關于新媒體背景下影視制作與傳播探討

文/李汝斌

一、新媒體的概念與特征

新媒體時代是相對與報刊、廣播、電視等傳統媒體、最新發展起來的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、衛星等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息、服務的傳播媒體形態。新媒體建立在數字技術和網絡技術的基礎上，本質是媒體數字化，是信息時代的產物。相比傳統媒體，新媒體的表現形式更加豐富和多樣化，包含文字、聲音、圖像等，在傳播的時間和空間上更加迅速和廣闊。

新媒體的明顯特征為海量信息、信息碎片化傳播、虛擬化信息傳播，是以互聯網為基礎的新媒體。在采集、制作傳播內容時方式和方法都發生了變化，可以為用戶提供質量更高、科技感更強、容量更大的信息內容。另外在傳播方式和展示形式上也更加地豐富，渠道更加多樣化。實時傳播可以讓受眾和傳播者進行在線的實時互動，無論是新聞、熱點事件，一經報道，用戶的評論、參與討論都會鋪天蓋地而來。媒體不再是單一的輿論導向，還要接受“受眾”的評論和評價。

二、新媒體給影視的制作和傳播帶來的重大意義

新媒體憑借其實時傳播和互動傳播的特點，給影視作品的制作和和傳播帶來了巨大變化，也促進了影視業的繁榮發展。

(一)新媒體為影視作品的制作提供高水平的技術支持

在線上，隨著互聯網技術的發展，在新媒體語境下，對高品質高制作要求的影視作品需求量大增，在一定程度上促使更多優秀作品出現。在線下，新媒體技術的不斷革新，使新的影視制作產品不斷涌現。為影視作品的制作提供了全新的、豐富的硬件設備支持。技術及設備的進步同時也促進了新媒體的發展。

新媒體促進科技向高精尖發展，使設備更加先進、精密。新媒體技術應用在影視制作領域，可以讓圖像、聲音、特效制作及處理上技術更加高超和多樣化，還可以利用互聯網在影視作品中引入互動元素。因此新媒體可以讓影視作品呈現出更加精彩的畫面和生動的效果，在特效的制作上也更加逼真。另一方面，新媒體促使影視作品的情感表達和細節處理上更加細膩，有助于影視作品充分表達主題思想和情感內容，增加影視作品的渲染力和情感張力。新媒體促進高科技技術發展和設備改進及創新，提高了影視作品的藝術性和審美性，讓影視作品更具藝術性，及多樣性。同時也促進了影視制作業的發展。

(二)新媒體為影視作品的宣傳提供更豐富的傳播途徑

新媒體背景下，傳播的形式和途徑更加的豐富和多樣化，傳播的主體不再僅僅局限于少數渠道，現在每個人都可以成為傳播的主體。以互聯網技術為核心的新媒體，真正實現了隨時、隨地的傳播。在新媒體時代，影視作品除了影院、電視的傳播外，還可以通過互聯網在手機、移動媒體、網上公眾社區、各種視頻播放軟件和硬件終端上進行傳播。傳播渠道豐富，不僅擴大了傳播面，也增加了傳播的速度。新媒體背景下，一部影片在上映前及上線過程中，觀眾都可以通過新媒體參與到影片的評論中去。甚至可以與影片創作者、其他觀眾進行互動，促進影片的傳播及影響力。這就是新媒體對影視傳播的影響：互動性強。每個人都可以針對影片在網絡社區、微信朋友圈、微博上發表關于影片的看法，也可以跟別人進行互動，討論該影片的優點和不足，發表自己的喜好。一部影片的優點和缺點，經過網絡言論和互動的發酵，可能會在一定程度上被放大。新媒體為影視作品的傳播提供了更加豐富和多樣化的途徑，讓影視作品的傳播更加迅速、傳播范圍也更廣闊；新媒體傳播的極強互動性也讓影視作品需要接受各種各樣的評論，聽到不同的聲音和建議。

三、利用新媒體提升影視作品制作和傳播效果的途徑

新媒體技術在不斷更新和發展，影視作品的制作和傳播要適應新媒體時代的需求，就要改變思路，積極應用新媒體技術和傳播方式，提升影視作品的制作水平和傳播效果。

(一)擴大新媒體在影視作品制作中的應用范圍

為了更好地分享和使用新媒體的發展成果，在影視作品的制作過程中，應該充分地使用新媒體技術設備，代替傳統的技術設備，讓影視作品的制作更加地網絡化、現代化。傳統的媒體技術和設備雖然仍可使用，但是新媒體設備和技術在視頻的成像、音頻收集和場景布置上都更加計生一籌，在影視作品的前期制作時，可以在攝像、燈光、錄音、場景等環節中采用最先進的新媒體技術設備，提高畫面的質量和音頻的質量，還可以利用多媒體的實時分析和處理的功能對攝制的錄像和音頻進行綜合處理，擴大新媒體在影視作品制作過程中的使用范圍，會讓影視作品的前期制作質量有一個質的飛躍。加大新媒體在影視作品制作過程中的應用，提高影視作品的藝術性，為影視作品開拓市場和后期的有效傳播打下基礎。

(二)提升運用新媒體進行影視作品后期制作的技巧

影視作品除了前期的錄制階段，后期的制作也很關鍵，高超的后期制作技巧可以極大地提高影視作品的制作水平。新媒體技術為影視作品的后期處理提供了很多的選擇和可能，新媒體建立在數字技術和網絡技術的基礎上，以互聯網為基礎的多種復合手段可以對前期錄制的音、視頻素材進行非線性編輯，制作特效等。最大程度上優化畫面、增強藝術性。在影視作品的后期制作中，要綜合性地運用各種新媒體技術手段，取長補短，靈活地將各種技術融合在一起，制作出更加優秀的影視作品。

(三)采用多種新媒體途徑進行影視作品的傳播和推廣

傳統媒體時代影視作品的傳播途徑十分有限，思路也比較窄。新媒體背景下，為影視作品的傳播提供了非常豐富和多樣化的途徑和形式。在影視作品的前期宣傳和后期推廣的過程中，可以開發多種可以進行傳播的新媒體途徑，轉變以往常規的傳播思路，讓影視作品的傳播更加符合新媒體的特點。新媒體時代，與觀眾的有效互動本身就是強有力的傳播。因此，要提高影視作品的前期傳播效果和后期推廣效果，要研究各類新媒體的傳播特點，根據各類途徑的特點，再結合影視作品的特點和受眾群體的特點，選擇更加精準的途徑，達到理想的傳播效果。

(四)利用多媒體技術增加與觀眾的互動

互動性強是新媒體的一個顯著特點，在利用新媒體進行影視作品的制作與傳播時，要有意識地增加與觀眾的互動，拉近影視作品與觀眾的距離。這樣有利于讓觀眾更加明確地體會影視作品想要表達的主題和感情，提高影視作品的有效傳播。例如可以利用新媒體在影視作品的傳播端口加入觀眾互動評論的功能，類似視頻播放器中的彈幕功能，讓觀眾在觀看作品的時候可以實時地進行互動、評論和討論。在影視作品的前期宣傳造勢和后期的推廣時，也要在各個新媒體傳播途徑上增加與觀眾互動的專門頁面，可以及時收集觀眾對于影視作品的看法和意見，出現過激的觀點時，要適當地進行引導和疏導。注重新媒體傳播影視作品的互動性，增加與觀眾的互動，拉近與觀眾的距離，增加觀眾對影視作品的認可度。另一方面要好好利用與觀眾互動的機會，并且收集互動的結果，應用于后續的傳播和改進過程，這對于新媒體的不斷完善和進步，意義重大。

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