媒體融合時代廣播節目的發展分析

文/楊清清

據調查顯示，如今的廣播節目發展越來越艱難，但是廣播節目的生存形態擁有一定的獨特性優勢。市場經濟的發展形勢，在一定程度上促進了我國媒體行業的發展，人們生活水平提升，用車群體越來越多，因此車載廣播節目由于具備了及時性和便捷性的特點，因此能夠在媒體市場競爭過程中占據一席之地。

一、媒體融合時代的廣播節目發展

(一)圍繞節目拓展市場

媒體融合時代背景之下，給廣播節目的發展營造出了更加良好的發展環境。網絡時代的市場環境給廣播節目的發展，提供了更加良好的發展前景，有效的創新了我國廣播節目的節目形式還有經營模式。在媒體融合時代背景之下，廣播節目想要創新發展，首先需要重新的在時代發展中進行自身定位，明確出自身的發展目標，并把發展目標根據客戶目標、市場目標還有聽眾目標等分成為不同層級，在發展中給自己建立出更加完善的媒體發展平臺。通過調查當前我國不同省市的近百個欄目我們可以發現，其中已經有70%的廣播節目都已經跟市場完成對接，并取得了經營時效[1]。廣播節目的創新發展需要結合市場發展需求和人們的收聽需求，才能夠在媒體融合時代的背景之下，實現廣播節目的創新發展。

(二)節目質量不斷提升

媒體融合時代的出現對于廣播節目質量也提升了要求，為了能夠有效的提升廣播節目質量，滿足時代發展要求，我國很多廣播節目都充分的優化了節目形式，在節目制定過程中形成了嚴格的考核方案，利用考核方案來強調廣播節目的質量?？己朔桨傅闹贫ㄌ嵘藦V播節目質量，同時也能夠為廣播節目建設出良好的廣播品牌，提升廣播節目的市場影響力。通過調查可見，我國各個廣播頻段中新聞欄目和交通欄目內容由于更加符合聽眾的服務需求，因此已經擁有了比較穩定的聽眾市場。同時廣播節目隨著我國網絡信息技術的發展，廣播節目的質量也在不斷地提升。

(三)多元創收勢頭良好

在媒體融合時代，廣播節目的傳播途徑越來越多元化，除了能夠通過汽車廣播進行收聽之外，聽眾可以通過在移動終端下載安裝軟件進行收聽，收聽渠道發展越來越多樣化，導致我國廣播節目的多元創收勢頭也越來越好。在進行廣播節目市場調查時發現，其中的品牌廣告創收比例更好，占到了58%以上[2]。相對品牌廣告來說，廣播節目當中的醫療資訊節目收聽比例則明顯下降。廣播節目想要提升節目的影響力，還需要多開展廣播節目活動來吸引更多的聽眾。

(四)初步整合媒體資源

廣播節目的傳播途徑主要是集中在媒體方面，一般是利用廣播電臺進行直播的方式進行傳播。利用先進的網絡信息技術，廣播節目可以通過網絡資源進行音頻直播，能夠讓更多的聽眾了解廣播節目，還可以讓聽眾通過網絡形式進行欄目點播，把網絡資源和媒體節目有效融合在一起，實現了我國廣播節目的創新發展。

二、媒體融合時代廣播節目的創新

(一)內容的創新

廣播節目越新穎、創新，就會越吸引聽眾，增加聽眾群。但是根據媒介的傳播特點分析可見，廣播節目的內容創新非常重要，已經成為了獲取聽眾的首要方法，廣播節目作為一種傳播媒介，需要積極的創新廣播節目內容，把廣播內容跟人們的生活實踐相結合，讓聽眾們能夠通過廣播了解自己身邊發生的事情，有效拉近了廣播節目跟聽眾之間的距離。比如說生活類的節目，給聽眾傳授生活基本小常識或者是小竅門等，吸引聽眾的注意力。廣播節目可以利用現在比較流行的社交平臺創新節目內容，例如說微信、微博等跟聽眾們進行交流互動，讓聽眾能夠參與到節目制作當中，提升對廣播節目的認同感。

(二)節目形式創新

媒體融合時代的出現，給廣播節目帶來了挑戰的同時也帶來了更多的發展機遇，應用現代多元化的傳播途徑，能夠幫助廣播節目創新節目形式，融合音樂、播音、百姓新聞還有熱點話題等更多節目內容，以聽眾的收聽需求作為發展目標，把媒體融合時代要求作為發展標準，創新廣播節目形式，讓節目能夠更加貼近生活實際，為廣播節目建立更加穩定的聽眾群體。

(三)節目風格創新

目前我國大部分的廣播節目形式、風格和內容都非常相似，廣播節目的風格在一定程度上受到了廣播內容和廣播節目自身的影響，同時跟主持人的主持風格也有很大的關系。一般節目的風格類型都是根據主持人的主持風格來確定的，主持人風趣、幽默、嚴肅、認真等不同的主持風格能夠讓廣播節目變得更加圓滿，有效提升了廣播節目質量，吸引更多的廣播聽眾。在選擇廣播節目主持人時，一定要強化出培訓工作流程，提升現有廣播主持人的主持涵養，鼓勵主持人能夠根據節目內容來總結出自己的主持特色，把個人發展和節目發展綜合在一起，創新廣播節目風格。

三、結語

綜上所述，廣播媒體的格局在媒體融合時代背景之下已經發生了改變，因此作為廣播媒體的其中一個廣播節目，一定要抓住時代發展機遇，積極創新發展途徑，貼合聽眾生活實際，創造出更多高質量的廣播節目。

[1]谷海燕.移動互聯網時代下城市廣播媒體的融合發展與創新[J].中國傳媒科技，2017 (10)：47-48.

[2]郭佳琳.媒體融合時代廣播節目的發展與創新研究[J].新媒體研究，2015，1 (06)：49-50+57.

[3]蘭金龍.從傳統電視媒體和新媒體比較看融合發展對策[J].新聞知識，2015(02)：111-112.