省級衛視如何利用好融媒體資源

文/胡志強

省級廣播電視媒體作為黨和國家的主流媒體，肩負著“主導輿論、把控底線、占領陣地”的重任。2014年8月18日，習近平主持召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，指出，“推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置……著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”①。在加快傳統媒體向新興媒體轉變的形勢下，傳統媒體經營理念已經不適用于融媒介的發展環境。在電視新聞民生節目的創作理念上，如果沿襲傳統的制作和傳播方式，勢必會丟失新興的網絡用戶。

當前國內省級及以上級別的廣播電視集團都在快馬加鞭融合轉型，依照發展速度與現有成績，大致分為三個進階段位。第一階梯是思路明晰、方法有效、成績顯著的電視集團，以央視國際、杭州華數、上海文廣三家機構為代表。這三家廣電集團依據雄厚的資源，在2—3年內形成全國規模的產業布局，依靠自身巨大的體量，率先發展新媒體，具備融合發展的技術與運營實力。第二階梯是思路明晰、方法有效、正在取得成績的機構，以湖南廣電、江蘇廣電、廣東廣電以及中國教育臺為代表。第二階梯的機構在電視云媒資、大數據服務和客戶端建設方面剛剛完成戰略布局，處于快速上升期。第三階梯是其他省級電視臺，受制于臺內資源、戰略布局和政策藩籬等因素，尚且處于藍圖謀劃時期。

一、堅守省級電視臺的傳統優勢

作為其傳媒定位而言，地方電視臺必須堅守陣地，并開疆拓土，成為“堅決聽黨話、堅定跟黨走”的有信念的媒體，成為“與群眾最近、和百姓最親”的負責任的媒體，成為“為地方政府添彩、為區域經濟助力”的正能量的媒體。要做到這些，地方電視臺應毫不遲疑立足廣電傳媒特點，以“互聯網+”而不是“+互聯網”作為主體定位，主動擁抱互聯網，從核心底層開始進行傳媒的互聯網改造，強化廣電與互聯網媒體的高度融合、一體運營，全面實現廣電傳媒的互聯網生存。

(一)堅守電視媒體的公信力

廣電媒體吃的是信息飯，在保證導向正確的前提下，我們必須成為信息采集分析、信息提煉整合、信息管理傳播方面的專家。同時，作為大眾媒體，我們還必須對受眾接收信息的場景、信息可能導致的情緒反應、以及信息沉淀后的社會影響等一系列綜合體驗進行預判與評估，以對我們傳播的信息給受眾帶來的綜合體驗有全面的把控與引導。但這是個信息貶值的時代，是個體驗多元化的時代，隨著社會的普遍信息化，借助互聯網發布信息門檻較低，信息源正在大規模的擴展。地方電視臺的影響力的確在下降，同時，我們也必須看到，其實互聯網上的基本信息也在大幅度貶值，因為，在信息高度垃圾化的現狀下，其實傷害互聯網信息的對手正是互聯網本身。而在信息傳播業方面，地方電視臺如果通過傳媒資源的整合運營與融合發展，是有機會成就區域最為強大的信息傳播平臺的。

(二)堅守“三貼近”的內容創作原則

廣電人接地氣、近民生，近身作戰的線下活動優勢明顯，結合我們傳媒優勢與互聯網平臺，地方電視臺完全可以形成多維度的、更具體驗感與親和力的數據收集能力與融媒體貼身傳播能力，我們完全可以將現有的大眾傳播弱勢變成這是我們獨特的分眾與專眾服務優勢，貼近地方實際、貼近日常生活、貼近當地群眾。實實在在地更貼心地為當地的老百姓服務。域外信息本地化，本地信息服務化，通過貼身優勢的融合再造與整合傳播，讓更多的當地人喜歡當地的“近傳媒”，這是地方電視臺的特色，也是地方電視臺在區域傳播中的優勢。

二、以媒體融合為主導，建設全產業鏈條

以媒體融合為主導的區域全產業開發一定要形成的盡可能完備的產業鏈條，并在鏈條中形成具備媒體可把控的核心價值點。一是要建立兩類線上平臺，其中一類是立足傳統廣電傳媒的定向服務于這個產業的廣電節目或者專欄，創造該產業的服務品牌，形成對這個產業的信息源頭的控制能力，另一類是打造針對這個產業的基于互聯網的手機移動端(含網站)平臺，包括微信、專業APP或基于H5技術的微網站等，以實現廣電傳媒互動與信息服務用戶的目標；二是強化線下活動，進一步主導搭建好該產業內商家與消費者線下活動平臺；三是主導建立兩個社團，包括商家服務社團與用戶服務社團；四是主導建設每年一場的產業高峰論壇與一套常態化的產業產品與服務優劣的內部評價體系，引導有限的優質傳媒資源向產業內少數優質商家靠攏；五是主導運營一個該產業內更具傳媒特色、更利于大數據分析的產品或服務。

總之，我們要利用我們多年歷練的強烈的傳媒意識，從傳媒角度為我們所選定的特色產業來一次文化創新、體驗革命，實現傳媒產業的全面創新。

注釋：

①朱春陽，劉心怡，楊海.如何塑造媒體融合時代的新型主流媒體與現代傳播體系[J].新聞大學，2014(11)：P9-15.

[1]陳璽.融媒體背景下省級地面頻道轉型研究——以“廣東新聞頻道”為例[J].新聞研究導刊，2017(07).

[2]李振中.融媒體時代電視臺節目管理方式研究[J].傳媒，2017(03).

[3]周文力，劉紅明.創新與融合：深挖、精挖兩會富礦[J].新聞戰線，2015(04).

[4]陳宇.扎根本土 融合發展——省級電視臺早間新聞節目的發展之道[J].新聞世界，2017(10).

[5]史筱婭.整合創新促進廣播電視向融媒體發展——以2017年江西廣播電視臺全國“兩會”報道為例[J].聲屏世界，2017(04).