文化類電視節目的求新求變之路

文/馬利

文化類節目在發展中也在不斷的變化，從最初的嚴謹逐漸充滿趣味性。也正是因為這一變化，文化類節目的收視率在不斷的提升。但是隨著文化類節目的逐漸增加，節目內容、形式等方面的問題越來越嚴重，長期以往不僅會使觀眾產生疲勞感，還會影響文化類節目的收視率。因而，深入研究文化類的創新、改革方法，進一步提高文化類節目的感染力。

一、文化類節目的現狀

在文化類節目發展初期，節目類型、內容多選擇余地較多，因而可以吸引到大多數的觀眾。但是隨著節目數量的增加，越來越多的問題逐漸出現。比如節目內容同質化。在《中華好詩詞》、《中國成語大會》等節目廣泛受到關注的同時，越來越多同類型的節目涌現出來，其內容、受眾、程序等大體相似，使得觀眾逐漸產生審美疲勞。又如有些文化節目過于追求難度，沒有充分考慮到觀眾的文化程度等，逐漸變得曲高和寡。還有一些文化類節目在不斷的播放中，逐漸成為一種競技類節目，無法充分體現文化類節目的特色。更為嚴重的是一些人不斷地參與到不同的文化競技節目中，來獲得關注率。長期以往，文化類節目就會變質，失去原有的魅力。造成這一現狀的主要原因是觀眾的文化程度有限，且基本上是以收視率來評價節目是否成功，久而久之，會使得文化類節目在追求收視率的過程中變性。

二、文化類電視節目的求新求變之路

(一)重視節目的原創性

文化類節目在首播成功之后，會有越來越多的電視臺模仿、復制。而且就目前而言，這種電視節目的模仿、復制方式也非常常見，在一定程度上能夠使電視節目更加受到觀眾。但是也存在非常的弊端，長期的節目模式會使得節目內容、形式雷同，最終失去吸引力和感染力。因而為了避免文化類節目的同質化，在文化類節目創作時一定要保證節目的原創性。

要盡量避免節目內容的重復性，從而保持觀眾的新鮮感。況且任何一個節目單純地依靠模仿、復制是無法占據有利位置的。比如一些比較具有特色的文化類節目有河北衛視的《中華好詩詞》、陜西衛視的《唐詩風云會》，帶領觀眾穿越歷史，感受傳統詩詞之美。若要保持這類節目的原創新，就要重新審視文化類節目的人文教育作用，如何充分展現出文化內涵，弘揚中國傳統文化。另外，還需要明確的是電視臺是公共傳播平臺，評判文化類節目是否成功也不能以單純地以收視率為唯一指標，否則長期以往會使得文化類節目變質。而想通過模仿、復制的電視臺，則應當深入結合自身實際深入考慮，是否能夠充分融合當地文化特點，在節目形式、流程、內容上等做出改變，不要強硬的模仿。這樣才能更加凸顯我國傳統文化的廣闊性，才能真正提高文化類節目內涵。

(二)創新節目形式

文化類節目在形式上也不應當受到限制，應當根據內容靈活選擇。雖然我國傳統文化比較源遠流長，博大精深。但是也可以運用靈活的形式展現出文化多彩、生動的一面。如同歷史一樣，也可以很精彩、有趣。關鍵還是在于人們是否具備靈活多變的思維，能夠創新節目形式。

文化知識雖然具有一定的嚴謹性，但是也不必過分強調生動性和趣味性，完全可以采取競賽、互動、訪談等形式進行文化傳播。同時還需要考慮的是要實際考慮觀眾的觀看需求，播放形式也不要過于偏、奇、怪，尤其是要重視的是文化類節目不是娛樂類節目，可以適當邀請明星、植入娛樂因素，但是不能太過否則會讓文化類節目失去原有的本質。畢竟娛樂類節目與文化類節目的差距也不大。比如愛奇藝播放的解說式的文化節目《曉松奇談》，能夠將一些歷史、文化現象生動地解說給觀眾，從而增強文化的生動性。

(三)重視文化名人的加入

在開展文化類節目時，必然會涉及到一些經典文化課題和現象。而若要準確解讀這些文化知識，就需要邀請專業的文化名人，使其能夠簡單地講解出知識內涵。這樣不僅能夠拓寬文化類節目的發展空間，還能保持文化的專業性，確保文化類的收視率。畢竟作為公共傳播平臺，不能臆測文化，誤導觀眾。另外，文化名人本身就具有一定的號召力和權威性，能夠使節目更加具有說服力。另外，從專家角度還能夠引導觀眾發現一些從自身角度無法發現的問題，從而真正達到傳播文化，提升人們文化素養的目標。

綜上所述，文化類節目的求新求變之路比較多，因而在保障節目質量的前提下，應當從節目內容、形式等方面入手，采取靈活的方式實現節目的創新，最終提高文化類節目的生命力。

[1]祁國揚.文化類電視節目的求新求變之路[N].科學導報，2017-03-03B02.

[2]劉振華.文化類電視節目的創新之路探究——以〈朗讀者〉為例[J].新聞研究導刊，2017，05：3-4.

[3]侯秀梅，廉世君.文化類電視節目的求新求變之路[J].新聞傳播，2017，06：74-75.