怎樣把財經報道寫得有看頭
——以《寧夏日報》財經新聞為例

文/時明霞

一、財經報道內容要“接地氣”

財經新聞在讀者的頭腦中形成這樣一種印象：偏重政策面分析，更多宏大敘述，且新聞與評論難分難解，以致讓讀者覺得財經報道“高大上”有余，“接地氣”不足。這要求我們，要學會從百姓視角觀察報道經濟工作，從老百姓的日常生活當中發現經濟新聞。

經濟新聞不總是高屋建瓴，它與民生息息相關，就在老百姓身邊。小區門口打撲克牌的人、交易大廳外面的停車場、餐廳服務員年齡大小等生活細節都可以作為判斷經濟景氣與否的指標。市民大廳的房產窗口人們排起長隊，說明房屋交易活躍；證券交易大廳外面的小車多自行車多，說明股市大廳熱鬧，股市景氣，老百姓信心足。《寧夏日報》刊發的《從馬鈴薯價格看西吉縣馬鈴薯產業規模發展》的稿件，從人們熟悉的馬鈴薯價格說開，分析馬鈴薯產業產加銷一條龍發展走勢，以及廣大農民從馬鈴薯產業規模種植中脫貧致富。該文既充滿生活氣息，又給讀者傳遞了重要的經濟信息，由淺入深，由表及里，引起讀者的閱讀興趣。

如今人們越來越多融入到經濟生活中，房價的漲跌、股市的波動、菜價的變動，都需要我們把財經報道做得更接地氣，要巧做財經報道，為讀者提供營養豐富的財經套餐，滿足讀者需求。

二、怎樣把財經報道寫得有看頭

財經新聞是為大眾服務的，不僅財經內容上要接地氣，財經報道語言上要通俗易懂。財經報道中專業性強，數據繁多，讀者在閱讀中很難理解專業術語，導致很難讀下去。對于這一問題，財經記者在準確掌握內容后要學會運用通俗易懂的語言，用群眾容易理解的語言寫出來，讓群眾面對的不再是死板的數據，而是鮮活的財經新聞，以此增強財經新聞的影響力，讓群眾了解財經新聞對自身生活的深刻影響。

財經記者在報道財經新聞時，報道中難免涉及一些經濟概念和經濟術語，盡可能進行深入淺出的闡釋和“翻譯”工作，盡量少用或避免使用只有少數人才能看懂的專業用語、生僻字等。例如，氣象預報中的短期、中期、長期等專業術語，《寧夏日報》的一篇報道卻用一天、兩天、一星期這種人們生活中常用的時間概念通俗的表達了氣象專業術語的含義，有助于讀者更好的理解。

《寧夏日報》曾刊登《寧夏股民每筆交易多掏五元》，這樣的標題一下子就能激發起讀者的興趣。該文作者把稿件中難免涉及到印花稅和傭金、滬市異地委托費、交易費率標準等專業術語，通過調查的方式、通俗易懂的對話、現場細節描寫等看似復雜的財經監督事件，簡潔明了的講清楚了。這篇財經新聞被評為寧夏新聞獎一等獎。因此通俗易懂的語言，在財經報道中起著至關重要的作用。又如，報道湖北和寧夏兩企業競購麻辣燙商標一事，《寧夏日報》的標題是《80萬元買不走一條“大辮子”》，通俗明快，生動形象，在枯燥的財經新聞中給讀者耳目一新的感覺。該篇不到500字的短文憑借可讀性強，獲得全國好新聞三等獎。

三、財經報道要善于講故事

如何讓財經面孔變得“親切”，善于運用講故事的寫作手法是柔化財經新聞一種行之有效的辦法。上文提到的《80萬元買不走一條“大辮子”》，就是運用講故事的手法寫活了這篇財經新聞。文中寫道：青銅峽市工商局裕民工商所所長薛軍到一家麻辣燙店用餐，看到女主人留著“大辮子”的形象格外引人注目，就動員店主張斌將“大辮子”進行商標注冊，店主張斌認為，一家小小的麻辣燙店，花1800元注冊商標很不劃算！薛軍反復向張斌講解商標作為無形資產的重要性，張斌最終注冊了“大辮子”商標。此后“大辮子”麻辣燙生意一天比一天紅火。湖北省十堰市兩家企業人員來到青銅峽市竟價80萬元購買青銅峽大辮子餐飲服務中心的“大辮子”商標，卻被商標持有人張斌婉言謝絕。

財經新聞要學會融入人物元素，要以鮮活的人物故事感染讀者吸引讀者。在采寫新聞的過程中，要用心觀察，善于在現場挖掘細節和故事，努力將故事融入財經新聞中來。另外還要增強表達故事的技能，故事活靈活現，引爆讀者的“興奮點”。

《金融的溫度：寧夏金融扶貧，助力貧困戶脫貧致富見聞》，就是通過繪聲繪色講故事勝出的一篇好稿件。該文通過“小兩口團聚了”、“打工的爸爸媽媽回來了”、“打工游子回到母親身邊”的三個新聞故事，展現了來自貧困山區的三位貧困戶，曾經為了生計進城打工，老家留下的是留守兒童、空巢老人和守空房的女人。如今，他們在寧夏金融扶貧政策的召喚下，紛紛返鄉發展，實現顧家創業兩不誤。通過講故事，從小人物身上反映出國家扶貧攻堅戰略深入人心，同時也有助于把枯燥抽象的財經新聞事件具象化，使讀者加深了對金融扶貧的認識。

綜上所述，為了讓財經新聞更接地氣，增強財經新聞的影響力，作為一個財經記者必須要深入研究相關的經濟政策，對經濟發展趨勢有清晰了解，并做好政策的翻譯工作，用淺顯易懂的語言闡述政策的內容以及對群眾生活的影響；同時還要深入群眾，深入生活，認真體驗生活，發掘生活中的經濟故事，善于運用經濟故事的力量增強讀者的閱讀興趣。

[1]胡潤峰.財經新聞報道與寫作[M].復旦大學出版社，2006(5).

[2]劉慧.都市報財經新聞報道的傳播學分析[J].傳媒，2015(13)：123-125.