淺談廣播電視節(jié)目的轉(zhuǎn)型

文/禹安陽

一、廣播電視節(jié)目的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的廣播電視類節(jié)目已向多元化發(fā)展，如果作為一個電視前的一個收看電視節(jié)目觀眾的感受是電視娛樂節(jié)目已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，幾乎每個臺都有自己的一檔或多檔大型娛樂綜藝節(jié)目。所以說娛樂是大眾最為關(guān)注的項目，大眾從以前飯前飯后只看新聞聯(lián)播和天氣預(yù)報，現(xiàn)在也要加上一兩個自己必看的娛樂綜藝節(jié)目了。傳統(tǒng)娛樂節(jié)目似乎已經(jīng)滿足不了大眾的胃口了，娛樂節(jié)目已向多元化發(fā)展，不只是娛樂節(jié)目的類型，平臺也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)直播平臺也占有了一席之地，觀眾現(xiàn)在喜歡的是及時性互動真人秀，而網(wǎng)絡(luò)這個平臺恰恰能滿足這一要求，而且網(wǎng)絡(luò)平臺要求較低，只要你有知名度和豐富多彩的吸引人的直播內(nèi)容就能夠博引大眾眼球。

二、“娛樂至上”傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的發(fā)展趨勢

商場里的商家奉行一個觀點就是“顧客就是上帝”，那么廣播電視節(jié)目也奉行一個觀點那就是“觀眾就是上帝”。如何取悅觀眾是娛樂綜藝節(jié)目的核心要素。在現(xiàn)代社會這個大壓力鍋的存在下，觀看娛樂綜藝節(jié)目是人們的一種減壓方式，但是每個人的需求是不一樣的，有的人喜歡坐下來靜靜的看本書，有的人喜歡在喧鬧的酒吧里狂歡。在早期我們能看到《開心辭典》《幸運52》這一解答問題類的綜藝節(jié)目，這兩檔節(jié)目能持續(xù)很長一段時間，首先得益于是節(jié)目的真實性，其次就是主持人的特色。我們知道一個節(jié)目能否成功其實是與主持人的好壞所掛鉤的。就比如《幸運52》的主持人李詠，他的長相雖然是一種比例失調(diào)的鞋拔子臉卻被觀眾所銘記，當(dāng)然他的成功不僅是因為他的長相更是他主持的親和力被大眾所喜愛。現(xiàn)如今問答類節(jié)目的延伸我覺得最具有特色是《芝麻開門》，這檔節(jié)目給我印象最深的是它是一邊問答一邊靠運動挑戰(zhàn)在有限時間內(nèi)來獲得獎品，這種節(jié)目樣式很新穎，其次它能夠更加直觀的給觀眾帶來收獲獎品的喜悅，特別在緊張刺激的搶獎品環(huán)節(jié)中，觀眾一邊看著時間擔(dān)心時間不夠他拿更多的獎品一邊為他手中所拿的獎品而喝彩。其實這就是觀眾與這檔節(jié)目的互動，把觀眾帶入節(jié)目緊張的氛圍中。逗笑全場，松弛有度便是這檔節(jié)目成功所在。

廣播電視節(jié)目的發(fā)展與觀眾的需求是齊頭并進的，而發(fā)展不僅考驗欄目組的創(chuàng)新能力，也考驗主持人的主持功底。作為一個綜藝節(jié)目的主持人，最需要的不是字正腔圓，考驗的是臨場突發(fā)狀況，主持人代表著整個節(jié)目組的形象，無論廣播電視節(jié)目的樣式怎么變但核心的價值觀不能變，不同的主持人風(fēng)格各異但是都會宣揚正能量。

三、主流媒體的分流——新媒體“網(wǎng)絡(luò)媒體”

作為一個學(xué)習(xí)播音主持的學(xué)生來說，“網(wǎng)絡(luò)媒體”是我們沒有學(xué)習(xí)的一個專業(yè)，但它日益火爆的程度和發(fā)展的趨勢不得容我們小覷，據(jù)我的觀察和了解它就是主流媒體的衍生品，但它更加考驗即興評述的能力和堅持不懈的忍耐力。在大二下學(xué)期時，IMBАTV來學(xué)校做活動，當(dāng)時我跟IMBАTV的主持人張宏圣前輩聊天時了解到如果要在網(wǎng)絡(luò)上做直播，首先要有知名度，知名度不是一蹴而就的，而是通過每天不斷的直播慢慢積累出來的關(guān)注度或是在視頻網(wǎng)站上上傳視頻累積播放量來提高自己的知名度。在直播或視頻中也可以說些好玩的段子來吸引觀眾，慢慢的觀眾就不管你播什么內(nèi)容都會去關(guān)注你，所以到最后你和別的主播播的可能是一樣的內(nèi)容但是就因為你播的比別人有趣而獲得更多的關(guān)注。

我覺得網(wǎng)絡(luò)直播與娛樂綜藝節(jié)目的宗旨大同小異，它都是營造一種大家快樂，你我快樂的輕松氛圍。但是娛樂綜藝節(jié)目的互動可能是導(dǎo)演寫劇本安排好的，畢竟國家對電視臺的省查力度比較嚴(yán)格，每個臺播放的電視節(jié)目都要宣揚中國精神文明。但是網(wǎng)絡(luò)直播就不同了，在觀眾忙完一天的工作總有些工作上的不順心，在網(wǎng)絡(luò)上或許會進行一些發(fā)泄，像這種不友好的互動在直播中多多少少都會遇見，怎樣處理這是對我們播音人的考驗，可能會置之不理，但我覺得用“黑色幽默”的話來反擊他，會贏得直播間的真愛粉支持，或許會有更多的人“路轉(zhuǎn)粉”。

四、結(jié)語

一個優(yōu)秀播音人誠然要了解廣播電視節(jié)目的市場行情，然而這幾年的新媒體的強勢崛起讓我們不得不能去忽視這塊大蛋糕，我們知道在這個信息化時代下，每天的變化是瞬息萬變，擁有吃苦耐勞的精神和堅持不懈的學(xué)習(xí)態(tài)度是面對新媒體的關(guān)鍵，順應(yīng)時代潮流滿足大眾需求才能在新媒體平臺站穩(wěn)腳跟。

[1]劉國鈞，王連成.圖書館史研究[M].北京：高等教育出版社，1979：15-18，31.

[2]孫品一.高校學(xué)報編輯工作現(xiàn)代化特征[C].中國高等學(xué)校自然科學(xué)學(xué)報研究會.北京：北京師范大學(xué)出版社，1998.