探究我國真人秀節目本土化發展
——以《奔跑吧》為例

文/王楠

《Running Man》是韓國SBS電視臺推出的戶外競技真人秀節目，自2010年7月11日播出以來，將近八年的時間，節目的形式和內容不斷改進，吸引了大量忠實的觀眾，在亞洲乃至全球的人氣也越來越高。

浙江衛視在2014年將其引進，第一季由浙江衛視和韓國SBS聯合制作，第二、三、四季由浙江衛視節目中心制作，第五季后更名為《奔跑吧》，由浙江衛視節目中心獨立制作。[1]《奔跑吧兄弟》播出的這四年來本土化氣息越來越濃重。本文將著重對浙江衛視獨立制作的第五季《奔跑吧》節目本土化措施進行分析，探究我國同類型的真人秀節目如何脫穎而出，做出富有中華民族傳統文化特色的本土化的真人秀節目。

一、真人秀在我國的發展

其實目前為止，并沒有一個很規范的定義來定義真人秀。真人秀大多數時候是指 “由普通人(非演員)在規定的情景中，按照預定的游戲規則，為了一個明確的目的，做出自己的行動，同時被記錄下來而做成電視節目”，也泛指“由制作者制定規則，由普通人參加與并錄制播出的電視競技游戲節目”。[2]雖然現在有一部分真人秀是由純素人完成，但是更多的還是由素人和明星的組合或者純明星組合完成。

我國早期的真人秀大多數是以素人為主進行錄制，比如《非常6+1》、《開心辭典》等益智類的節目，隨著湖南衛視《超級女聲》等的風靡，一系列選秀節目也在2005年之后迅速被觀眾喜愛。隨后江蘇衛視的婚戀類節目《非誠勿擾》，整合了這類真人秀的優勢大獲成功。

直到2012年，隨著《中國好聲音》、《蒙面歌王》、《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等引進版權真人秀的熱播，很多電視臺都開始學習引進外國節目的版權或者模仿外國節目，我國的真人秀節目進入了一個明顯的高峰期。

《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》這一類節目，走出了攝影棚，去到不同的地方進行拍攝，每期節目也有不同的情景設定和內容的安排。但是這些節目難免會遇到同質化的問題。在《奔跑吧兄弟》播出后，相繼推出了《兩天一夜》、《極速前進》、《真心英雄》、《挑戰者聯盟》、《極限挑戰》等明星戶外競技類真人秀，但是還在播出的，且受到觀眾喜愛的節目屈指可數。

二、探究《奔跑吧》的本土化發展

《奔跑吧兄弟》由于第一季受到韓國制作方的影響，我們在節目中可以看到很多游戲都是在模仿《Running Man》。[3]但是從第二季以來，《奔跑吧兄弟》開始尋求突破，打造自己的個性。到現在的第五季《奔跑吧》，觀眾都能看出其中《Running Man》的痕跡正在慢慢消失，節目開始有了自己的思考和本土化的發展。

(一)節目定位本土化

真人秀節目不能把自己定為成一檔僅供大眾娛樂的節目，而是要堅守媒體的職業道德和底線，弘揚和發展我國優秀的傳統文化。《奔跑吧》第五季第一期的故事就是重溫“雞毛換糖”的故事。“雞毛換糖”是義烏小商品市場興起的雛形和基石，雖然游戲的環節輕松愉快，但是也在時刻提醒我們，義烏人現在的幸福和財富，也是由他們的祖輩，辛辛苦苦積攢起來的。

(二)嘉賓陣容本土化

《奔跑吧》這一季在一開始，就給予每位嘉賓非常清晰的定位。“暖心隊長”鄧超，“無敵大黑牛”李晨，“天才赤赤”陳赫，“極速小獵豹”鄭凱，“百變開心果”王祖藍，“青春正能量”鹿晗和“懵懂小仙女”迪麗熱巴。這些人物標簽是符合人物性格的，這些嘉賓普遍也是觀眾所熟知的。不同嘉賓的不同標簽，也能兼顧到不同的受眾。且每期節目除了固定嘉賓外，特邀嘉賓的選擇也增添了節目的本土化。

(三)節目內容本土化

《奔跑吧》每一期節目的拍攝地的選擇都是有背后獨特的地域文化的，在第五期《保衛黃河》和第六期《旅游大獎爭奪戰》都是在陜西延安拍攝的。其中的《黃河大合唱》是符合節目主題的，這一期在嘉賓服裝和游戲設置中，都能夠體現出獨特的陜北文化。秧歌、腰鼓以及游戲中的道具紅棗，都是非常好的節目內容本土化的具體實例。

(四)后期制作本土化

《奔跑吧》后期制作很精良，特效字體活潑多變，增添了時下流行的表情包、顏文字和網絡流行語，剪輯的形式也多變，有視頻聊天式、對話框式、彈幕等眾多形式，且在部分細節處采用現在流行的“鬼畜”方式進行剪輯，還有一些吐槽式的備注，增添了節目的娛樂性和時尚性。

三、結語

在同類型節目同質化嚴重的情況下，《奔跑吧》的脫穎而出，不僅僅是因為明星帶動粉絲從而帶動收視，而是其節目注重內容的設置以及制作的本土化。《奔跑吧》的成功是不能復制的，但是未來成功的真人秀的發展方向一定是新穎的節目形式和本土化結合的產物。

[1]浙江衛視官網.《奔跑吧兄弟》從被“求放過”到“快到碗里來”.[EB/OL].http：//www.zjstv.com/news/zjnews/ 201501/ 323370. html.浙江衛視藍天下，2015年01月12日.

[2]肖琦.基于《奔跑吧兄弟》明星戶外真人秀節目本土化特征分.[J].戲劇之家，2015，11.

[3]姜藝.電視真人秀節目《奔跑吧，兄弟》敘事研究.[M].湘潭大學.2016.