新媒體背景下電視節目策劃與編導創新

文/胡瓊

新媒體作為新時期一種新生的媒介，是基于新時期新的信息技術和結合電視、廣播、報紙等傳統媒體之后誕生的，對新時期具有更強的適應性。因此，新媒體對傳統媒體而言，既是機遇又是挑戰，為傳統媒體的發展注入新生力量，同時淘汰傳統媒體中不再適應新時期需求的媒體[1]。特別是在互聯網時代，多種媒體融合不斷加強，同時大眾對媒介信息需求與解讀越來越專業，對媒介的選擇越來越嚴格，促使傳統媒體由傳統被動觀看向主動選擇改變。鑒于此，作為傳統媒體的電視節目為了能夠獲得進一步發展，必須對節目的策劃與編導進行創新，逆流而上，方能在激烈的行業競爭中獲得生存和發展。

一、基于互聯網環境促進節目形態創新

互聯網時代的到來，對傳統業態造成了顛覆式的影響。特別是互聯網的傳播方式對傳統媒體行業造成了更加深刻的影響。因此，電視節目的策劃與編導要借助于互聯網環境，推動電視媒介的發展。

(一)內容生產源于網絡，內容傳播歸于網絡

在新媒體環境下，電視節目為了能夠吸引更多觀眾，增加收視率，必須要善于綜合應用頻道、網站、自媒體等多種媒介，打破各媒介之間的間隔，促進電視節目在不同媒介的傳播，實現數據資源共享，有效的實施傳播渠道整合和電視節目內容集成[2]。“君子善假于物”，借助不同的媒介內容和形式，融合于電視節目的制作之中，促使新興電視節目的產生。例如，在突發性新聞事件節目中，非媒體工作者提供的視頻及音頻等信息成為節目策劃與編導的重要組成部分。鳳凰衛視的《網羅天下》電視節目，通過將互聯網上全球有價值的信息資源呈現在電視熒屏上，使觀眾能夠通過電視觀看網絡新聞，也促使傳統電視節目的影響力得以發展，建立起“電視+互聯網”的傳播模式。通過借助互聯網平臺，對傳統電視節目進行重新編導和策劃，從而為電視節目注入新鮮力量，推動其發展。

(二)互動是傳播手段，也是節目形態

在媒體融合環境下，傳統電視節目若要獲得生存和發展，必須與新媒體深度融合，加強觀眾積極地參與節目，與節目直播現場形成有效的互動模式。《跨界歌王》作為北京衛視的一檔綜藝節目，不但通過北京衛視定期播放，提升節目直播的收視率，而且實時將嘉賓演唱的歌曲傳送到網易云音樂，實時與觀眾互動，了解觀眾對節目的評價，并與現場觀眾進行分享。這種場內場外的互動模式成為電視節目策劃的重要組成部分，極大地增加了觀眾的參與度。此外，北京衛視在優酷等視頻網站上定期更新節目視頻，增加節目的點擊率，進一步增強了節目的傳播。當前仍有一些電視購物與綜藝相結合的節目，如湖南衛視的《越淘越開心》，它將購物與綜藝相結合，促使觀眾在享受綜藝娛樂的過程中，也滿足了自身購物的需求。此種綜藝與購物相結合的節目形式，實現了電視內容傳播與購物服務并重，迎合了當下觀眾需求，由此產生了新的電視節目形態。

二、電視節目策劃形態的多元化發展

新媒體環境下，不同媒體相互融合，促使新型電視節目形態的誕生，使得電視節目在新媒體環境下能夠得到生存和發展，向多元化邁進。

(一)不同媒體形態相互融合

這種模式是以傳統電視媒介作為傳播平臺，容納其他媒體的資源內容，進而增強電視媒體的黏性，吸引更多的觀眾觀看節目[3]。現階段不同媒介相融合最具代表性的電視節目為網絡資訊類節目，這類節目利用互聯網平臺，吸收時下最具價值的資訊信息，通過整合調整，進而在電視節目平臺進行播放，使得觀眾通過觀看一檔電視節目，可以了解時下全球最有價值的資訊。通過這種方法，有效地吸引了更多的觀眾關注電視節目，提高了收視率。

(二)廣播、網絡元素的吸收

在電視節目中，要善于吸收和借鑒其他媒介的優勢元素，如網絡媒介的傳播速度和資源的廣泛性、傳統廣播媒介與聽眾直接電話互動的優勢等，在電視節目制作過程中，積極吸收借鑒廣播、網絡等媒介的優勢，增強電視節目的活力和魅力，讓觀眾通過電視節目的觀看，可以獲得其他媒體同樣的體驗，進而推動電視媒介的持續發展。

三、結語

新媒體時代，作為傳統的電視節目，必須與新媒體深度融合，特別是借助互聯網平臺，加強傳統電視節目內容制作和傳播渠道的創新，增強電視節目的生命力，促使電視節目在內容策劃與編導上更加符合觀眾需求，增強觀眾黏度，同時拓展電視節目的傳播途徑，加強與觀眾的互動性，促使觀眾由被動觀看轉為主動參與，增強節目的互動性。

[1]孟超.媒介環境對電視節目策劃與制作的影響[J].新聞研究導刊， 2015， 6(19).

[2]羅剛.關于當前媒介環境和電視節目策劃制作問題的思考[J].西部廣播電視，2016(20)：65-65.

[3]舒泊寧.電視節目策劃原則與編輯創新方法研究[J].黃河之聲， 2015(17)：119-119.