地市級傳統廣電媒體與新興媒體融合策略

韋興揚

地市級傳統廣電媒體與新興媒體融合策略

韋興揚

隨著當前我國社會進步和科學技術的不斷提升，媒體行業的發展也來到了一個全新的階段。傳統廣電媒體在近年來受到了很多新興媒體的沖擊或影響，逐漸表現出發展的頹勢。特別是在當前網絡的大面積發展和覆蓋下，新興媒體更是找到了全新的傳播方式和途徑。傳統廣電媒體在發展的過程中怎樣和新興媒體進行融合是一項十分重要的工作，同時也是當前地市級廣播電視臺所要面臨的主要研究課題。針對這種情況，對地市級傳統廣電媒體和新興媒體的發展情況展開研究，進一步論述傳統電視媒體和新興媒體的融合。

地市級；傳統廣電媒體；新興媒體；融合策略

[作 者]韋興揚，南寧人民廣播電臺。

在當前時代的發展過程中，新媒體環境下地市級廣電媒體也緊緊地跟上了媒體行業的發展方向和趨勢，逐漸向著新媒體的發展方向前進。可以說，隨著近年來網絡覆蓋范圍不斷擴大，移動終端的使用頻率也在逐漸增加，特別是近年來一些手機APP的廣泛應用，如微信、微博等客戶端的全面普及，使得新興媒體的傳播方式和路徑也向著更為多元化的方向發展，在這種前提下，傳統電視媒體受到十分嚴峻的挑戰[1]。對于一些資金、專業人才和技術并不發達的地市級廣播電臺來說，在短時間內并不能建立起長期的運用模式，所以就要求地市級傳統電視媒體學習借鑒新媒體的表現形式、話語方式，守緊核心資源，找到收音機、電視機、手機和平共處的路徑，地市級傳統電視媒體依然有強勁的生命力。

一、傳統廣電媒體與新興媒體融合面臨的制約因素與問題

（一）從業人員的意識問題

在媒體行業中，對于媒體的領導層們來說，最重要的就是有信念進行融合[2]。當前，很多地市級廣電媒體的整體收視率和收聽率都呈現出下滑的趨勢，廣告收入銳減，因此現在各臺都逐漸認識到這一問題的嚴峻性，同時也在不斷研究新的措施，比如成立了新媒體部門或是創辦了一些全新的媒體產品。但是在實際的運轉過程中，很多的傳統媒體采編部門和新媒體部門在工作中仍然保持兩條平行的軌道工作模式，對于融合并沒有做到有效落實。

（二）融合的形式問題

在同一個地市級傳統廣電媒體中，傳統媒體和新興媒體用什么樣的形式融合、誰融合在誰的發展中、在融合工作的開展中誰應該占據主動地位，都是應該進行分析的一項重要問題。對于不同的融合方式也將產生不同的結果。直白來講，融合就是將多種工作方式進行合并，如果不就能行合并，那么所謂的融合最多也只能算是一項合作[3]。

（三）融合的方法問題

在前文中明確提出，無論是將新媒體中心或是新媒體部這種機構當成是融合的平臺，還是將成立全媒體集團作為當前整合的主要形式，主要的工作目的都是為了將傳統媒體和新興媒體的采編力量進行整合，通過技術和能力的有效集中將生產內容進行完善，從而為傳統媒體和新興媒體在發展的過程中提供更多有效的內容。如果在這個過程中不能將融合后的職能進行有效分配，將對地市級的廣電媒體發展帶來十分不利的影響。

（四）融合的資金問題

地市級廣播電視行業的發展和地區中的經濟社會發展有著十分密切的聯系。地市級傳統廣電媒體向全媒體進行轉型是一項復雜性極強的工作，無論是在前期的平臺搭建還是在工作人員的培訓、管理上都需要大量的資金作為支撐。但是很多地市級廣播電臺在實際發展的過程中并沒有充足的資金作為保障，只能在工作的開展過程中依靠日漸下降的廣告收入進行支撐，這使得媒體在融合的過程中并不能很好地實現升級和改造，很多發展方案和想法難以真正落實在工作環節中[4]。

二、傳統廣電媒體向全媒體轉型的策略

（一）創新機制，加強保障

地市級傳統廣電媒體向全媒體轉型是一項系統性較強的工作，所以在這個過程中對體制和機制進行創新、完善配套工作就十分必要。要想建立起面向全媒體業務流程的全新管理機制，就應該將傳統電視廠規模為中心的工作方式進行轉變，逐漸向著采編播生產流程進行突破和創新[5]。相應的建立起專門進行新媒體業務的運營部門，將其分散在各項領域中的網絡媒體資源、微博微信資源整合在統一的平臺上運行。在對新媒體產業進行統一管理的過程中，要注重管理和經營環節，對于利潤大、規模大的業務進行拆分，以便強化其在市場發展中的正常運作，建立起更為靈活的經營模式和機制。

（二）內容為主，媒體為本

在移動傳播時代的發展過程中，人人都可以是傳播者，傳統媒體的內容生產優勢在不斷弱化。所以，要進一步突破廣播和電視的傳統傳播模式，探討更具備本土特色的傳播方式。同時，通過微信、微博等終端，和觀眾或聽眾更好地實現雙向互動，進一步強化節目的影響力[6]。

（三）強化融合，增強黏度

在電臺、電視臺的工作中，應該加強計劃上的推動，保證其和互聯網、收集等新媒體做到有效的融合。開發的過程中，將廣電作為主要依托，用公共服務、自媒體服務等和商業服務作為基本的工作支撐環節，從而進一步提升廣電媒體的影響力，形成將多種表現形式為一體的終端。在實際工作中，還應該將全媒體中心建設工作作為一項重要的突破口，對廣播、電視等新聞資源進行整合，建立起相關的信息資源網絡發布平臺，這對實現新媒體環境中的宣傳工作也將起到更大的幫助。在這項工作的開展過程中，要求廣大工作者充分認識到技術研發工作的重要性，不斷利用新技術，提升現代媒體的競爭力。因此，地市級傳統電視媒體要注重學習新技術，為實現媒體融合奠定良好基礎。

（四）培育隊伍，提升素質

地市級傳統廣電媒體在和新媒體在融合的過程中，一定要注重對有新聞素養和掌握互聯網技術的新聞團隊進行整合和培養，打造出更多的全媒體型記者。在這項工作中，應該將全員培訓工作作為主要載體，對采編人員的政治素養和業務水平進行提升，從而進一步加強整體工作作風和新媒體操作技能建設。要不斷對傳統廣電采編理念和模式進行改變，進一步加強采編人員向全媒體記者的轉型，建立起一支更具專業性的全媒體采編隊伍。

（五）加強對手機終端的應用

目前手機終端的應用十分廣泛，很多地方電視臺也在開發手機終端應用。比如中央電視臺就發布了“央視影音”的終端平臺，湖南臺和浙江臺也相繼發布了自己的手機客戶端[7]。這不僅能實現傳統電視媒體和新興媒體的有效結合，還可以為傳統電視媒體輸入更多新鮮的血液，使得最終傳播的方式變得更加豐富和完善。廣大電視受眾可以自由地對電視內容進行定制或是選擇，從而更好地實現電視節目的循環播放[8]。由于電視新聞的權威性更強，所以受眾將對新聞產生極強的信任感，這種方式將為信息的傳播提供更大的幫助。

三、結語

綜上所述，新興媒體在發展的過程中存在著較強的互動性，有著大量受眾群體，因此傳統廣電媒體和新興媒體的融合工作也將是今后的主要發展趨勢。可以說，隨著近年來網絡覆蓋范圍的不斷擴大，新興媒體的傳播方式和路徑也向著更為多元化的方向進行發展，這使得傳統廣電媒體受到了十分嚴峻的挑戰。對于一些資金、專業人才和技術并不發達的地市級廣播電臺來說，新媒體是一個可以利用的平臺，因此在今后的發展過程中需要加強傳統媒體和新興媒體的整合。地市級廣電媒體發展的最終目標是融媒體，可以從電臺、電視臺的新媒體化做起。

[1]柏清.打造欄目新媒體平臺走出媒體融合第一步——地市級城市臺媒體融合思考[J].西部廣播電視，2015，35（23）：160-162.

[2]蔡之國.合并整合：媒介融合語境下地市傳統媒體發展趨向[J].中國出版，2016，27（16）：27-30.

[3]沈潔，鄭惠欽.全媒體中央廚房：地市級廣電的轉型嘗試——兼析抗御強臺風“海葵”報道的成功實踐[J].新聞實踐，2013，14（1）：58-59.

[4]余磊.新常態下地市級廣電媒體節目創新初探[J].聲屏世界，2016，84（8）：56-57.

[5]陸劍秀.地市級傳統電視媒體如何與新興媒體融合發展[J].新聞研究導刊，2014，34（18）：116.

[6]馬維軍，吳濤.淺談地市級傳統廣播媒體與網絡新媒體的融合[C]//第22屆中國數字廣播電視與網絡發展年會暨第13屆全國互聯網與音視頻廣播發展研討會論文集.2014：136-139.