代政治理念和政治追求的重要核心

中國共產黨是中國特色社會主義事業的領導核心，黨的主張則是中國當代的政治理念和政治追求的重要核心。黨的執政理念在黨的一切思想和行動中具有統領全局的地位和作用，貫穿于黨的全部執政活動之中。堅持科學執政、民主執政、依法執政這三種基本的執政方式，堅持把馬克思主義基本原理同中國具體實際和時代特征相結合，在發展社會主義民主政治、建設社會主義政治文明的實踐中，走出一條符合中國國情的中國特色社會主義政治發展道路，這些黨的主張既符合世界政治的發展潮流又具有鮮明的中國特色。

（二）對外傳播好黨的主張有利于中國國家理念形象的塑造

國家理念形象影響著國家形象的塑造與傳播的內容選擇、主體選擇與策略選擇，在國家形象的塑造與傳播中占有重要地位。中國國家理念形象的一個主要構成部分就是自建黨和建國以來黨在路線方針政策上的主張，這包括中國共產黨自建黨之初倡導自由、平等、民族解放的價值目標等。我們只有在對外傳播中彰顯這些黨的主張，并不斷促進國際受眾的理解和認同，才能更好地塑造和傳播中國的國家理念形象。

三、中國政治形象的現狀亟待對外傳播好黨的主張

近年來，中國以經濟平穩較快增長、綜合國力不斷提高和人民生活水平顯著改善等特征得到世界的關注。世界渴望了解一個真實的中國，也渴望了解一個真實的中國共產黨。與此同時，受意識形態偏見和歷史文化因素影響，世界對中國的政治形象也存在著各種各樣的誤解與扭曲，更好地塑造和傳播中國政治形象亟待對外傳播好黨的主張。

（一）中國政治形象塑造是中國國際形象塑造中的難點

中國政治形象塑造是中國國際形象傳播中的難點，也是外界難以理解或極力扭曲中國形象的焦點。從當前形勢來看，中國政治形象塑造的難點主要在于四個方面：一是政治思維方式存在差異，世界多數國家對中國發展道路、發展模式和發展經驗有著不同的認知方式；二是政治話語體系存在差異，我黨的政治話語與世界其他國家和地區在概念和語境上缺乏有效的融通和對接；三是政治傳播能力存在落差，中國在世界上傳播和解釋自身政治主張的傳播渠道有待擴展，傳播策略有待提高；四是面向世界開展政治傳播的自信心有待加強，在對外傳播中存在被動迎合外國社會文化心理和政治心態的思維定勢。

（二）黨的主張的對外傳播與黨的國際影響力不相匹配

近年來，隨著我黨領導國家發展進步的成就不斷被國際關注和認可，以及黨領導下的我國在國際事務中發揮出越來越重要的作用，我黨已經成為一個擁有重要國際影響力的政黨。與此相比，對外傳播我黨的主張的實際效果與我黨的國際影響力卻很難匹配。這使得我國在對外傳播格局中呈現出實力形象強盛、文化形象深邃、政治形象扭曲的失衡局面，從長遠來看勢必影響我國的總體國際形象的建構。目前，黨的國際形象在對外傳播中已經取得了初步進展，并在少數國家和地區取得了較高的知名度和美譽度，但在西方主要國家和地區仍有待進一步改觀，在重大國際輿論事件和國際社會關切問題中，傳播黨的主張仍需進一步加強。

（三）對外傳播好黨的主張是塑造國家政治形象的現實抓手

政治形象是國家形象的重要組成部分，中國的政治形象是世界各國尤為關注的焦點，也是一些國家對中國偏見與誤讀的焦點。作為中國特色社會主義事業的領導核心，中國共產黨對各方面問題的主張本身就是中國政治形象的重要組成部分，因此對外傳播好黨的主張是塑造國家政治形象的有力推進。當前一些國家常借中國的人權問題、西藏問題、臺灣問題等政治議題詆毀中國，意圖攻擊抹黑黨的方針政策，有時嚴重夸大腐敗問題、妄圖制造黨和政府的政治合法性危機，意圖否認黨的領導地位，刻意將中國誣蔑為一個缺乏民主、不負責任的國家，嚴重歪曲我國的政治形象。在這樣的情況下，只有對外傳播好黨的主張，讓世界準確了解黨在執政過程中對于這些問題的方針政策，才能有力回擊西方對我國政治形象的歪曲，從而有力推進我國的政治形象塑造。

四、關于當前對外傳播好黨的主張的戰略思考

在世界政治多極化、經濟全球化、文化多元化的今天，各類新問題新情況層出不窮，改革發展穩定任務極其繁重。這樣的形勢迫切需要中國進一步加強對外傳播能力建設，進一步創新傳播理念優化傳播方式，構建黨的國際話語權，向世界傳播好黨的主張。

（一）在對外傳播黨的主張中不斷樹立“四個自信”

自信是一個國家振興發展應有的民族氣魄。中國特色社會主義的道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，是黨在經歷了艱辛探索獲得的寶貴經驗，我們對外傳播黨的主張，應該不斷樹立這“四個自信”。不斷樹立道路自信，就是要自信地向世界說明黨領導下的中國堅定走中國特色社會主義道路；不斷樹立理論自信，就是要自信地向世界說明黨領導下的中國著眼于馬克思主義理論實際運用，堅持毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系指導；不斷樹立制度自信，就是要自信地向世界說明黨領導下的中國堅持和完善中國特色社會主義制度，與時俱進地發展中國特色社會主義；不斷樹立文化自信，就是要在對外傳播中不斷凸顯中國特色社會主義的文化根基、文化本質和文化理想，以更加開闊的文化建構傳播良好政治形象。

（二）找準聯接中外的“點”講好黨的理念與主張

讓世界了解中國，需要在對外傳播的過程中找準聯接中外的“點”，這個“點”就是要準確把握國際社會對我們黨和國家的重大關切，用易于世界接受的方式傳播黨的理念與主張。2015年習總書記在美國西雅圖出席歡迎晚宴時，就國際社會關注的中國反腐問題闡述了中國堅持“治國必先治黨，治黨務必從嚴”的理念，指出“中國的反腐沒有權力斗爭，沒有紙牌屋”。這樣的表述既回應了國際社會對中國反腐的關注，又通過熱播美劇的通俗概念闡述了黨的反腐沒有外界猜測的權力斗爭，生動貼切地講述了黨的理念與主張，精準地找到了聯接中外的“點”。

（三）加強國際傳播能力建設增強黨的國際話語權

當前我國國際傳播能力還相對薄弱，黨的國際話語權仍然面臨著嚴峻挑戰。習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。國際話語權隨著世界各國的實力發展而不斷變化轉移，我們應該抓住時代發展機遇，樹立國際傳播自信、增強國際傳播能力、打造國際傳播符號，在建設一批國際一流的外宣媒體的同時，不斷創新優化對外宣傳報道方式，構建與我國綜合國力和國際地位相稱的國際傳播能力，使黨在國際傳播中牢牢掌握話語權。