新媒體視域下新聞傳播特點及策略研究

文/李思媛

一、新媒體概述

中國社會逐漸步入信息社會4.0階段，計算機信息處理技術(shù)作為生產(chǎn)力正不斷推動社會結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)關(guān)系的調(diào)整。隨著技術(shù)的迭代更新，媒介形態(tài)正在不斷變化，“新媒體”概念應(yīng)運而生，新媒體是一個相對于舊媒體、在一段時間內(nèi)保持內(nèi)涵穩(wěn)定，不斷發(fā)展變化的概念。具體而言，現(xiàn)階段的數(shù)字媒體可稱為新媒體，在不久的未來，生物媒體可能取代數(shù)字媒體而成為新的媒體。

二、新媒體視域下新聞傳播的特點

(一)傳統(tǒng)媒體的壟斷地位被撼動

廣播、電視、紙質(zhì)媒體等傳統(tǒng)媒體，在傳統(tǒng)媒介環(huán)境下掌握著信息的選擇權(quán)與發(fā)布權(quán)，占據(jù)著絕對的壟斷地位。受眾獲取到的信息經(jīng)過了媒體人專業(yè)化的篩選與再加工，體現(xiàn)的是媒體人的直觀價值準(zhǔn)則，因此，受眾在信息傳播的過程之中處在了被動的地位。隨著新媒體，如移動端載體、網(wǎng)絡(luò)臺、互聯(lián)網(wǎng)電視等的出現(xiàn)與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的規(guī)模雖略有所壯大，但是新媒體的迅速膨脹，使得傳統(tǒng)媒體在媒介領(lǐng)域之中的占有率越來越低，其在信息傳播中的壟斷地位受到了動搖。伴隨手機、網(wǎng)絡(luò)等一些新媒體的發(fā)展，一系列的信息傳播形式也相繼出現(xiàn)，如可視電話、手機電視、CMMB、網(wǎng)絡(luò)閱讀終端、車載電視等。新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使人類的信息生產(chǎn)進入了無限傳輸、無限消費的時代。而傳統(tǒng)媒體在這些新傳媒?jīng)_擊下，社會影響力也在減弱。

(二)非專業(yè)隊伍崛起

傳統(tǒng)媒體是組織嚴密的社會機構(gòu)，它們既擁有傳播渠道，也壟斷傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的采編人員都經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，具有豐富的理論知識，因此，他們能夠在媒體編輯方針的指導(dǎo)下，采集符合傳播者意圖的信息進行傳播。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾處于被動的信息接收地位，不能夠直接表達自己的心聲，只能通過代言人(編輯、記者等媒體從業(yè)人員)去表達。在新媒體環(huán)境下，因為平臺的開放性，導(dǎo)致門檻較低，違規(guī)、打擦邊球現(xiàn)象嚴重；公眾不但可以自由地獲取信息，而且還能夠自由地發(fā)布信息。這種新聞獲取與傳播的新模式，大幅度降低了內(nèi)容生產(chǎn)與制作的難度，讓新聞傳播正逐步回歸到大眾中間，這弱化了媒體從業(yè)者對新聞生產(chǎn)和發(fā)布的控制權(quán)，使政府的媒介管理政策面臨前所未有的考驗。

(三)社會輿論的力量壯大

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，由于輿論監(jiān)督機構(gòu)會通過審查傳播內(nèi)容、控制傳播渠道、追懲違規(guī)媒體等方式對信息的發(fā)布進行控制，所以公眾在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下缺少思想的碰撞與理念價值觀交流的機會，其意見是離散且卑微的，這些意見往往被公眾決策忽略，從而阻礙了公眾對信息的知情權(quán)和決策權(quán)。新媒體的出現(xiàn)，在很大程度上放大了公眾的知情權(quán)與表達權(quán)，其不但可以滿足公眾對客觀世界“知”的要求，同時也為大眾提供了一個平整開闊的公共平臺，讓大眾可以發(fā)表自己的意見。

三、新媒體視域下新聞傳播的策略

(一)傳統(tǒng)媒體必須與新媒體進行整合

這種整合首先是技術(shù)上的整合，即將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容與新的媒介形態(tài)和技術(shù)進行整合；其次是傳播理念上的整合，即改變過去那種權(quán)威的、居高臨下的以及無反饋的傳播理念，強調(diào)平等的、互動的傳播理念；最后是商業(yè)和盈利模式上的整合，探索傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的新商業(yè)模式。這是從媒介聯(lián)動走向報網(wǎng)互動并最終形成媒介融合的過程。媒介融合的終極目標(biāo)是實現(xiàn)技術(shù)上的融合、技能上的融合，以及資本、運營和機構(gòu)的融合。

(二)加強政府對新媒體的輿論引導(dǎo)

傳統(tǒng)媒體傳播的最大特征是點對面，但是，在新媒體中公眾可以不受限制地發(fā)布信息，每臺電腦或者手機都是接收端，同時也是發(fā)射端。傳統(tǒng)媒體的傳播是一種組織化的行為，而新媒體的傳播卻是一種非常社會化、個性化的行為。面對紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息，分散的、個性化的、隱蔽的公眾，政府要如何在風(fēng)口浪尖中找準(zhǔn)自己的定位，保持其一貫的公信力，權(quán)威性和導(dǎo)向性，是需要慎重考量的。因此在現(xiàn)代復(fù)雜多變的環(huán)境中，政府要加強對主流媒體公信力的培養(yǎng)，讓它們充當(dāng)輿論領(lǐng)袖，更好地引導(dǎo)社會輿論。

(三)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的新聞信息獲取平臺

在新媒體視域下，手機成為新聞傳播的標(biāo)準(zhǔn)配置，“手機優(yōu)先戰(zhàn)略”已箭在弦上，又因手機的個性化特點和準(zhǔn)確的定位系統(tǒng)，要求新聞傳播能基于手機終端所在地理位置和用戶的行為特征，推送用戶可能感興趣的周邊新聞和資訊，以達到精準(zhǔn)性和個性化。而這一切的背后則是應(yīng)用時代的到來，在這一時代將涌現(xiàn)出大量新聞閱讀類移動手機客戶端，為用戶搭建起一個可隨身移動的新聞獲取平臺。因此，新聞傳播機構(gòu)需要為各類不同操作系統(tǒng)和不同類型的終端設(shè)計АPP應(yīng)用；需要挖掘用戶的碎片時間，設(shè)計出有針對性的閱讀類產(chǎn)品；需要運用自己的傳統(tǒng)品牌為新的АPP應(yīng)用進行價值推廣。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，每個用戶平均使用的只有100個左右的АPP，而僅蘋果應(yīng)用商城就有70萬之多的АPP。移動應(yīng)用時代的到來也就意味著新聞媒體將面臨更激烈的競爭和更殘酷的拼殺。

四、小結(jié)

新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展是社會技術(shù)變革的結(jié)果，逐漸發(fā)展壯大也是新媒體未來的必然發(fā)展趨勢。新聞要想在當(dāng)前的社會背景下獲得更優(yōu)質(zhì)的傳播和發(fā)展，避免被邊緣化的風(fēng)險，必須不斷變革，并積極適應(yīng)新的傳播環(huán)境。

[1]韋路.新媒體時代新聞傳播教育的四大轉(zhuǎn)型趨勢[J].今傳媒， 2013(1)：14-15.

[2]陳李發(fā).論新媒體時代新聞傳播主體的變遷[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2015(8)：190-190.