視覺語言在平面設計中的運用探析

劉 林

（鄭州工業應用技術學院，河南 鄭州 451100）

視覺語言在平面設計中的運用探析

劉 林

（鄭州工業應用技術學院，河南 鄭州 451100）

在進行平面設計的過程中，視覺語言占據著十分重要的地位，對整個平面設計起到了支撐性的作用.平面設計中的視覺語言主要包括以下兩點：自然要素和人文要素，其中圖片、文字等自然因素是平面設計信息傳遞的主要手段，而創意、表現力等人文要素則是平面設計有效創作的重要途徑.本文主要對視覺語言的含義及其特征進行概述，進而對平面設計中的視覺語言進行了分析探討，以供參考.

平面設計；視覺語言；研究分析

隨著科學技術的快速發展，平面設計逐漸在當前社會中占據著重要地位，進而實現信息的快速傳遞，并且平面設計中的具體內容也可以通過視覺語言進行傳達，便于社會大眾快速掌握所要表達的內容和情感.由此可知，與文字表達方式相比較其存在的最大優勢就在于具有更好的直觀性.通常情況下，平面設計還包括眾多的視覺語言要素，可以將其劃分為自然要素和人文要素，其作為視覺語言中的重要組成部分對作品的形象化表達有著極大意義.

1 平面設計中視覺語言的含義及其特征概述

所謂視覺語言主要就是指在科學藝術背景下，對理念、情感及圖片、文字等要素組合而成的視覺樣式進行傳遞.根據相關調查數據顯示可知，視覺語言具有較為悠久的發展歷史，最早形成出現于上個世紀的包豪斯時期，著名教授克賓斯在《視覺語言》一書中才對“視覺語言”這一詞匯的含義進行明確，其作為平面設計中的重要表現形式，存在的主要意義就是將平面設計作品中蘊含的信息內容向大眾進行傳遞，從而創造出最具藝術魅力的“語言”.

1.1 視覺語言的特征分析

通常平面設計中視覺語言的特征主要可以劃分為以下幾方面內容：第一，簡潔性特征.一般與其他形式的視覺藝術設計相比較來說，平面設計視覺藝術可以說是一種較為特殊化的藝術表現形式，基于藝術的獨立性角度來看，平面設計視覺藝術相對較差，其在進行藝術的傳遞時往往需要借助于某種觀念，但從藝術的表達角度來看，平面設計視覺語言具有著與聽覺一致的優勢，即便于識別和記憶.同時根據目前實際情況來看，大多數人都不會花費太長時間用于進行平面設計藝術作品的欣賞，只是短暫的匆匆略過，在這種情況下，就對平面設計藝術作品的傳遞效率提出了更嚴格的標準要求，明確規定平面設計藝術作品一定要在規定時間范圍內以視覺語言的方式傳遞給社會大眾，因此簡潔性就是平面設計視覺語言中的一個最為明顯的一個特征.

第二，民族性特征.通常一個國家甚至是一個民族的形成都是在漫長的歷史演變下產生的，其生活在同一片天地，有著同樣的生活習慣和日常交流語言，進而在此期間逐漸形成了獨特化的審美觀和道德觀，這與其他民族相比較而言就是具有本質上的差別，稱之為民族獨特文化.由此可知，民族文化綜合水平的高低對其平面設計風格有著直接的影響，大多數民族在對平面進行設計時，都會將自身包含的獨特民族文化元素融入其中，將其作為平面設計獨有的視覺語言來進行信息的傳遞，有利于充分吸引人們的廣泛關注和喜愛.

第三，生動性特征.與其他語言相比較而言優美生動形式的語言更容易打動人們的內心，并且生動化的視覺語言在平面設計中的應用也能更加凸顯出作品的真正主題，進而起到良好的信息傳達效果.同時在進行平面設計時，通過生動視覺語言來作為設計理念展開平面作品信息傳達也是非常普遍的一種方式，其為了更加凸顯平面作品主題，開始利用視覺語言將其突破，進而使其不受到任何時間、形象及色彩等因素的制約，通過對浪漫主義手法的有效應用來對平面設計主題進行適當的夸張和虛構，從而使平面設計作品更具生動性特征.

2 平面設計中視覺語言的要素分析

現階段，平面設計已逐漸滲透到人們的實際生活，并產生了極大重要的影響，而視覺語言在其中的應用對平面設計目標的實現也有著一定的促進作用.

2.1 視認性

所謂視認性就是指視覺形象能夠充分吸引人們的視覺關注.通常該種關注都是由視覺形象的大小、顏色、位置及環境等因素決定的，隨著社會的不斷變化發展，信息化更是滲透著人們的生活，進而導致人們的注意力非常容易渙散，在這種情況下，如果不具備一定程度的特殊性是很難吸引到人們的注意的.由此可知，在進行平面設計時視覺語言的視認性可以說是一個非常重要的因素，然而根據相關調查數據顯示，利用文字和語言的強烈對比雖然在目前平面設計中起到了一定的積極作用，但仍然還需要不斷完善.

2.2 記憶性

所謂記憶性主要就是指能將平面設計的具體形象長期印在腦海中，然后利用各種手段進行條件反射，而視覺語言的記憶性還可以通過各種外界因素的平衡協調來有效實現.同時，新穎創新的視覺語言更容易給人留下深刻的印象，在一定程度上賦予平面設計作品獨特的文化魅力，便于引起人們強烈的思想共鳴，實現平面設計記憶性的長遠目標.

2.3 可讀性

通常在進行平面設計時，其存在的一個非常重要目標就是有效實現信息的傳達，由此可知平面設計視覺語言中非常重要的因素之一就是可讀性.若想使平面設計的視覺語言具有可讀性，視覺語言的應用就應充分滿足社會大眾的實際需求，并且還要充分考慮到視覺形象及其色彩設計的隨意性，否則將會影響到信息的有效傳遞，對平面設計目標的實現是極其不利的.

3 針對平面設計中視覺語言展開有效研究分析

3.1 平面設計中自然視覺語言的研究

通常在進行平面設計時，視覺語言的應用主要包括自然視覺語言和人文視覺語言兩點，其中自然視覺語言主要分為以下幾方面內容：第一，圖片設計研究.自然視覺語言中最基礎的要素之一就是圖片，其具有較強的直觀性特點，往往能將一件優秀的平面設計作品通過“圖形語言”的方式進行傳遞，并且還能有效利用各種藝術形式的表現手法來將平面設計主題與其自身理念有效融合，引發大眾產生強烈的內心共鳴.同時若想實現最佳的視覺傳達效果，平面設計人員還可以在設計期間有效利用想象、聯想的方式與圖形有效結合，這樣一來不僅需要設計人員具有獨立創新的發散性思維，還要能對其展開多角度和全方位的觀察了解，進而為觀眾帶來極大的震撼力和感染力.尤其需要注意的一點就是在對圖片進行排版設計時，一定要注意其中的秩序美，進而使觀眾能體會到其中包含的視覺平衡感，在一定程度上提高觀眾的視覺審美水平.

第二，文字設計研究.由于文字具有信息記錄的作用，因而其在平面設計中得到了較為廣泛化的應用，通常在平面設計中文字可以說是一種內容補充的工具，對平面設計視覺語言的有效增強是非常有利的.一般情況下，觀眾對于平面設計作品的欣賞不僅僅只是局限于其中的圖片信息，更要對其中的提示性符號引起關注，因此在對文字進行設計時一定要有所區別，保證字體圓潤恰當，并且在對警示性的工藝廣告進行設計時，要使主體即溫和又不能缺少嚴肅，進而為觀眾提供不同的審美體驗.第三，色彩設計研究.由于色彩能給予人們強烈的視覺沖擊，而不同的色彩又會激發出不同的情感體驗，因而在進行顏色的選擇時一定要尤為慎重，對色彩的應用及添加要展開基本的研究判斷，對不同顏色混合會產生不同的藝術效果進行深入研究分析，如藍色代表理智、綠色代表健康，而紅和黃結合的混合彩色則代表溫暖.由此而知，平面設計人員在進行顏色的選擇時一定要有效落實以下兩點：其一，加強對不同顏色產生不同效果的重視；其二，重點關注顏色本身對于視覺語言產生的影響.除此之外，由于視覺語言具有一定的民族性特征，因而不同民族的色彩審美也各不相同，需要充分引起重視.

3.2 平面設計中人文視覺語言的研究

通常情況下，平面設計中人文視覺語言也包括以下幾方面內容：第一，人文視覺語言中的形式感.一般一個平面設計作品應怎樣的方式存在，主要是由其形式感把握來決定的，其作為視覺畫面的主要表現感受，需要設計人員對其展開有效探索，并且在此期間充分加強主題內容和構成形式的統一.同時，針對多樣化視覺語言進行研究時，由于其會帶來單一、熱烈及嚴謹等不同類型的感受，因而需要記住抓住不同的視覺語言感受來更好的突出平面設計主題.尤其需要注意的一點就是在二維空間的結構下要對多種構成形式展開深入化的挖掘探索，從而保證平面設計畫面整體的和諧感.第二，人文視覺語言的創意感.隨著社會的飛速發展，無論什么樣的平面設計作品都需要學會適應時代的創新發展，在這種情況下，如何在平面設計中有效利用視覺語言來進行信息傳達就顯得極其重要，需要設計人員自身具有一定的獨到性見解，從而能在情感創意的基礎上充分展現出藝術作品的獨特魅力所在.第三，人文視覺語言中的表現力.人文要素作為人們主觀能動性充分發揮的首要前提，其存在根本意義就是如何凸顯平面設計的藝術魅力，進而通過其他表現手法的應用來增加表現力.具體如下：其一，平面設計中的表現力可以加深視覺傳達的深刻印象；其二，平面設計充分表現出精神內涵.

結束語

總之，自然視覺語言和人文視覺語言作為平面設計中最主要的構成要素，將其二者有效結合不但能更加凸顯出平面設計藝術作品的和諧自然性，還能充分發揮出設計作品的整體魅力，從而極大的豐富了人們的審美體驗，為其帶來最佳的視覺享受.

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1673-260X（2017）10-0041-02

2017-08-23