大數據在圖書出版中的應用探究

文/單迪

在大數據發展的時代背景下，大數據已經滲透到了圖書出版行業的各個領域，國內的當當網、京東商城等都在圖書出版活動中對大數據的應用進行了一定的嘗試。例如，京東商城與新世界出版社合作的《大衛?貝克漢姆》，就專門針對男性用戶進行了大數據頁面的營銷推廣，并且取得了不錯的銷售成績，使得大數據的應用有了更為廣闊的發展前景，為傳統圖書出版形式的更新提供了新的思路。

一、大數據時代圖書出版的業態發展

自從數字技術在圖書出版中被大力推廣和應用，傳統的出版形態已經悄悄地發生了根本性的轉變，以互聯網為平臺的網絡出版開始迅速發展并走向成熟，數字化的出版形式已經成為紙質出版形式之后的一種常態化形式，而且數字出版物已經不再是單純地呈現出版物的形式，內容的承載方式與制作手段也在發生翻天覆地的變化，圖書出版已然實現由紙介質到磁介質再到光電介質的全方位呈現。在大數據發展時代，圖書出版可以看作是幾種共同體存在的多元化出版業態形式，也擁有著更為廣闊的業態發展空間。除了圖書出版形態發生數據化轉變以外，圖書出版過程也正在發生數據化轉變，越來越多的數據信息手段和技術已經滲透到了圖書出版的整個流程當中，并且發生著變形和重組，就如同自出版和眾籌出版形式的出現，給過去的傳統圖書出版帶來了革命性的改變。此外，通過大數據的應用帶來了出版傳播的多元化發展，很大程度上提高了圖書出版傳播的目的性和準確性，如網絡圖書的出現，因為它本身的產品形態就是虛擬的，它的出版傳播方式也可以完全依托互聯網傳播來進行。

二、大數據在圖書出版中的應用

(一)選題策劃環節

選題策劃環節，是要對各種類型的圖書信息進行采集，最終完成組稿以及設計成型。大數據在選題策劃環節的應用主要體現為：在展開信息采集時，對于選題方向的數據挖掘要更加全面而具體，保證數據信息采集的準確性；在輿情分析時，能夠對選題的社會影響程度展開評估，建立語義網絡圖，完成對選題優劣的比較，進而對圖書選題市場預期進行評測；在圖書組稿時，可以針對身份、標簽信息以及作者、作品信息進行聚類模擬分析。

(二)編輯環節

圖書出版中的編輯環節包括編輯過程和編輯手段，大數據在編輯環節中的應用主要體現在圖書的編輯過程上。在編輯審稿環節中，能夠充分利用電子文檔來進行網絡傳輸，完成稿件處理，并可以進行在線審稿，能夠利用各種相關的計算機軟件對所投稿件展開文字處理，還可以應用大數據對文稿的復制抄襲率進行智能檢測和查重，同時也能及時更新并過濾掉已經過時的文獻資料，很好地解決過去圖書數據信息更新滯后的問題。

(三)生產環節

在現代化圖書生產環節上，通過對大數據的應用，能夠很好地避免圖書高庫存問題，避免讓圖書的庫存過多地消耗掉圖書出版方的利潤，或是造成出版社的虧損。運用大數據，可以有效分析出同種類型圖書的銷售數據、各類圖書作者的受歡迎程度，以及該類型的圖書選題是否會在圖書消費市場引起足夠的關注，然后更加科學合理地根據圖書的預測銷售量來預估圖書的印刷量，并儲備庫存[2]。

(四)市場營銷環節

在現代化圖書營銷環節，大數據的應用還可以為各類型圖書的精準營銷帶來福利，通過對圖書的銷售總額以及圖書相關周邊產品訂單的銷售數據進行分析、計算，從而更好地獲得該類型圖書讀者的閱讀及消費喜好。不同地域、不同性別、不同年齡以及不同職業的讀者喜愛的圖書類型都是不一樣的，某些圖書放在一起就很容易產生捆綁銷售。運用大數據的分析，根據不同的暢銷書作者群對圖書進行分類，然后進行營銷推廣，做好不同類型圖書的廣告投放。在各城市的書店、圖書館舉辦作家的簽售會活動等，多方面拓寬圖書的銷售渠道。

三、大數據應用在圖書出版中的變革調整

(一)適當展開圖書策劃

在我國圖書出版業目前的技術條件下，應用大數據展開圖書的選題策劃是否完全適用，還是有待進一步考證的。尤其是在對圖書資源配備以及圖書資金配備方面，對于大數據的應用，可以說是“大材小用”，而且從現實意義上來講，在我國圖書出版行業中，并沒有建立一套非常健全而又完善的大數據管理體系。那么，大數據的應用是否應該從實際角度出發，量力而行？因此，在展開圖書策劃，對圖書出版數據進行采集和存儲的時候，要盡量避免對數據的重復操作，積極執行國家在2013年發布的“CNONIX”國家標準，以規范出版業的數據信息交換，從而大力推動圖書出版業的大數據信息采集[3]。

(二)重點開展圖書營銷外包服務

除了在圖書的選題策劃、編輯等環節中可以應用到大數據以外，還可以在圖書營銷的過程中，抓住網絡時代新媒體融合的發展機遇，運用大數據，通過產業服務外包的方式，讓自己的圖書產品得到更好的推廣，拓寬讀者的閱讀渠道。無論讀者是選擇線下消費還是在各大網絡平臺在線閱讀，都可以控制在圖書出版商的手中。通過圖書銷售數據的運算、分析，可以根據不同讀者的地理數據，事先進行熱點地區備貨，并且配合網站的圖書促銷活動，對特定的讀者消費群體進行頁面廣告推送；或是針對重點銷售區域進行更多的優惠政策傾斜，以實現圖書營銷外包服務。

(三)關注圖書的正能量導向作用

藝術應當源于生活，但要高于生活，所以應當在圖書出版之前關注到圖書的正能量導向作用，通過大數據的應用來篩選出圖書的核心價值觀。一本好的圖書，不是要一味地追求迎合讀者的偏好，而是使讀者通過閱讀產生共鳴，形成正確的價值觀。因此，在應用大數據對圖書內容進行篩選時，要注意避免使用作假數據、失真數據，從而提高圖書產品的社會價值，引導讀者對社會主義核心價值觀的追求，引發讀者的深思和情感共鳴。

四、結論

綜上所述，既然我們已經意識到了大數據在圖書出版業中應用的重要性，那么在今后的圖書出版發展中，我們更應該針對各種圖書銷售網站的數據進行科學的分析和思考，進而制訂出大數據出版戰略，完成對圖書出版流程的創新，對讀者的有效行為數據、消費數據以及其他可參考數據進行多元化處理。

[1]孫曉敏.淺談大數據在圖書出版中的應用[J].中國編輯，2017(05)：54-58.

[2]孫祥耀.傳統圖書出版編輯如何應對大數據時代的挑戰[J].新聞研究導刊，2016，7(04)：249+253.

[3]黃國香.大數據時代對傳統紙媒圖書出版的幾點思考[J].赤子(上中旬)，2015(08)：254.