基于鄖西實地調研的廣告精準扶貧初探

文/魏暄

2017年10月18日，習近平同志在十九大報告中指出，要動員全黨全國全社會力量，堅持精準扶貧、精準脫貧，堅持中央統籌省負總責市縣抓落實的工作機制，強化黨政一把手負總責的責任制，堅持大扶貧格局，注重扶貧同扶志、扶智相結合，深入實施東西部扶貧協作，重點攻克深度貧困地區脫貧任務，確保到二〇二〇年我國現行標準下農村貧困人口實現脫貧，貧困縣全部摘帽，解決區域性整體貧困，做到脫真貧、真脫貧。這一振奮人心的目標鼓舞著我，作為廣告專業的一名教師同時也是一名基層黨務工作者，筆者一直在思考，試圖找到本專業和精準扶貧工作的連接點，期望能從專業的角度做出一點微小的貢獻。

中國特色的社會主義市場經濟發展到今天，廣告已成為人們生活中不可或缺的一個重要組成部分。企業的正常運轉離不開廣告，人們的衣食住行都會參照廣告；宣傳社會正能量，弘揚社會主義核心價值觀更加不能沒有廣告。因此，在通過對我校精準扶貧對象——鄖西縣的實地調研的基礎上，筆者試圖從廣告策劃的角度對如何利用廣告開展精準扶貧進行初步的探討。

一、精準扶貧

精準扶貧是指針對不同貧困區域環境、不同貧困農戶狀況，運用科學有效程序對扶貧對象實施精確識別、精確幫扶、精確管理的治貧方式，其重要思想最早是在2013年11月，習近平到湖南湘西考察時首次作出了 “ 實事求是、因地制宜、分類指導、精準扶貧 ” 的重要指示。2014年1月，中辦詳細規制了精準扶貧工作模式的頂層設計，推動了“精準扶貧”思想落地。

二、廣告精準扶貧

談到廣告精準扶貧，最先觸動筆者的是央視的“廣告精準扶貧”項目。通過調研，筆者了解到2016年9月1日央視正式啟動“廣告精準扶貧”項目，并以貴州省為試點省份，獲得不錯的社會效果。主要形式為，央視首先播出了“貴州獼猴桃”公益廣告片，廣告視頻融貴州優美的自然風光與獼猴桃的優良品質為一體，突出了貴州獼猴桃的生態、健康和美味。該公益廣告片的播出向廣大受眾呈現了當地的優美環境，吸引了大批游客的光臨，精準扶貧公益廣告片的播出，迅速擴大了貴州四個特色產品的品牌影響力。

不難得出結論，央視的“廣告精準扶貧”項目主要針對貧困地區直銷和鮮為人知的土特產品，充分發揮了廣告的宣傳產品功能，取得了良好的廣告效果。但筆者認為，這里有兩個關鍵點：一是該貧困地區必須要有具地方特色的土特產，針對沒有獨特土特產的貧困地區該如何幫扶呢？二是是否能從宏觀的廣告策劃的角度將整個貧困地區作為策劃的對象來進行整體的運籌呢？

三、基于鄖西實地調研的廣告精準扶貧初探

2017年10月，筆者隨單位的精準扶貧隊到鄖西縣慰問貧困群眾，短期逗留了2天。雖然來去匆匆，但作為一名旅游愛好者，我深深被眼前的美景所打動，直達村頭的柏油公路、漫山紅遍的簇簇紅葉、清澈見底的蜿蜒小溪、寧靜清幽的鄉村圖景……而這一切，與我想象中是完全不一樣的，以前一提到“鄖西”，我的腦海中出現的是灰暗、破敗、泥濘等關鍵詞。

“要想富，先修路”，落后的交通制約了貧困地區的經濟發展，而當路已修好，如何將利用順暢的高速公路來聯通外界將是脫貧的關鍵。當筆者發了幾張紅葉、小溪、菜畦的圖片到朋友圈后，5分鐘內收到了23個贊，其中有10位是已經當媽媽的朋友，她們都詢問小溪在哪里怎么去。可見，鄖西的知名度并不高，或者說外界并不了解真正的鄖西。因此，筆者試圖從自己的專業——廣告策劃的角度來提出自己關于貧困地區脫貧的幾點淺見，不局限于某個特定的季節某種具體的土特產，具體想法如下：

第一點，開展充分的調研。聘請專業的團隊對于當地的宏觀及微觀環境開展充分的調研，以期真正了解該地區的SWOT狀況，從而發現可利用的優勢及機會。而不是盲目地、跟風地簡單開展一些經濟作物的種植。盲目跟風地種植經濟作物，一時可能激起當地村民熱情，但如果不能從根本上解決當地的平均問題、不能持續發展，則反而更會打擊村民們的脫貧信心。

第二點，進行明確的定位。通過前期的調研，結合當前中國乃至世界上偏遠地區的實踐經驗給當地進行明確的定位。例如在河北農村的“隱居鄉里”民宿酒店項目，為山區扶貧提供了非常值得借鑒的實際經驗。該項目將目標受眾定位為不為游山玩水不為名山大川，僅僅為了遠離喧囂、避世小憩的城市中高端人群，反而使得偏遠貧困山區的缺點變為了特點，同時也是非常具有可持續性地扶貧方式。

第三點，開展整合營銷傳播，通過對目標受眾的明確、階段性目標的明確，充分利用貧困地區相當完備的高速公路交通系統、互聯網通信系統，與央視等媒體合作開展有的放矢的整合營銷傳播。

第四點，把握好人這一關鍵要素。例如通過一系列措施吸引當地年輕人從城市回歸家鄉自主創業，不僅有利于當地脫貧工作的開展，更能解決一定的就業問題，從而達到充分利用天時、地利、人和的效果。

[1]鳳 凰 資 訊 http：//news.ifeng.com《央視廣告精準扶貧成效如何？貴州告訴你答案！》

[2]百 度 百 科 https：//baike.baidu.com“精準扶貧”