挖掘新聞資源 拓展對外宣傳

文/李麗龍

對外宣傳作為黨的宣傳工作的重要組成部分，對一個地區發展所起的輿論先導和形象塑造具有重要作用。筆者在一家地市級黨報從事新聞記者工作10多年，近幾年來從事對外宣傳工作，在對外宣傳工作方面有一些體會。

一、圍繞中心工作，策劃主題報道

要做好對外宣傳工作，首先平時要多學習，多關注中央和省級媒體的報道，要吃透中央、省委的重大決策部署精神，并尋找落地的具體做法。要圍繞中心，服務大局，主動策劃與中央、省委的重大決策部署的主題，找到切入點進行采訪報道。

今年，圍繞宜賓市委市政府的中心工作，“精準扶貧、脫貧攻堅”、 “大眾創業萬眾創新”、“千名干部聯系幫扶千戶企業”、“大學城、科技城‘雙城’建設”等中心工作是宜賓重大對外宣傳的報道主題。圍繞這些主題，筆者策劃了一些新聞報道。

今年4月，圍繞宜賓“千名干部聯系幫扶千戶企業”這一主題，宜賓日報外宣部與《四川黨的建設》雜志通力合作，深入采訪，推出12頁連版專題系列稿件：《宜賓：“雙千”活動步履堅實》、《“親”商助企解難題》、《黨建助力 企業發展勁頭足》、《我們更有信心了》等。這是宜賓有史以來在《四川黨的建設》報道占的頁數最多的一次，受到了市領導的高度關注和肯定。

今年5月下旬，宜賓日報外宣部借《華西都市報》策劃省黨代會系列報道之機，積極為《華西都市報》提供稿件。《華西都市報》城市讀本連續用了五個整版強勢推出宜賓各方面的成就，這五篇報道分別是《宜賓強力推進招商引資促發展》、《脫貧攻堅 宜賓6年脫貧65.17萬人》、《宜賓：高端成長型產業的速度與力量》、《宜賓軌道交通 布局一盤大棋》、《筑巢引鳳 宜賓“雙城”新起》。五個整版的報道，隆重為四川省第十一次黨代會獻禮，成為一次集中的成就展示和宣傳。

二、保持新聞敏感，挖掘新聞素材

對一位記者來說，保持較強的新聞敏感，是職業的基本要求。特別是在對外宣傳工作中，越是高端的媒體，對稿件的質量要求越高。要在高端主流媒體上多發稿，更考驗一個記者的基本功和新聞敏感。

2016年11月18日，筆者聽一位朋友說，當天，中國非物質文化遺產研究院副院長、教授潘昱州一行到珙縣農耕文化傳習館考察。潘昱州透露，這是我國首個農耕文化傳習館。聽到這消息，筆者感到，這是一個很好的新聞素材，“全國首個”這類題材，一般可以上中央級媒體。于是，立即采寫稿件，第一時間把稿件發給常聯系的幾家外宣媒體。《我國首個農耕文化傳習館在宜賓市珙縣建成》被中新網、大公網、香港商報、成都日報、四川經濟網、網易等媒體采用，受到大量轉載。此后引來了一些中央和省級媒體記者的關注和專訪，獲得了廣泛的宣傳效果。《我國首個農耕文化傳習館在宜賓市珙縣建成》被評為2016年度四川省好新聞三等獎、宜賓市報刊學會好新聞一等獎。

今年1月5日，在宜賓“兩會”期間，筆者參加了宜賓市五屆人大一次會議新聞發布會。從會上看到一組數據：“每年市級財政統籌安排資金1.5億元以上，對工業企業用電、用氣支出給予補貼。去年，有200多戶企業獲得用電用氣補助”。憑著多年的新聞敏感，筆者意識到，在全球和國內經濟下行的形勢下，如何促進企業抗擊經濟下行的大環境壓力而逆勢發展，是大眾關注的熱點。于是選取這個小切入點，寫成稿件《宜賓為新興產業企業每年補貼用電用氣1.5億元》。在稿件的背景中，站在全省的高度，把宜賓打造新興產業的情況進行了概括展現。此稿很快被中新網采用。

除了有較強的新聞敏感以外，全媒體時代要求記者要多功能，稿件要圖文并茂。除了會寫文字，還要會拍照片和視頻，會編輯等。這樣才能滿足各大媒體各平臺的用稿需求。“機遇只偏愛有準備的頭腦。”新聞素材源于生活，時時留心身邊事，處處當個有心人，練就一雙敏銳的新聞眼，就會發現生活中有很多新聞素材。

三、加強溝通聯系，拓展外宣渠道

要讓對外宣傳有成效，加強與上級媒體的溝通尤為重要。宜賓每年都有一些重大活動邀請中央和省級媒體記者采訪報道。這是與上級媒體溝通的很好機會，要抓住時機，多向上級的同行們請教，了解上級媒體的用稿傾向和需求。同時，把本地一些獨特的新聞資源向上級媒體記者匯報，爭取能合力挖掘更多的新聞素材。

對于宜賓來說，獨特的素材很多。宜賓作為歷史文化名城，人文資源豐富。因“萬里長江第一城”的美譽，因獨特的地域，有著很多獨特的新聞素材，比如，五糧液、哪咤文化、流杯池、趙一曼、李碩勛、唐君毅、蜀南竹海、興文石海等，屬宜賓獨有，也是容易出新聞的地方，要善于抓住這些獨特素材和尋找新聞由頭。

比如，宜賓翠屏山上的哪咤行宮是海峽兩岸共同考證認定的哪咤祖廟，每年吸引不少臺灣信眾來宜賓朝拜尋根。今年3月，筆者從高縣首屆“兩岸一家親”忠孝文化推廣節活動中了解到，3月31日，有一批臺灣人士將到翠屏山朝拜哪咤。筆者意識到，這是一個很好的新聞由頭。于是到那天登上翠屏山等候采訪。所寫稿件《川臺舉行兩岸哪咤民俗文化交流活動》被新華社采用，受到了極大的關注。

又如，趙一曼是宜賓獨特新聞資源。2016年8月1日，筆者作為志愿者參加祭祀趙一曼活動，意識到這個題材能發外宣，所采寫的《四川宜賓千名群眾清明祭奠抗日英烈趙一曼》被人民網、中新網、央廣網分別采用，此稿作為愛國主義新聞題材受到廣泛轉載。

除了平時保持和上級媒體的溝通以外，和本地各部門之間的緊密聯系也很重要，平時要注重積累人脈資源，保持有充足的消息源。筆者通過長期與各部門聯系，確保能及時了解一些新聞素材。比如，通過與市公安局聯系，從他們破獲的大案、要案中抓取新聞。《四川宜賓成功破獲一起盜騙汽車團伙大案挽回經濟損失近億元》、《四川宜賓警方打掉假煙“一條龍”涉案600多萬元》等稿件就是從他們破獲的案件中采寫的新聞。近幾年來，筆者在上級媒體上發稿近千篇，一系列稿件為促進當地經濟發展營造了良好氛圍，對提升四川、宜賓的知名度和美譽度起到了積極作用。