試析IP網劇《河神》成功之道

文/劉麗翔

由愛奇藝和工夫影業聯合出品，田里執導，根劇天下霸唱的又一網絡小說《河神·鬼水怪談》改編的硬實力懸疑探案網劇《河神》，于2017年7月19日上映。開播當日便實現網絡點擊率破億，上映 24天，總播放量 8.5 億，豆瓣評分8.3分，微博話題閱讀量超過6.3億，在愛奇藝平臺播放量達到15.4億，獲得不俗口碑，也被部分網友稱為網劇中的“一股清流”，“良心網劇”等。到底是什么原因讓挑剔的網友對《河神》給予如此高的好評？

一、《河神》——實力IP的影像重現

隨著網絡技術的興起和發展，網絡小說如雨后春筍般涌現，具有高點擊量的網絡小說被改編成電影、電視劇的趨勢日漸凸顯，“IP”改編越來越受到資本市場和影視行業的追捧。到底何謂“IP”？英文翻譯為Intel-lectual Property，中文譯為知識產權，即被受眾所熟知，具有巨大開放潛力的文學、藝術作品。目前，已成為電影、電視劇最搶手的劇本資源。從2005年到2017年，經歷了從IP萌芽到IP熱的階段，最后回歸理性，始終繞不出“講好故事”和“講，好故事”的原則。

(一)《河神》為什么是實力IP？

《河神》是由天下霸唱的小說《河神1·鬼水怪談》改編而來，這部網劇之所以獲得高口碑，與他的實力IP密切相關。首先，小說依托民間怪談類傳說，說書講古的體例。其次，作者利用小說講述了天津市井階層曾經流傳的奇案故事，承載了老天津衛的記憶。再次，作者為了營造故事氛圍，在劇中介紹的天津民俗、吃食、節日等。地方文化通過新媒體傳播，使觀眾受到文化熏陶。

(二)為什么《河神》改編是回歸理性？

網絡小說改編電視劇試水成功后，使得各制作單位紛紛效仿，導致IP劇改編初期“跑偏”。因為IP本身(特別是超級IP)自帶光環，更具話題性，致使制作方生產出一大批槽點滿滿的IP劇。其次，一味使用 “小鮮肉”霸屏，從而獲得粉絲的認同感和追捧，拉動粉絲經濟，成為提高點擊率和上座率的重要途徑。制作方似乎更注重演員的顏值，場面的宏大，視覺上的特效等，而忽略了一個媒體人真正該關注和呼吁的事實：“講，好故事和講好故事”。因此，在互聯網的推動下，IP電影熱現象隨著泛娛樂化時代更加活躍①，國產電視劇(包括國產網劇)，需要一批諸如《河神》這樣的優秀網劇作為榜樣，展開引導以此發展。

二、《河神》——美輪美奐的視聽盛宴

在當下視覺奇觀化的電影創作形勢下，觀眾期待看到更具有審美價值的視覺影像，而非過于實驗性質的藝術電影。②網劇也是如此。《河神》在前期宣傳(預告片、概念海報、人物海報、服裝海報)、中期拍攝還是后期剪輯上，都考慮到網民的奇觀審美體驗和訴求，恰如其分的將奇幻場景與現實環境相結合，使觀眾不斷游走在現實與虛幻之中。

(一)實力天團齊上陣

天下霸唱的小說作為目前高票房和高點擊率的保證，出品方深入挖掘IP價值，邀請《鬼吹燈之尋龍訣》的制作方原班人馬實力護航，以電影人的專業精神打造出工夫影業的首部網劇。該劇采用“IP+小鮮肉”的模式，啟用了李現、張銘恩、王紫璇、陳芋米等新鮮臉孔作為“津門天團”，顏值、演技可圈可點。相比其他IP劇一律采用大咖的模式，《河神》則更勝一籌，更引來原著粉的點贊聲和好評，并為之折服。

(二)多層次的視覺特效

《河神》以影像化的方式呈現了小說中那個神秘莫測、詭異莫辨的劇情，不僅深度還原了小說探案的敘事主線和懸疑的故事類型，體現出對天下霸唱小說的尊重，還成功地將小說成功的轉化為一場精彩的、奇幻的多層次視覺盛宴。牽動觀眾的探索欲，利用影像先入為主地刺激觀眾的視覺神經。該片從郭得友大量水下CG特輯，到魔古道死灰復燃，死尸復活；從郭淳和郭得友點煙辨冤中煙霧的特效到空中漂浮的模擬紅藻。劇中的每個拍攝細節可以看出整個制作團隊精益求精的拍攝精神，帶給我們強烈的視覺沖擊，營造出一個極具神秘感和空間感的畫面。

為了劇情的銜接加入“煙”這一元素。導演使郭得友空有一身技能，卻因身體虛弱聞不了煙味，為破案卻多次冒險“點煙辨冤”。在一定程度上點煙只是作為一個輔助和發現的手段，有時唯物主義的丁卯偵察到的線索，會與郭得友點煙辨冤得到的結果不謀而合，這種雙線思維模式，增添了破案的神秘懸疑色彩。《河神》帶給觀眾身臨其境之感的同時也呈現出多種風格迥異的故事情節，營造出現實與虛擬、奇幻與恐懼之間的審美體驗。

(三)創新性的開場設置

追過《河神》的小伙伴們，一定會對其每一集開場的結構設置印象深刻。導演采用章回體的形式，說書人言簡意賅概括前情后，穿插了幾分鐘欲語還休的小預告，緊接著便是讓人不舍得快進的片頭。值得一提的是這耐人尋味的片頭，打破傳統的“剪輯花絮+片頭曲”的形式，以“津門天團”碎片化的自我陳述的形式，別出心裁的揭示每個角色在電視劇中的性格特征。走心的結構設置使《河神》打破了影視劇的傳統規則。這個年輕的團隊，也以實力展示了創新網劇的正確打開方式。

(四)西方化的音樂和東方感的服化道

營造詭異氛圍是推理懸疑劇樹立風格的重要一步，音樂設計成為重中之重。《河神》剛開頭便通過民俗傳說，以及泥娃娃、王八等物件奠定基調，在酷似《神探夏洛克》風格的背景音樂下，即便前方無高能，也使人不寒而栗。片中的音樂主旋律節奏感強，且變奏豐富，增加了懸疑的節奏感，提高了整體的氛圍。

遵循劇中人物內心的感受去進行加工創造，使得人物造型符合人物性格特點。③《河神》的服裝化妝別具一格，不論是出席晚宴，還是民國的日常生活，他們的裝扮都帶有“年代感的時尚氣息”。想必觀眾都忘不了最后一場戲里，身著一襲紅衣的小神婆忘情一躍的美感。

三、《河神》——全方位的營銷策略

(一)卓絕群倫的前期宣傳

《河神》從前期宣傳開始便帶給人們一種藝術美學的體驗，由詭異駭人的面孔概念海報到清新脫俗的人物海報，再到東方感十足的服裝海報，以獨特的表現手法和細致精美的畫面，刺激觀眾的視覺感受，無時無刻不牽引著觀眾心向往之。該劇在曝光首支預告片時便引發全網網民熱烈討論。劇情充滿驚悚和懸疑的氛圍，情節環環相扣，危機蓄勢待發。男女一號在劇中的表現張力十足，每一個表情和動作都能被刻畫的入木三分，形象的表達出人物矛盾。

(二)精英手游開啟

由萬達院線游戲，愛奇藝游戲聯合發行的民國靈異探險MMO手游《河神》隨之上線，同時，發布與《河神》網劇影游的互動視頻，讓網民充分體驗看劇玩游戲的樂趣，再現劇中天津衛水鬼迷案，從此開啟你掌心的懸疑破案之旅。手游《河神》為玩家帶來極致的游戲體驗，深度優化的游戲畫面，使玩家在游戲中體驗人物、場景、劇情等，切身感受院線級的視聽享受。

注釋：

①高亞林：《從〈尋龍訣〉看 IP 電影元素》，《新疆藝術學院學報》2016年6月第14卷第2期，第79-81頁。

②趙文婷：《〈尋龍訣〉對小說文本的影像重建》，《電影文學》2016年第20期，第122-124頁。

③王麗君：《指向性、體系性和東方感——郝藝在〈尋龍訣〉中的影像造型設計概念》，《電影藝術》2016年第1期，第119-123頁。

[1]趙文婷.《尋龍訣》對小說文本的影像重建[J].電影文學，2016(20)：122-124.

[2]李宏宇.IP改編電影與其市場表現分析[J].中國電影市場，2016(12)：31-34.

[3]王麗君.指向性、體系性和東方感——郝藝在《尋龍訣》中的影像造型設計概念[J].電影藝術，2016(01)：119-123.

[4]高亞林.從《尋龍訣》看IP電影元素[J].新疆藝術學院學報，2016(02)：79-81.