明星投資：藝人就是一盤生意

何思妤

香港演藝圈有句流行語：“藝人就是一盤生意。”這話一點不錯。但此前多年，不論內地還是港臺，這盤生意無非是接廣告、炒樓盤等。有人例外，也多半是搞搞副業，往往局限在影視文化、時尚美容、餐飲等領域。而近年來，明星生意大有跨界之勢。他們賺錢的機會和渠道大大拓寬，幾乎大半個娛樂圈都在資本市場中鯉魚打挺了，區別只在水花大小。

不想當富豪的股東不是好明星

明星借助資本市場實現財富神話的故事已不再新鮮，近年來傳播最廣的就要數趙薇夫婦了。

趙薇夫婦減持套現超億元后，目前依然保持了阿里影業的第二大股東的身份；此外，趙薇還是阿里系基金云鋒新創的股東之一，當初出資7500萬元持股2.4422%，后來云鋒新創投資的圓通成功借殼上市，估計趙薇又獲利數千萬；以每股0.39港元入股的中國創意，更是9天賺了2個億。有投資人士感嘆，“小燕子”絕對稱得上娛樂圈的“股神”。

如今，明星參股、入主上市公司，似乎早已司空見慣，但這其實多多少少還要從華誼兄弟上市說起。

2009年創業板開放后，華誼兄弟成為第一批上市的明星企業。此前華誼在內部開放股權認購，馮小剛、張紀中，黃曉明、李冰冰等一批明星都成了華誼兄弟的原始股股東。上市后，0.53元的原始股價與首日收盤時70.81元的巨大價差，讓華誼旗下持股明星一躍成為億萬富翁。以黃曉明為例，在華誼兄弟眾多持股的明星演員中持有股權，其合計持有180萬股，按照華誼兄弟上市首日70.81元/股的價格計算，其僅靠股票投資就已身家過億。

華誼兄弟持股明星的造富效應，一下子激發了中國股市的“影視娛樂風潮”。

根據公開資料顯示，涉足資本市場的明星及其影視公司不勝枚舉，其中包括唐德影視、歡瑞世紀和新麗傳媒等。據不完全統計，直接或者間接持有上市公司股票的明星股東一共29位，其中不乏大眾所熟知的明星，比如趙薇、范冰冰、吳秀波、張豐毅等，其中杜淳在兩家影視類公司中均持有股份，另一家傳媒公司光線傳媒也有美女明星柳巖的身影。

但出售原始股并不能就此套牢旗下藝人，還是有許多明星選擇在公司上市后兌現權益并就此離開。楊冪為了自立門戶，更是在老東家歡瑞世紀借殼上市前選擇套現退出。這讓影視公司不得不想出新的招數：收購明星控股的公司，讓明星收益真正與公司掛鉤。2015年11月19日，華誼兄弟斥資10.5億元收購浙江東陽美拉傳媒有限公司70%股權。該公司成立僅兩個月，注冊資本為500萬元，仍是負資產狀態。

不過，和前幾年相比，如今明星們通過公司上市、并購等行為來套現的生意是越來越難做了：大唐輝煌、華海時代等影視公司，都曾倒在前往IPO的路上；轉而曲線救國想借殼上市的海潤影視，最后也終止重組，孫儷手上的700萬股股票終究沒能脫手；唐德影視通過收購范冰冰控股的愛美神來綁定范爺，暴風科技收購吳奇隆和劉詩詩的稻草熊影業計劃也都以失敗告終。后來，阿里影業買下稻草熊15%的股份，吳奇隆也終于為自己找到了不錯的平臺。

在資本社會的大勢所趨下，明星爭相求入股，究其目的大多是為了能讓資產迅速增值。同時，有市場號召力和影響力的明星入股擬上市公司或擬進行并購的公司，逐漸成為影視圈的大勢所趨。

對于明星參股影視公司的現象，某券商分析師認為：“一方面股東入股影視公司，直接目的是為了賺錢，不管他是不是明星。只不過明星的身份和光環讓外界有了更多關注的焦點。另一方面，影視公司愿意讓明星入股也是出于經營的考慮。對于影視公司來說，明星的作用除了票房、收視率之外，現在還額外增加了吸引資金的能力。”

明星進軍創投圈，靠刷臉還是靠演技？

一方面是過高片酬、替身演戲、技藝不精、作品粗糙、扎堆綜藝等行業亂象被一再詬病；另一方面，國內的明星們“不務正業”，有的跨界創業，比如：汪峰投入真金白銀打造fill耳機，做產品經理登臺演講；周杰倫看好游戲行業，組電競戰隊，還成立了自己的電競公司；謝霆鋒創建后期制作公司“Po朝霆”，估值高達60億元。

有的進軍創投圈，比如：2015年，任泉和李冰冰、黃曉明合伙創辦Star VC，正式進軍風投界，章子怡、黃渤等多位明星加盟成為其合伙人。公司成立至今投資了秒拍、韓都衣舍、明星衣櫥、融360等明星項目。連王思聰都認真夸過任泉，“泉哥威武，支持下，我見過最有商業頭腦的藝人”。

三個人同為70后，都曾是華誼的藝人，也是華誼的股東，此前已經在商業上有過合作。尤其任泉，從上戲畢業就開始開餐廳，后來還曾和耿樂、柯藍合作過，也算是目標明確的經營著自己的事業。黃曉明則涉足過紅酒、高爾夫球場等若干領域，一直是娛樂圈中做生意的好手。有媒體統計，他的收入構成包括：影視+代言+醫療+紅酒+房產+股票，收入累計上億元。按照一年365天計算，黃曉明每天進賬百多萬元。

2016年4月27日，黃曉明宣布正式聯合資深投資管理顧問張曉婷共同創立明嘉資本。據張曉婷介紹，明嘉資本的投資主要圍繞娛樂領域展開，首期募資規模約5億人民幣。據悉，張曉婷曾參與Star Vc第一期基金項目投資，參與了秒拍、小咖秀、明星衣櫥等項目。在公開明嘉資本之前，對其中的每個好項目，都醞釀許久。

熒幕中文質彬彬的暖男佟大為，也積極地玩起跨界轉型，成立了自己的投資管理公司。“我覺得自己除了主業以外應該學一些其他的東西，去涉獵一些其他的東西，還要有居安思危的意識。”在佟大為看來，演員還是屬于青春飯，為了家人為了自己，要有一個長期的規劃，所以他開始涉足投資行業，甚至夫婦兩人都去長江商學院進修。

年后一開工，清流資本、新希望集團、鹿晗聯合成立清晗基金的消息便引爆了社交媒體。據悉，這支清晗基金是國內第一支由專業投資機構與新生代藝人共同發起的，針對新生代文化消費內容行業投資的基金，目前已經完成首輪募資。

對于明星投資創業，業內看法不一，支持者如徐小平，他認為這股潮流勢不可擋，全民創業熱還沒有退去，明星又有天然的營銷優勢，早期進來的跨界明星基本都能賺錢。不過，更多人認為明星創投只是“看上去很美”。

在不少業內人士的眼中，明星進入創投圈帶有“玩票”性質，原因主要是明星創投多是“兼職”。“明星做投資很難與專業投資機構形成實質性競爭關系。”聯想投資的投資總監朱擁華認為，在成功的明星投資案例中，明星都是在做跟投。“術業有專攻，明星很難在投資項目中成為主投。”他說，我國的風險投資基金大多有著自己專精的領域和行業，有明顯的投資偏好，未來的投資一定是聚焦式投資，什么都投的機構會消失。然而，許多明星發起的投資機構不限定行業，這對明星投資人的專業素質和眼力是極大的挑戰。

來自某知名投資機構的負責人坦言，“不務正業”的明星們對創業團隊具體的業務指導很難給出有價值的幫助，明星巨大的光環甚至還會遮蔽企業的營銷效果。當年姚明投資過的巨鯨音樂網，就始終無法擺脫姚明的影響，在女性用戶的獲取上面臨極大考驗，最終這頭巨鯨也倒在了2013年的沙灘上。

多位創投界人士表示，“明星最好的參與形式是‘募資刷臉，專業的事情交給專業的團隊去做。”創業大潮中，僅僅擁有用戶和粉絲關注，沒有過硬的產品和較好的商業模式，難以保證投資有成效。因此，粉絲們面對明星創投項目一定要保持理性，不要盲目跟風。

餐飲服裝等門檻低的生意就是好生意嗎？

明星當老板，最簡單的方法當然是做代言人，利用自身人氣帶動粉絲消費。這之中最普遍的就是開餐廳了。如趙忠祥、孟非的面館，韓寒的餐館“很高興遇見你”，薛之謙的火鍋店“上上謙”等。

明星餐廳看似簡單運營難，雖然明星效應可以輔助運營，但真正支撐餐廳運作的還是菜品的質量——“很高興遇見你”的創辦者中有一位米其林三星廚師，韓寒充當的其實就是刷臉的甩手掌柜。

當然，相對于上面這種“出臉”的明星，要想真在商界做出成就，親力親為地經營也是十分有必要的。比如《愛情公寓》的主演鄧家佳，她開的火鍋店“嗨辣”自開業起就大排長龍，其原因正是這家店的選址、裝修到食材選購都是她這位“四川妹子”一手包辦的；而跨行最成功的任泉，他的“蜀地傳說”已然成為了食客們享受饕餮盛宴的好去處，而據他說，無論是店面的裝修還是餐廳的采購他都會親自把關。

餐飲業內人士認為，“名人開店，自帶的粉絲擁躉，前期很受關注，也很容易火起來。但是餐飲業是一個注重純粹感官體驗的行業，粉絲去捧場，期待值很高，結果一吃發現味道一般，落差很大，造成的負面影響對餐飲管理企業來說也是難以估量的。”

雖然有高人氣、龐大的粉絲群體和自身的優質資源加持，明星開餐館也未必都是完美的勵志故事。趙薇開餐廳不足一年就歇業，田亮、葉一茜的“靚廚”不夠亮。韓寒“很高興遇見你”寧波店的供貨商討債討到杭州去了……當初頂著“名人”光環的店面到底是風生水起還是狼狽收場，如果要盤點開店失敗的明星，名單會很長。

而除了開餐廳，明星的另一個“簡單易學”的生意方向就是時尚。一件普通的衣服經過明星的“加持”也可以成為爆款，與其為其他品牌代言，還不如自創品牌來吸引粉絲。林俊杰、羅志祥、李小璐、謝娜等明星也都混跡在潮牌大軍之中。

明星運作潮牌的方式大部分都是由設計師做出造型，自己只要挑出中意的作品，然后打上個“聯名設計”、“明星限量款”的招牌，露臉拍個宣傳照就可以批量生產了。

不過，顧客也不是人傻錢多速來，光靠偶像光環和明星效應，絕對難以支撐一個潮牌走下來，產品夠潮夠酷才有人持續買單。比如，陳冠希創立的潮牌CLOT已經做了十多年了。

2015年12月，陳冠希帶著他長達70分鐘的紀錄片《觸手可及》回來了，在紀錄片第一集《嘻哈生意》中，他披露了一個驚人的事實：11年前，他投資250萬港元開創的潮牌生意，目前每年有1000萬美元的營業額。

從進入娛樂圈第一天起，陳冠希就非常懂得把自己的明星人氣兌現為商業利益。他幾乎是香港地區最早做潮流生意的，有完整的產業鏈，并且跟NIKE、匡威、LEVIS等國際品牌合作，連美國總統夫人米歇爾在真人秀節目上也穿CLOT和匡威的聯名款。

雖然實體店看起來更加體面，卻不如網店低成本、高收益，而明星們也看中了這一點，紛紛進軍電商市場，在淘寶開店，數碼家電、服裝箱包、化妝品首飾、母嬰用品、書籍音像……各行各業的生意無所不包。

這之中比較有代表性的就是林志穎，他很早就開始在網上賣東西，如今已經有了個名叫“JR店”的個人專屬品牌區，而這家店最初的網站創意和商品采購就是由林志穎負責的，他的哥哥則負責網站維護、推廣和銷售；而眾多明星中，類似這種“全家齊上陣”的經營模式的還有韓寒，他的網店是由韓寒父親在經營的。

明星中最有個性的網店店主那絕對非師洋莫屬，他不但親自為自己店里的商品做宣傳，還客串客服，專門以犀利言論“攻擊”給差評的顧客，甚至在上訪談節目時透露給顧客寄花圈，甚至有不少網友為了圍觀毒舌回復而光臨他的淘寶化妝品店，這算不算另類的宣傳手段呢？

在這個粉絲經濟大肆橫行的時代，若產品不夠優質，粉絲買不了一輩子的單。其實，有不少顧客在評論里提到，就算因為明星效應買過商品，如果質量不過關也不會繼續支持；而明星的各種經營，在第一波粉絲力挺結束之后能否延續，比拼的可就是經營者的誠意了。

若此次以6000萬撬動30.6億元的股權收購成真，趙薇的“股神”光環也許成色更足。但未能如愿借到30億，不僅讓這場高調的收購大戲提早黯然落幕，也讓作為投資人的趙薇惹上更多猜疑。而當受到證監會立案調查的消息傳開后，復盤的萬家文化更是慘遭跌停，趙薇控股萬家文化計劃就此泡湯。

投資有風險，入市需謹慎。對于明星來說，也是如此。近期明星投資的公司或遭棄購，或借殼上市以失敗告終的風潮，就像前些年明星開餐廳、酒吧、賣衣服的風潮，大部分人風風光光地開業，結果卻是無聲無息地關門。

說到明星光環，不可否認，在各個領域，一旦被套上“明星”的光環，似乎就離成功一步之遙了。但這短短的一步之遙，極有可能變成遙不可及。（編輯/張本科）