新媒體環境下的電視媒體挑戰與優化措施

文/白宇

一、新媒體的含義及特征

在我國社會中，新媒體發展取得了優異的成果。“新媒體”這一詞最早的提出是在20世紀60年代左右，是有大量的學者和專業的研究人員從不同的角度、不同的方向進行界定，最早提出新媒體技術的來自美國的著名學者，他提出新媒體是在互聯網技術之上生成的一種新的媒介形態，而這種解釋也是最受人們認可的，即使到了新世紀仍然具有非常重要的地位。新媒體是一種在互聯網高速發展后運用而生的全新的媒介形態，這種新的媒體形態相比于傳統媒體來講，具有主動性強的特點，他可以按照觀眾的要求和時間安排來隨時選擇時間、順序和形態等，也能夠按照客戶要求和欣賞風格進一些推薦、提升觀眾的體驗感。新媒體相比于傳統媒體還具有信息容量大的特點，能夠在虛擬空間中，存儲大量的信息，然后便于隨時進行查找、分享和再利用，而這些特點是傳統媒體無法做到的，能夠用較低的成本取得最大的收益，提升廣大受眾的體驗。

二、新媒體時代電視媒體的現狀

新媒體形態的發展，使得傳統的媒體形態受到一些沖擊，電視媒體基礎出現了激烈的競爭，在現在互聯網技術越來越普及，一些年輕的觀眾開始更多試用互聯網進行視頻和內容的審閱而不再是單一的通過電視或者一些廣播進行新聞的了解。這樣就使電視媒體受到巨大影響，收視率明顯降低，我國的媒體形態正在由傳統媒體形態逐步向新媒體形態轉變。雖然一些新媒體形態對傳統媒體造成巨大影響，對電視媒體產生巨大沖擊，使得電視媒體在市場中占有的份額逐漸下滑，但是仍然有大量的、優質的電視媒體頻道憑借著高品質、公信力強、足夠穩定的特點仍然在媒體行業占據的主導地位，比如大家熟知的新聞聯播節目，憑借自身的公信力和權威仍然在電視媒體中占據的主導地位。

三、傳統媒體的發展策略

(一)新媒體和傳統媒體在內容和渠道上互相融合

新媒體技術相比于傳統媒體形態來講具有傳播渠道廣、觀看時間和觀看形態隨意、任何一種多媒體的終端設備都能夠觀看，而傳統媒體形態則具有專業性較強、公信力較高、品質好等特點，如果將傳統媒體形態與新媒體形態二者之間相互結合，互為補充，這樣對傳統媒體形態和新媒體形態都具有非常大的幫助，將會產生很好的效果。在現在新媒體形態中，存在著大量的門戶網站、比如愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻等等，都是很受廣大觀眾的喜愛，而且這些門戶網站除了能夠進行娛樂外還能夠轉載電視中直播的重大活動，比如說宇宙飛船的發射、天宮一號、天宮二號的發射等等，對于一些酷愛追劇的人來講，在電視媒體中沒有觀看完整的視頻、電視劇等，都能在新媒體形態中觀看，還可以進行反復觀看，新媒體技術和傳統媒體技術要相互融合、相互借鑒共同進步和發展。

(二)借助新媒體進行電視媒體的營銷推廣

提升電視媒體的發展，可以借助新媒體技術的發展，拓寬營銷渠道，增加推廣力度，利用一些社交媒體軟件的用戶粘性和很多用戶追求新奇的特點，通過用戶對反饋交流的需求性進行電視媒體的推廣，比如說在2017年中央新聞聯播主持人曾經打出口號“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息；風里雨里節日里，我們都在這里等著你。沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季。”這段話使得從新聞聯播在網上引起了巨大的反響，極大程度的提升的新聞聯播的收視率，促進了電視媒體的進步和發展，所以電視媒體的進步和發展可以通過新媒體進行推廣，這樣可以使更加快速的了解電視媒體，還能夠促進新媒體的進步，使其能夠逐步完善，使新媒體和電視媒體實現雙贏。

(三)“內容為王”的節目內容開發策略

隨著我國互聯網技術的發展，使更多人能夠了解更多的事情，人們接觸的傳播媒介更加多元化，但是無論媒體形態如何變化，都離不開文字、圖片、視頻、音頻等形態，所以傳播的內容仍然占據著媒介的主要地位，一些發展較好、發展較大的媒體都會按照觀眾的需求進行詳細的劃分，為觀眾推薦感興趣的事物，還能夠將自身人為較好比較有價值的事物通過新媒體形態分享到互聯網中，讓更多的去了解，從而獲取最大的收益。所以電視媒體仍然必須要堅持內容為王的原則，這樣才能彌補電視媒體在傳播方式的不足，更加的吸引觀眾的目光，使其能夠在中國電視節目的脫穎而出，所以加強電視媒體的發展，借助新媒體技術進行推廣，完善自身的內容，能夠起到事半功倍的效果。

四、結束語

綜上所述，如果電視媒體能夠在觀眾心中樹立自身的品牌，就能夠在品牌效應的帶領下提升電視媒體的整體水平，將新媒體形態與傳統媒體形態的相互結合，借助新媒體形態的傳播渠道廣、傳播速度快的特點，推動電視媒體的進步和發展，使其能夠在改革進步的道路的奮勇革新，實現新媒體與電視媒體之間的資源共享，促進良性格局的發展，使其能夠達到一個理想的狀態，促進我國媒體行業的進步和發展。

[1]喻國明.媒體新視界——中國傳媒發展前沿探索[M].新華出版社，2014.3.

[2]黃升民.中國電視媒體產業經營新動向[M].中國傳媒大學出版社，2016.8.