探析以媒體融合發展模式探索傳媒產業新型發展之路

文/李萬平

一、媒體融合發展的含義

二十世紀八十年代出現了“媒體融合”這一觀念。美國學者浦爾對這一觀念解釋為：我們可以將其看成是具備不同功能的媒介展現出的一體化發展方向。從微觀角度分析，媒體融合是說通過整合各種樣式的媒介，構建成一個全新的媒介形式；從宏觀角度分析，媒體融合是說各種與媒介相關的要素整合到一起，如傳播形式、組織構成等，形成一個全新的作業形式。在這一形式下，各類資源可以獲取全面整合和資源共享，并構建數量多、形式豐富的信息產品，且依據多變的傳播渠道，讓產品與受眾進行“接觸”[1]。

二、以媒體融合發展模式明確傳媒產業新型發展的道路

(一)通過整合媒介構建自主品牌

以媒體融合發展模式為基礎，只通過某一種媒體是難以在競爭日益激烈的市場環境中占據重要地位的，這也表明傳媒產業要想實現有序而持久的發展，整合發展是主要方向。現階段，隨著以網絡和移動端等新興媒體的出現，為傳媒產業的整合發展奠定了基礎，更多的媒介開始選擇與各類媒介平臺構建合作關系，并在發展中持續拓展全新的發展道路，以此構建符合新時代發展所需的新媒體平臺。例如，漳浦廣播電視臺直接切入粘性更足的手機宣傳平臺，發揮電視臺的資源整合優勢。2015年7月“漳浦廣播電視臺”微博以及“漳浦廣播電視臺”微信公眾號同步正式上線。

(二)通過整合資源提出大媒介

媒介資源在整體媒介產業中占據重要的地位，其中不斷創新的媒介傳播技術和形式都是為各類媒介資源提供服務的。受到媒介整合工作的影響，新媒體與以往的媒體形式之間存在的競爭，主要是集中在創新能力和實際展現上，而堅守以往發展提出的傳播形式、有限資源以及傳播技術等，難以實現持續發展的目標。由此，傳媒產業在發展中，要以媒體融合發展模式為基礎，不斷增強自身的市場觀念，依據改善各類媒介資源，自主開發和設計多樣化的媒介內容，為優化自身的競爭能力奠定基礎。一方面，傳媒產業中相同和不同的媒體之間要構建合作關系，一起構建信息傳播平臺，確保媒介擁有更為寬闊的傳播途徑；另一方面，傳媒產業還要注重以“內容至上”的原則，在確保內容的高質量的基礎上，不斷整改信息傳播、設計等形式，以此構建全新的“大媒介”。例如，漳浦縣廣播電視臺在發展中結合媒體融合發展的理念提出了非常多的精品欄目，其中包含了《漳浦新聞》、《傳真干線》、《天南地北漳浦人》、《金浦農家》、《我是大明星》、《美麗漳浦我的家》等，《漳浦新聞》為福建省“十佳新聞欄目”，并打造出《成長1+1》等國家級少兒廣播品牌欄目，是全國“十佳縣級廣播電臺”。

(三)通過媒體融合向著集團化發展

以媒體融合發展理念為基礎，傳媒產業一定要依據整合各項媒體和媒介資源的優勢，引導傳媒產業向著集團化的方向發展。雖然與西方的發達形式相比，我國傳媒產業的集團化發展較晚，且操作不流利，運行步驟也不全面，但集團化發展已經成為必然的發展方向。由此，在發展中各集團中經濟實體需要進行緊密的溝通和交流，以此提升資源配置工作的效率和質量，并拓展實際生產的規模，改善產業的發展結構，達到傳媒運作的集約型經營目標。同時，在傳媒產業發展過程中，要加大對現有理論知識和操作技能的整改，確保產業經濟技術水平得到提升，增加產業的附加價值，以此增強傳媒產業發展過程中的核心競爭能力。如，溫州傳播電視總臺在發展中，構建了線上和線下兩種運作形式，在廣播、電視以及報紙等傳播形式的過程中，也結合了新時代提出的技術理念創造了電商。這種發展形式有效展現了媒體融合發展模式的含義，并拓展了傳媒產業發展的范圍，促使整體傳媒產業向著集團化的方向前進[2]。

三、結束語

總而言之，以往的媒體發展形式過于老套，與新媒體的發展對比分析，兩種媒體整合發展才是未來創新的主要方向。通過結合《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》文件精神，以往的媒體發展形式要想解決自身存在的問題，多媒體整合發展形式是必然。傳統意義上的媒體形式與新媒體形式整合，在指導輿論、傳播社會正能量中占據重要地位，有助于指導群眾思想更快進步，并逐步改變人們的生活形式，提升人們的生活質量，以此構建和諧發展的社會環境。

[1]劉思彤.新媒體環境下廣西傳媒產業報網融合發展路徑探析[J].廣西師范大學學報(哲學社會科學版)，2017，53(04)：121-126.

[2]魏敏.打造新型主流媒體[J].西部廣播電視，2015(10)：1-7.