新媒體時代縣域媒體傳播創(chuàng)新探討

文/邱門才

在新媒體快速興起，社會輿論的“第一高地”向新媒體轉(zhuǎn)移的背景下，以縣電視臺為代表的縣域傳統(tǒng)媒體傳播覆蓋面、受眾面逐漸縮小，持續(xù)發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)，與此同時，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，也為傳統(tǒng)媒體傳播創(chuàng)新提供了前所未有的發(fā)展機遇。當前，要立足媒體融合發(fā)展，以傳播創(chuàng)新為重點，以滿足群眾精神文化需求為落腳點，結(jié)合新媒體時代的具體特征，積極探索實踐“互聯(lián)網(wǎng)+宣傳”的新路子，開創(chuàng)縣域媒體傳播、新聞輿論引導工作新局面。

一、新媒體時代的特征

(一)多元性

信息儲備量的增加使得新媒體時代下信息資源呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。而在這多元化的發(fā)展趨勢之中，雖然信息在數(shù)量上滿足了大眾需求，但由于信息資源的種類過多，因此其自身的完整性與真實性也很難保證，同樣這也為縣域媒體工作人員專業(yè)技能與職業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求，并為其能夠在眾多的信息中，提煉出有效的信息進行傳播的工作帶來了一定的難度。

(二)互動性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息可依靠現(xiàn)如今人手必備的智能手機進行傳播，提升了信息的傳播速度，拓寬了媒體信息傳播的途徑。與此同時，新媒體時代下的信息也具備互動性的特征，縣域媒體工作人員能夠利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對信息進行時效性的共享與傳播，通過對事件始末的客觀分析，從而引導輿論朝向積極正確的方向發(fā)展。

(三)多樣性

在新媒體時代的背景下，科技的不斷發(fā)展為誕生出更多更優(yōu)質(zhì)的信息平臺提供了堅實的力量，從而使現(xiàn)階段的信息傳播途徑更加多樣化。傳統(tǒng)的信息傳播方式主要針對對象過于單一，其傳播方式也僅可從局部傳遞給局部。而現(xiàn)階段的信息傳播途徑既可進行單一途徑的傳播，又擁有網(wǎng)狀或菱形的傳播途徑，大大提升了信息傳播的途徑與質(zhì)量，使得大眾接觸到的新聞信息種類的增多，同樣也為縣域媒體的傳播創(chuàng)新奠定了堅實的基礎(chǔ)。

二、、縣域媒體事業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)忽視創(chuàng)新意識的重要性

現(xiàn)階段為數(shù)不少的縣級電視臺在發(fā)展過程中忽視了創(chuàng)新意識的重要性，在欄目的策劃過程中經(jīng)常會出現(xiàn)其他媒體欄目的影子，使得當?shù)厝罕娫谑湛创祟惞?jié)目或獲取新聞信息的過程中體驗程度不高，嚴重制約了縣域媒體的發(fā)展進程。

(二)缺乏獨有的當?shù)靥厣?/h3>

在現(xiàn)階段的縣級媒體中，由于缺乏獨有當?shù)靥厣⑶以趯π侣勊夭呐c信息的提煉過程中也缺乏與當?shù)厣顚嶋H相貼近的內(nèi)容，因此導致當?shù)鼐用裨谑湛吹倪^程中缺乏參與感與認同感，進而將關(guān)注的重點轉(zhuǎn)向了其他地區(qū)的欄目。

(三)工作人員綜合素質(zhì)有待提升

就目前縣域媒體行業(yè)的發(fā)展進程來看，新媒體時代的到來，對縣域媒體工作人員來說既是挑戰(zhàn)，又是機遇。但在實際的傳播創(chuàng)新工作中，縣級媒體工作人員專業(yè)能力有待提高。

三、新媒體時代下縣域媒體傳播創(chuàng)新的有效途徑

(一)強化創(chuàng)新意識在縣域媒體傳播上的應(yīng)用

為更好的適應(yīng)新媒體時代的到來，現(xiàn)階段的縣域媒體行業(yè)就要在原有基礎(chǔ)上強化傳播信息過程中的創(chuàng)新意識，結(jié)合先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，拓寬媒體信息的傳播途徑，例如當前縣域媒體工作者就可依據(jù)自身所報道的內(nèi)容建立屬于自己的微信公眾號，并且在傳播的信息當中融入圖像、視頻等多種創(chuàng)新的方式，吸引大眾關(guān)注的目光。

(二)結(jié)合縣域?qū)嶋H創(chuàng)新傳播方式

當前縣域媒體也應(yīng)在原有的基礎(chǔ)上結(jié)合當?shù)貙嶋H創(chuàng)設(shè)獨有的傳播方式。具體而言，新聞素材采集要貼近生活、貼近實際、貼近群眾，縣域媒體工作者可在挖掘新聞素材或可供傳播信息時，加強與當?shù)厝罕姷臏贤敖涣鳎瑖@群眾最想看到的信息，最想得到的咨詢，最想聽到的聲音，增加獨具當?shù)靥厣牟髢?nèi)容，以此從根本上提升當?shù)厝罕妼τ诿襟w行業(yè)的關(guān)注度。在創(chuàng)新傳播方式上，重點強化技術(shù)應(yīng)用，統(tǒng)籌做好網(wǎng)上網(wǎng)下、線上線下傳播，構(gòu)建縣級電視臺手機鏈接平臺、網(wǎng)站手機臺、微信公眾號、客戶端等“多位一體”的縣級媒體傳播矩陣，實現(xiàn)電視臺全節(jié)目掌上直播，新媒體資訊便捷瀏覽。運行機制上，構(gòu)建“中央廚房”采編模式，整合媒體資源，集中文字、圖片、音頻、視頻等內(nèi)容采編，促進新聞要素深度融合、資源充分共享、媒介互聯(lián)互通，實現(xiàn)新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”。

(三)提升縣域媒體工作人員的綜合素質(zhì)

創(chuàng)新且高效傳播途徑的建立與媒體工作人員的綜合能力有著密不可分的關(guān)系，因此，媒體工作人員就應(yīng)先從自身入手，加強學習，不斷充實自己的知識儲備，提高采編能力，提升綜合素質(zhì)，為促進縣域媒體事業(yè)的發(fā)展發(fā)揮出積極作用。

四、總結(jié)

總而言之，在新媒體時代的背景下，縣域媒體要想從根本上實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展目標，就要在實際工作中摒棄傳統(tǒng)傳播方式中的弊端，認清新媒體時代的特征以及發(fā)展格局，進而構(gòu)建出一系列完善且創(chuàng)新的縣域媒體管理機制。同時，縣域媒體行業(yè)的管理者要做好培養(yǎng)新一代高素質(zhì)媒體人工作，推動縣域媒體的全面發(fā)展進程。

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