試論網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介新聞傳播發(fā)展關(guān)系

文/孫蕾

在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度越來越快，已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊豁?xiàng)重要生活方式。新聞傳播媒介的存在，能夠最大限度保證為現(xiàn)代人的新聞資源獲取提供有效前提條件，并且能夠在實(shí)踐中促使公眾對(duì)社會(huì)發(fā)展意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生良好的引導(dǎo)作用。由此可以看出，在信息技術(shù)的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播媒介在其中的重要性越來越明顯，對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播媒介而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介新聞傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒介在具體應(yīng)用過程中，其主要是將計(jì)算機(jī)作為基礎(chǔ)，利用一些網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)其進(jìn)行一些新聞的傳播。網(wǎng)絡(luò)媒介在現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展過程中，屬于一種比較全新的媒介形式，網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中包括圖像、文字、視頻等，很多媒介手段都在其中能夠得到有效應(yīng)用。與此同時(shí)，利用這種媒介手段，不僅能夠從根本上促使新聞在傳播過程中，不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)、空間等因素的限制，而且還能夠保證新聞傳播的及時(shí)性和有效性。傳統(tǒng)媒介與網(wǎng)絡(luò)媒介相比，傳統(tǒng)媒介雖然經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷史，但是傳統(tǒng)媒介仍然是利用一些機(jī)械性的設(shè)備按照一定期限向公眾展示。傳統(tǒng)媒介利用電視、電臺(tái)、報(bào)刊等一些形式，導(dǎo)致新聞傳播的有效性和及時(shí)性受到限制影響。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播中網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介的差異性

(一)網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)媒介下的人員分工

由于傳統(tǒng)媒介經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷史，所以傳統(tǒng)媒介在人員分工上具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。大多數(shù)情況下，傳統(tǒng)媒介都有比較穩(wěn)定的人才隊(duì)伍，同時(shí)隊(duì)伍中的人才大多數(shù)的素質(zhì)和專業(yè)技能水平都比較高。無論是在新聞內(nèi)容的編輯或者是在采集上，傳統(tǒng)媒介背景下的人才在工作時(shí)，都具有比較豐富的經(jīng)驗(yàn)[1]。但是網(wǎng)絡(luò)媒介由于其入門門檻比較低，所以有很多工作人員本身的素質(zhì)和專業(yè)水平都不足，工作經(jīng)驗(yàn)方面也比較少。

(二)內(nèi)容時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介新聞傳播相互之間具有明顯的差異性特征，這主要是由于運(yùn)作方式在具體操作中會(huì)受到一定的限制影響。傳統(tǒng)媒介在具體應(yīng)用過程中，為了保證新聞傳播的效率和質(zhì)量，在新聞實(shí)現(xiàn)傳播之前都會(huì)相對(duì)應(yīng)的對(duì)其進(jìn)行一系列程序的操作，這樣能夠盡可能為其后續(xù)的傳播效果提供有效保證。其中包括采集、編輯、修訂等，這些流程都是在傳統(tǒng)媒介傳播過程之前需要涵蓋在其中的內(nèi)容。由于傳統(tǒng)媒介新聞在傳播過程中，將重點(diǎn)放在了這些流程的規(guī)劃上，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介新聞的傳播缺少時(shí)效性。但是網(wǎng)絡(luò)媒介可以直接利用網(wǎng)絡(luò)的開放性、多元化特征，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞傳播的有效性。網(wǎng)絡(luò)媒介可以不受任何地域、空間以及時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播[2]。

(三)互動(dòng)與權(quán)威性

傳統(tǒng)媒介雖然發(fā)展時(shí)間比較長，但是對(duì)其而言，傳統(tǒng)媒介大多數(shù)的新聞資訊傳播都是以一種單向方式進(jìn)行傳播。也就是說在傳統(tǒng)媒介的影響下，新聞在傳播過程中，大多數(shù)情況都是直接以一種“一對(duì)多”的方式進(jìn)行傳播。這樣不僅會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介與公眾之間的互動(dòng)性變得越來越少，而且還會(huì)直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的單一性現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。但是網(wǎng)絡(luò)媒介則打破傳統(tǒng)媒介的這一局限性，實(shí)現(xiàn)與公眾之間的良好互動(dòng)。

三、網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒介新聞傳播的發(fā)展關(guān)系

(一)重構(gòu)分工形成網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

通過對(duì)現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行分可以看出，網(wǎng)絡(luò)媒介雖然具有一定優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，但是其在工作人員的管理上仍然存在劣勢(shì)。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)媒介可以借鑒傳統(tǒng)媒介在工作人員管理方面的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)的互補(bǔ)。網(wǎng)絡(luò)媒介可以根據(jù)實(shí)際情況對(duì)其相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)，比如可以邀請(qǐng)一些傳統(tǒng)媒介中的工作人員，讓這些工作人員分享自己的經(jīng)驗(yàn)。這樣不僅有利于網(wǎng)絡(luò)媒介在其中人才素質(zhì)得到有效提升，而且還能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒介和傳統(tǒng)媒介人才相互之間的有效溝通和交流。

(二)完善新聞采集發(fā)布

在新聞采集發(fā)布方面，傳統(tǒng)媒介在針對(duì)這一情況進(jìn)行操作的時(shí)候，需要與網(wǎng)絡(luò)媒介之間形成良好的合作。這樣不僅能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)充分應(yīng)用到實(shí)處，而且還能夠盡可能為新聞資訊采集的有效性和時(shí)效性提供有效保證。

(三)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介互動(dòng)，增加控制權(quán)與選擇權(quán)

網(wǎng)絡(luò)媒介由于其開放性特征，所以其在互動(dòng)性方面具有一定的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，這也正是傳統(tǒng)媒介在發(fā)展中所缺少的一點(diǎn)問題。因此，在這種情況下，可以將網(wǎng)絡(luò)媒介的這種互動(dòng)性特征應(yīng)用到實(shí)踐中，這樣能夠有利于打破傳統(tǒng)媒介的一些局限性，促使兩者能夠形成良好的互補(bǔ)。

另外，在傳統(tǒng)媒體社會(huì)時(shí)代的發(fā)展過程中，大眾只是以一種被動(dòng)接受新聞的狀態(tài)存在，但是在網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展下，大眾可以直接根據(jù)自己的需求，選擇自己所需要的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容。這樣不僅能夠促使大眾的控制權(quán)和選擇權(quán)有所強(qiáng)化，而且還能夠盡可能滿足大眾的個(gè)性化需求。

四、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展速度越來越快的背景下，與傳統(tǒng)媒介相互之間雖然存在明顯的差異性，但是相互之間也可以取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。

[1]肖宇.地方廣播電視媒體與新媒體的融合[J].新聞窗，2014(03)：60.

[2]劉志勇.微博興起給傳統(tǒng)媒體帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].中國地市報(bào)人，2013(09)：11-12.