試論城市宣傳片的創意追求探析

文/張菡秋

為了更好的提高城市的知名度，塑造城市對外形象，就必須通過城市宣傳片等方式，對外展示城市的特色例如人文景觀、城市文化等，從而能夠為城市發展吸引更多的資金、資源和人才。因此城市宣傳片對于城市的發展極為重要，而且城市宣傳片的出現用“視頻+音頻+文字+圖片”的方式代替傳統“文字+圖片”的方式。不僅能夠對城市的人文歷史和自然景觀有一個全面的介紹，而且更有利于傳播城市的特色和精神。

一、城市宣傳片存在的問題

(一)城市宣傳片主題不夠明朗

城市宣傳片顧名思義就是應該將城市作為宣傳主體進行突出，主要應該圍繞城市的發展變遷等內容展開。因此由于不同城市在發展形成過程中的歷史積淀和人文情懷等不同，其外在的表現以及內在精神均有所不同，例如重慶的城市風格就是“熱情”，火辣的小吃與熱情的居民是其城市宣傳片的主要內容。但是現階段大部分城市宣傳片在風格上比較趨同，宣傳片的主題不夠明晰，導致內容比較冗雜，既想表現城市在經濟發展中的巨大成就，又想借助自然風光吸引人才等等，導致宣傳片整體觀感不佳，反而達不到預期的效果。甚至在一些城市，宣傳片成為當地官員的“政績秀”，不僅無法起到宣傳的效果，而且會給人們留下不好的印象[1]。

(二)城市宣傳片缺乏個性化與創新性

隨著我國城市化進程的不斷推進，不同城市內的建筑風格比較相似，大片建筑群取代傳統式建筑，成為宣傳片用來表現城市現代化的“主角”，這就導致大部分宣傳片的內容相似度極高，不容易給人們留下印象。在這些宣傳片中，大片的建筑群主要是為了表現城市的高度現代化，偶爾出現一些自然景觀的鏡頭代表當地的綠色環保，然后夾雜川流不息車輛以及十分紅火的店鋪。不僅城市的特色無法體現，而且還會降低受眾對于這個城市的印象。對于城市的宣傳片來說，重點是要讓受眾記住這個城市，了解這個城市以及對這個城市感興趣。這就意味拍攝者不能千篇一律，要重視個性、特色和創新，展示出城市的獨特魅力，從而達到良好的宣傳效果[2]。

二、強化城市宣傳片的創意追求

(一)明確城市特色，精準定位主題

由于不同城市的氣候條件、歷史人文等因素的影響，每個城市的外在形象和內在精神也不同。要創作出一部具有感染力的城市宣傳片，首先應該明確城市的特色，做好城市主題的定位。表達不同的主題，需要選定不同的素材以及不同的表現手法，進而表現出不同的城市風格。其次，在確定城市的主題之后，就需要圍繞這個主題對城市進行深入的了解和挖掘，可以從城市的發展變遷、城市的歷史文化、城市的自然景觀等不同角度尋找表現素材。更重要的是，需要將城市未來的發展理念融入宣傳片中，使得宣傳片能夠更好地為城市發展服務[3]。例如天津市的城市宣傳片《天津》就是以天津的發展變遷為主旋律，該片一開始就是對天津市的一個大全景，從河、海、山、文化、工業、商業、教育、民俗、夜景等多個拍攝點位進行拍攝，為人們展示一個不一樣的有著600多年歷史的天津。同時在拍攝手法上采用4K超高清、動態延時、無人機航拍等技術，讓宣傳片畫面更加具有感染力，不僅展示了天津的真實風貌，而且具有極強的沖擊力。

(二)塑造城市鮮明的個性

在明確宣傳片的宣傳主題之后，還需要塑造好城市的形象，加深人們對于城市的印象。例如在天津市宣傳片《天津》中，宣傳片通過展示天津的特有美食煎餅馃子的制作過程，喚起了不少人的童年印象。而且宣傳片使用4K相機PMW-F55換上定焦鏡頭的方式，選取平行視角，拍攝雞蛋掉落與撒蔥花等畫面，極大的提高人們感官上的愉悅程度，帶給受眾非同一般的感受。而煎餅馃子則與泥人張的泥人、狗不理的包子等都成為天津市城市文化的象征，提高了城市的辨識度，塑造了鮮明的城市形象[4]。

(三)結合流行元素提高創意

隨著拍攝技術和拍攝手法的不斷進步，宣傳片的拍攝也需要及時更新，找準當下的流行元素進行放大，從而能夠在青年階層得到廣泛傳播和好評。例如在天津市宣傳片《天津》中在結尾處，一組從黃昏到夜晚的城市全景給人帶來強烈的視覺震撼。拍攝者主要是采用“延時拍攝”手法，讓城市一天的變化都壓縮在幾秒的時間內，形成了全片的高潮部分，令人激動不已。

三、結束語

總而言之，一部優秀的城市宣傳片是城市文明的真實縮影，因此不同城市宣傳品的創意主要來源于這座城市長久以來在人文、歷史等方面的沉淀。而拍攝者在選取不同表現城市特色的場景時，既要注意對于創意的把握，又要突出城市的特色和個性，打造一張精致的“城市名片”，使得城市的特色能夠更加深入人心，從而為城市發展吸引更多的人才和資源。

[1]程灝.城市形象宣傳片的創意與傳播方式研究[J].科技傳播，2017，9(12)：44-44.

[2]方婧睿.我國城市形象宣傳片中的視角構建及文化闡釋——來自部分城市的案例研究[J].銅陵學院學報，2017(2)：81-85.

[3]孔昂.探析城市旅游宣傳片的創作[J].速讀旬刊，2016(10)：97-98.

[4]尹濤.試論公益宣傳片的創意表現[J].新聞研究導刊，2016，7(10)：165-165.