傳統報業如何做好“融媒體”

文/靳慶軍 劉丁

一、打造好“融媒體”的中央廚房

(一)融媒體的核心是一個“融”字

傳統媒體不缺資源，也不缺新聞人才，在互聯網技術飛速發展的時代，搭建各種新的傳播媒介也不是問題；而真正需要做的就是怎么把傳統的報紙和網絡，以及新的媒介進行融合。“中央廚房”應運而生，成為各大媒體普遍采用的內容生產、傳播運營體系，其人員由“報、網、端、微”各個部門共同組成，大家統一進行全媒體新聞內容的生產加工。服務于報社旗下的各個媒體，形成融合發展合力。

(二)采編流程再造是做好融合內容的關鍵

傳統報業要做好“中央廚房”，走好發展之路，在報社內部就需要對采編系統進行流程再造，成立以總編為調度中心的指揮中樞。中央廚房不再是為單一的媒體生產內容，而是生產的內容要適合報社內包括報紙、網絡、新媒體在內的各種媒介載體使用，需要對新聞素材進行全方位地采集，包括文字、圖片、聲音、視頻以及外圍群眾的反響等。在采訪前，指揮中樞就應該對各個采訪環節做全面考慮，總編和編輯的工作均需要前置，在收到新聞線索的時候總編和編輯就要介入，判斷線索的價值，指揮協助采訪，分配選取適合各媒介平臺的內容，工作需要貫穿采編、發布的整個過程。

二、融媒體人所需要的媒介素養

融媒體人除了要堅守傳統媒體人原有的基本素養外，還要不斷學習，擁有新媒體形勢下新聞人所需要的素養。

(一)堅守文化素養與新聞職業道德

在任何時代，媒體人的媒介素養都包括專業文化素養和職業道德素養。文化素養是做好新聞產品的基礎，無論是傳統媒體人還是融媒體人，注定要與文化打交道，文化積累、文化選擇、文化傳播，或文化締構、文化建設，離開了文化，媒體人就失去了自身存在的前提。

現如今，媒體越來越走向大眾化、市場化，堅守新聞職業道德的意義就尤為重要。試想一下，如果媒體從業人員濫用媒體權利牟取私利；制造“假新聞”、“有償新聞”；或為增加點擊量、發行量進行惡意炒作；這樣最終會傷害用戶，降低媒體公信力，媒體的責任和擔當更無從談起。

(二)培養多種敏感力

在傳統媒體和新興媒體融合發展的大環境下，優秀的新聞人除了要對辦報的政治方向敏感，對新聞的社會使命敏感外；還需要其他一系列的敏感力，其中包括：對新媒介產品生命周期敏感；對其服務對象敏感；對人們的基本需求敏感；對未來媒介形態及發展趨勢敏感；對新媒介技術帶來的生活形態的改變敏感等等。

(三)提高信息的處理與整合能力

信息處理素養包括對海量信息的鑒別力、整合力、策劃力、互動力以及對市場觀察的敏銳力等，這是融媒體人素養中非常重要的部分。

在移動媒體全速發展的全媒體時代，新聞線索的來源非常廣泛，可能來自微信、微博、朋友圈等多個渠道，采訪組的核心價值已不再是采集一般信息，而是面對浩如煙海的信息，篩選、探尋、鑒別真正有價值的信息，并將其有序整合和立體呈現。

(四)加強多媒體傳播能力

在媒體融合發展的背景下，媒體人的服務格局已經發生了變化，以前是為報紙、電視、廣播等單一媒體服務，而現在就要為集團內的多個媒介平臺服務。通過采編“中央廚房”采集回來的素材，要既能打造成報紙稿件，又能為網站、移動端提供融合新聞產品，還可以制作成廣播或電視節目。因此，與強調傳播者的調查研究能力、新聞敏感能力和文字表達能力等傳統能力相比較，融媒體人，更加強調多媒體的傳播能力，即掌握多媒體技術，能夠熟練而快捷地搜集、發送、處理各式文本、照片、音視頻、動畫等材料。當然，要成為“全媒體型新聞人”，首先要注意培養多媒體報道的思維和理念，懂得不同媒介的傳播效果，才能將信息資源轉化成不同的媒介產品，進而提高多媒體傳播的能力。

三、融合讓報業從海量發行到無限發行

以往傳統報業除了做好新聞產品的同時，提倡的是海量發行。而現今面對互聯網對傳統報業的沖擊，新媒體的崛起，傳統紙媒迎來了前所未有的挑戰。單單是發行倒掛的模式就讓很多報紙吃不消，海量發行也無從談起。

媒體的融合發展，讓傳統報業的新聞“載體”發生了變化。當年輕人拋棄報紙選擇其他載體閱讀新聞時，傳統媒體需要做的是，借助融媒體介質，跟隨讀者(用戶)的視線走，讓新聞資訊在用戶喜歡的載體上，在目標用戶的眼前出現。現在的人們起床第一件事就是看手機等移動媒體，就想方設法將新聞產品傳播到他們的移動端；現代人喜歡在小區里走走，享受美好的環境，就應該在小區最顯眼的地方布置閱報欄；現代人開車走在路上，就要將報業形象布置在路邊；現代人去車站、銀行、醫院、機場等公共場所等候時，融媒體大屏就應該出現在他們的面前……

那么顯而易見，做好融媒體，傳統報業的發行量不是降低了，而是從海量發行到了無限發行。

媒體融合是一場全方位的革新，也是一場新的艱苦創業的征程。 “融媒體”就是要把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單一媒體的內容、資源等融合為統一的強大的競爭力，圍繞融媒體的一切都將互聯互通。

[1]厲國剛.全媒體時代編輯媒介素養的培育[J].今傳媒，2013(10).

[2]夏德元.媒體融合時代新聞出版業的互聯網思維與編輯素養提升[J].新聞愛好者，2016(5).