移動互聯網時代電視節目的網絡化趨勢

文/劉成新

電視行業的發展是隨著社會經濟的發展與時俱進的，硬件設施的改善和軟件技術的提高，為高質量的電視節目生產提供了保障。而隨著互聯網移動新媒體的普及，越來越多的年輕人習慣通過網絡來獲取豐富多元的信息。為適應媒體發展潮流，符合觀眾收視心理，網絡化是電視節目制作的必然趨勢，相關人員應加強重視。

一、電視節目網絡化趨勢的特征

(一)節目形式的交互性

互聯網的典型特征是其具有強大的交互性，而電視節目的網絡化正是吸收了這一大特點，由傳統的“我說你聽，我播你看”的單項傳播模式改為雙向交互式傳播。比如通過“微信搖電視”“掃描二維碼”，將手機小屏用戶與電視大屏節目相連，實現大屏帶小屏，多屏互動的理念，吸引年輕觀眾的參與。另外，通過彈幕點評、網絡投票等形式，及時反饋節目優缺點，甚至由網友來設計內容情節，主導節目走向。筆者參與制作的戶外旅行真人秀節目《愛游我拍》，在節目錄制期間開設網絡直播。網友不僅能看到節目背后的錄制過程，還能通過彈幕信息給嘉賓布置任務，設置關卡。節目嘉賓去哪里，做什么都由網友說了算，網絡的交互性在節目里發揮到了極致，也成了節目最大的亮點。

(二)節目制作的快捷性

傳統的電視節目從錄制到播出需要一定的周期，對于突發事件的新聞報道往往也只能通過電話來了解當地信息，而網絡化所帶來的最大便利就是節目制作的快捷性。新聞節目里，網友即時拍攝的短片可作為節目內容，服務觀眾了解新聞。如近年來國內外發生地震災害后，很多監控視頻和網友拍攝的現場短片，都能在第一時間成為新聞素材播出。而在新聞以外的其他電視欄目里，我們也能看到網絡化所帶來的快捷性，比如通過網絡直播，將千里之外的網友請進演播廳，同主持人、嘉賓一起參與節目討論。這都是得益于網絡傳播的快捷性而實現的，也將成為電視節目網絡化的重要特征。

(三)節目內容的平民化

電視節目的平民化是指通過平民的視角，站在觀眾的立場選擇報道相關人物或事件，讓節目內容與老百姓的生活更加貼近，更能引起共鳴。電視節目的網絡化、碎片化傳播讓越來越多的網友成為節目受眾，他們更關心發生在自己身邊的人物故事或新聞事件。因此，電視節目需要從內容和題材上做出相應的調整，真正做到“講述老百姓自己的故事”。比如越來越多的民生新聞、綜藝選秀和婚戀交友節目大受好評，其內容都是從老百姓的實際生活出發，為滿足他們的需求而策劃制作的。

二、電視節目網絡化趨勢的發展舉措

(一)創新節目研發，用互聯網思維生產節目

優質的內容是廣播電視媒體生存發展的基礎。無論傳播環境如何變化，電視節目制作者都應堅持內容為王。移動互聯網時代，電視節目的網絡化不能僅僅停留在將傳統節目變成網絡版播出，節目生產人員要創新節目研發，用互聯網思維設計生產節目，提供服務，吸引用戶關注。

(二)拓展傳播媒介，推進播出環節網絡化

傳統的電視媒介已不能充分地發揮網絡化電視節目的特性，廣播電視媒體機構需要整合內容資源，創新傳播模式，實現全媒體融合轉型，推行播出環節網絡化。如浙江廣電集團的中國藍TV、湖南廣電的芒果TV，都是值得借鑒的成功案例。

(三)堅守主流媒體的權威性和公信力，忌節目過于網絡化

電視節目的網絡化趨勢雖迎合了大眾需求，順應了媒體的發展，但作為主流媒體所生產的內容，節目還應堅守一定的公信力和責任感。在人人都可成為傳播者的移動互聯網時代，廣播電視媒體應堅持生產最權威、最真實和最可靠的節目內容，切不可為吸引網友關注而走低俗、媚俗之風，節目可以“接地氣”，但不能沒操守。

三、結束語

綜上所述，在移動互聯網時代，電視節目的網絡化趨勢日趨明顯。電視節目生產者應順應社會發展潮流，兼收并蓄博采眾長，創新研發，拓展渠道，建立健全完善的電視節目生產播出體系，為廣大觀眾提供優質、精品的電視節目。

[1]董甫南.外國電視臺的兒童和青年節目[J].新聞戰線，2014(6)：101-102.

[2]苑禾，任遠.神通廣大的電視特技[J].現代傳播，2015(2)：4-5.

[3]馬元和.漫談國外電視劇[J].現代傳播，2015(6)：61-62.

[4]牟彥彥.電視節目和電視觀眾[J].現代傳播，2011(4)：7-8.

[5]許作民，侍洪勛.數字式時基校正器的應用[J].廣播與電視技術，2010(4)：90-91.

[6]姚德仁.蘇聯電視廣播[J].電視技術，2014(6)：23-24.