電子商務對農村經濟社會轉型的啟示分析

山東省臨沂市沂水一中 張子璇

電子商務對農村經濟社會轉型的啟示分析

山東省臨沂市沂水一中 張子璇

電子商務是農村經濟發展轉型的重要影響因素，本文以現階段農村經濟社會轉型情況為基礎，結合近年來電子商務應用特點，分析農村經濟社會轉型中電子商務的應用存在的問題和解決方案。

電子商務 農村經濟 社會轉型 啟示

在電子商務時代發展中，社會發展的重點將轉變為電子商務，而在農村經濟發展中引用電子商務，達到雙向交易，可以有效解決農村群眾“難賣難買”的問題，由此在農村市場發展中構建電子商務平臺是社會經濟發展的必然。

一、電子商務推動農村經濟社會轉型的現狀分析

在實際發展中，農村經濟已經成為我國經濟發展的重要組成部分，農村經濟轉型也為農村居民提供了更多的經濟來源。自從2004年起，我國就開始提出農村發展的新方案，農村經濟的發展形式也從農業支持工業向工業反哺農業發展，也在從城鄉分割轉向城市帶動農村經濟發展的新形勢，正是這種快速的轉型，促使農村群眾的文化水平難以滿足經濟發展的速度，導致其中出現很多落后群體。而電子商務的應用可以有效改變這一情況。現階段的研究工作主要是對農產品的電子商務發展情況進行分析，例如有人曾提出了農產品網絡營銷方案和平臺構建形式，并且提出了有關系統構建的基礎；還有人也曾分析農產品在網絡營銷環境中影響，并且結合實踐案例進行了全面的研究，這些都為我國農產品電子商務發展提供了有效的發展方向。

二、電子商務在農村經濟轉型中的作用

(一)改變交易形式

在農村經濟發展的過程中，以往的交易形式存在很多的問題，一方面是銷售渠道存在約束，面對的客戶群體過于牢固，雖然可以構建長時間的合作關系但是也導致合作關系在出現問題時沒有其他的選擇，這樣會為農民的發展帶來不必要的影響，特別是農產品的銷售，其存在的影響因素非常大，如若是農產品的貨物運輸出現阻礙，會影響產品的質量，最終導致產品難以推廣，同時又因為其他城市不了解農產品的所處環境，這樣對產品的推銷會產生嚴重的影響。另一方面，缺少便捷性，不管是資金結算、產品推銷，還是產品介紹等內容都無法快速傳遞，最終導致客戶對產品的認識非常少，嚴重的還會因為了解的較少而出現拒絕合作的觀念。但是應用電子商務的交易形式可以解決這一問題，通過線上了解和線上支付，促使全國各個區域對地方特色產品有一定的認識和了解，從而進行全方位的合作，這樣可以為農村群眾帶來更多的選擇。

(二)全面了解市場信息動態

電子商務平臺的信息更新也存在及時性和整體性，但是因為農村群眾對外界了解的過少，缺失對市場的認識和對客戶需求的了解，這樣導致產品的生產和營銷存在盲目性。現階段的市場的變化速度和更新速度較快，若是農民對有關信息的了解不全面，就會增加銷售過程中的風險。依據構建電子商務平臺，可以讓農民與客戶進行實時的對接，平臺可以隨時整改獲取最新的信息資源，從而保障信息的有效性和安全性，確保產品的交易是正確而安全的，不管是顧客還是農民自生都可以獲取最大的利益。

(三)電子商務綜合農村產業

可以在農村構建產業基地，構成電子商務產業集中區域，也可以集中產品，構成品牌效應，促使生產商構成利益共同體，在出現缺失和存貨過大的情況下可以彼此合作銷售，以此展現出整體營銷的特色，并且降低彼此之間在競爭中產生的問題，確保商品流通的有效性，從而吸引更多的外來客戶資源全面展現出電子商務的特殊性和無形性，在農村構成和諧發展的市場環境。

三、電子商務引導農村經濟轉型與發展中面臨的問題

(一)農民對電子商務了解的較少

隨著城市鄉村之間差異性的不斷增減，農村群眾知識數量增加速度較低，這樣致使很多農村群眾對農業生產的投資較少，無法滿足信息化技術的應用，最終導致農村的發展受阻。同時，農民對電子商務的認識只停留在簡單的網絡購物操作中，并且國民素質水平整體較低，難以分清互聯網和電子商務的理念，不愿意接受新鮮的事物，并且提出無形化的服務是沒有保障的，是存在不安全因素的，導致整體發展缺少物流思想理念。

(二)農村缺少全面的物流系統

電子商務中心工作就是產品的交易，在這一過程中包含了物流、信息流、資金流等內容，在農村中因為區域的影響，導致網絡通信設施和配送區域存在一定的約束性，物流的覆蓋面會非常的小，市場過于散落，行業之間不集中，交通運輸不便捷，最終致使農民在應用電子商務實施產品銷售的過程中也會出現影響因素。由此可見，物流系統的缺乏會阻礙電子商務在農村中的推廣。

(三)政府方案沒有正確落實

農村缺電子商務技術在少現代化的電子商務技術，這時因為缺少政府的支持，不管是對農民還是外來企業，都是因為這一影響因素導致到電子商務技術難以大范圍推廣，如人才共投資、資金補助、產業導向以及安全保護等內容，導致農業調節工作中出現多樣化的問題，同時農民的經濟水平較低，在缺少資金的同時還缺少保障，這樣致使農民更不愿意實施投資，甚至沒有能力投資，這樣導致農產品難以被有效的開發和創新。

(四)電子商務缺乏全面的監督系統

在電子商務的工作環境中，購物平臺產品的類型非常多，集中的商家也非常的復雜，這樣導致運營商難以對每一個個體進行全面的檢測，這樣導致其中包含了很多不法的奸商，銷售假冒偽劣的產品和影響其他行家信譽等問題，由于電子商務缺少全面的監管系統和工作團隊，最終導致管理工作出現問題，這樣在農民市場中難以獲取優質的評價，由此可見傳統意義上的農民難以信任這種銷售形勢和交易背景，若是對商家的產品信用產生的影響會非常大，這樣會導致商家和客戶逐漸遺失，所以農民不會選擇電子商務平臺來管理自己的產品。

四、解決方案分析

(一)提升農村電子商務的宣傳

結合實際發展中已經出現的信息傳遞形式，大范圍的推廣電子商務觀念和知識在農村產品銷售中推廣，對于知識水平過低的群眾而言也要實施全面的培訓和指導，從電子商務的政策環境、發展前進以及安全性、獲取效益等內容進行研究和分析，并且對發展中存在的問題進行全面的研究和分析，并且提出正確的解決方案，促使農民認識到電子商務在農村經濟轉型中的影響。當然也要對違規的工作者實施嚴禁處理，促使群眾不會再出現第二次這種錯誤，保障群眾對政府的支持和了解。

(二)優化物流系統設施

物流系統設備包含了通訊設施、儲備以及運輸設施等內容在農村中需要不斷優化基礎設備，并且因為存在交通影響因素，所以政府需要加大對其的關注，明確農村實際條件和需求大小實施創新，不同區域需要實施不同的調節，從而確保成本支出最小，同時在公路、車輛等方面的建設一定要維持質量第一的原則，政府領導也要實事求是，結合自生能力進行工作，預防出現方向問題。在優化設施的過程中也要結合市場的改變進行調解，如信息化服務需要滿足社會經濟和市場發展的需求，從而為電子商務平臺的發展提供有效的依據。

(三)優化惠農的政策系統

現階段的農村管理重點就是強農和惠農，此時就需要政府加大對這一理念的推廣和投資，并且應用媒體、網絡等形式在農村實施推廣，并且從多角度、多區域等方面構建系統，促使弱勢群體和應該扶持的群眾融入到政策當中，不放棄發揮任何潛能，促使優惠政策可以在所有農民群眾中共享，就算是政府付出更多的人力、物流或者是資金的投資。同時依據電子商務產業具備的多樣化特點，結合對眾多人民的扶持，從而加大對國民經濟發展獲取的效益，這也是互惠互利的方案，由此可見政府需要加大對政策的構建和宣傳。

(四)構建全面的監督系統和監管團隊

現階段雖然現階段的電子商務存在監管能力，但是并不科學，依舊存在很多問題，監管系統和監管團隊是營銷環境可以依靠的保障，運營商可以在已經存在的監管基礎上劃分區域、劃分產品類型等內容實施監管工作，對監管工作者的素質、服務能力等內容實施考察才能在崗位中發揮最大的作用，并且對工作者實施培訓和評估，不斷優化監管系統，從小問題分析，對客戶和商家兩方面實施多樣化的監管和評估，可以吸引更多的商家和客戶融入到電子商務平臺，同時也可以讓電子商務在農村經濟轉型中展現出獨特的作用，創造出農民可以依賴的電子商務平臺。

五、結束語

總而言之，隨著農村電子商務平臺的不斷拓展，農村電子商務應用者的數量越來越多，這樣促使農村市場的需求量也在逐漸增加，而政府也在依據實際發展情況提出有關政策支持，農村市場逐漸成為社會經濟發展的主要動力。依據電子商務拓展現代農業市場，加速農業的經濟，改變了城鄉二元結構，為未來的城鄉結合發展提供了有效的依據。

[1]胡儉.岐山縣農村電子商務發展模式研究[J].西北農林科技大學,2016

[2]宋達佑.我國農村電子商務運營模式優化研究[J].華中師范大學,2016

[3]林廣毅.農村電商扶貧的作用機理及脫貧促進機制研究[J].中國社會科學院研究生院,2016