官方新媒體平臺的人格價值

文/陳玉霞

一、媒體的發(fā)展歷程

我國的媒體經(jīng)歷了六個發(fā)展階段，最開始我們通過口口相傳實現(xiàn)信息傳遞，這種傳遞方式效率低，且傳播范圍狹窄，同時傳遞的消息容易被添加個人夸張色彩，真實性較差。隨后紙媒作為新的信息傳播平臺在很長一段時間內(nèi)被大眾依賴，不過紙媒要經(jīng)過編輯、排版、印刷，這幾道工序完成后才能制成報紙才能供人們閱覽，新聞的時效性得不到保障。無線電技術(shù)催生了廣播的誕生，提升了信息傳播的速度，豐富了人們的聽覺感受。直到電視的出現(xiàn)才為人們生活帶來了一點色彩，電視能提供音、圖、像的多重展示，為人們傳播全方位的信息，直到現(xiàn)在電視還是廣大群眾必不可少的家庭配置。上述幾種在不同的時代背景下有不同的傳播價值，盡管站在今天的角度上看有局限性，但是依然豐富了人們的精神世界。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是傳媒業(yè)發(fā)展的第六個階段，用戶可以不受限制、隨心所欲的選擇自己想看的節(jié)目，通過在移動端上下載新媒體軟件隨時隨地獲取新聞資訊，不必被電視局限住。微博、微信、知乎都是現(xiàn)代新媒體行業(yè)的領(lǐng)頭人，無數(shù)平民通過在這些平臺上建立公眾號，發(fā)布信息博取關(guān)注，實現(xiàn)自己的商業(yè)價值，并承擔(dān)起新媒體的責(zé)任。

二、新媒體平臺人格價值概述

社交媒體的大號的價值，都可以用兩個維度去衡量，一種是流量價值，一種是人格價值。流量價值就是粉絲多，僅僅把媒體當(dāng)成信息渠道，比如查看日常訊息，了解社區(qū)服務(wù)。人格價值就是大家被你的人格魅力所吸引，觀眾是沖著你本身而來的，并不過多關(guān)注你提供的信息。一個自媒體多少都具備兩種價值，不過是比例不同。流量價值是如果你停止服務(wù)了，很快就會被粉絲們忘卻，之前發(fā)布的看法、觀點都不重要，因為我存在的價值就是為了群眾提供信息。如果你只是注重價值觀輸出，塑造人格價值，又會陷入到另一種悖論里，有價值的價值觀永遠(yuǎn)是小眾的，大眾雞湯才能帶來流量，這樣作者的人格價值傾向就陷入到了雅與俗的取舍中。對于其他媒體人也是一樣，如果僅靠流量博取關(guān)注，必然會遭遇成長瓶頸，未來多媒體的發(fā)展態(tài)勢我們不能妄下斷論，但是可以肯定的是，一個合格的新媒體平臺必須具有人格價值才能彰顯商業(yè)價值，這兩者并不相悖，僅靠流量交互無法彰顯人文精神，隨著教育的普及和人文素質(zhì)的提高，僅僅依靠流量交互不能滿足人們內(nèi)心的實際需要。

三、新媒體的收入結(jié)構(gòu)

新媒體大號的收入結(jié)構(gòu)分為四種，分別是軟文、硬廣、流量主、傭金，除這四種之外，還有其他的收入方式，我們這里僅對四種典型收入結(jié)構(gòu)進(jìn)行闡述。其中軟文占大V們最高的收入比，大約有51.6%，硬廣居第二位占23.8%，流量主和傭金占比相對較少分別是6.2%和6.4%。新媒體時代的媒體特征就是內(nèi)容為王，很多公眾大號為了博人眼球在自家軟文的撰寫中往往會采用‘標(biāo)題黨’的方式，吸引人們的流量關(guān)注，盡管這種方式很不科學(xué)，且有發(fā)展瓶頸，但是仍然屢試不爽，說明人們對這些所謂的‘標(biāo)題’還是有興趣。一篇高水平有價值的軟文不僅能吸引關(guān)注，還能為后續(xù)發(fā)展積累讀者，當(dāng)公眾號得到發(fā)育后，最常見的就是植入廣告，作為有人格價值的廣告推廣不能用硬廣的方式，要根據(jù)現(xiàn)在‘自嘲’、‘自黑’的流行趨勢用詼諧幽默的語言激勵讀者主動轉(zhuǎn)發(fā)，免費(fèi)傳播。從媒體的轉(zhuǎn)型中也能看出，平臺不再是單向的發(fā)布，要做到與觀眾的交互，讓網(wǎng)民感受到你作為一個公眾大號的誠意。

四、新媒體平臺人格價值發(fā)展的初探

坦白說，部分流量社交媒體的無腦性，使整個互聯(lián)網(wǎng)都備受詬病，我們生活在一個信息爆炸的年代，每天要接觸成千上萬的信息，大腦對這種現(xiàn)象已經(jīng)產(chǎn)生了疲勞感，尤其是多次被所謂的‘標(biāo)題黨’欺騙后，對新媒體的權(quán)威性產(chǎn)生了質(zhì)疑。網(wǎng)絡(luò)的包容性、多元化從另一個角度上看恰恰成了他的缺點，使某些沒素質(zhì)、沒底線的社會青年得到了傳播低俗文化的平臺，有些公眾大號傳播的訊息簡直令人汗顏，學(xué)生和青年作為新媒體平臺應(yīng)用的主力軍，對這類平臺一直吐槽不斷。如果能更加重視宣傳新媒體平臺的人格價值，會不會有更持久的發(fā)展方向呢？筆者認(rèn)為答案是肯定的，一個有人格價值的新媒體平臺是一種精神興奮劑，它能給失落者鼓舞，給傷心者快樂，為苦難者祈禱，扛起作為媒體平臺的責(zé)任與良知，向觀眾傳播真實有用的信息。不過理論層次與現(xiàn)實層次總是沖突，有價值的價值觀總是小眾的，作者如何在商業(yè)價值和人格價值中取舍本身就是一件難以下定論的事情。只能說看作者本人更想要什么，跟著自己的心走，最好的方式就是能建立雅俗共賞的平臺，提升自己的語言魅力和文案編輯能力，改變不了外部環(huán)境就改變自己的思維方式，換個問題想想或許會有新出路。

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