服務(wù)器、顯示器、助推器
——芻議插件在類(lèi)型化廣播中的作用

文/申榮堂

一、插件是類(lèi)型化廣播“接地氣”的“服務(wù)器”

“越是本土的，就越是世界的”。本土化和服務(wù)性已成為類(lèi)型化廣播的實(shí)現(xiàn)接地氣的必由途徑和鮮明特點(diǎn)。而插件無(wú)疑為類(lèi)型化廣播實(shí)現(xiàn)本土化，增強(qiáng)服務(wù)性提供了一個(gè)極好的載體。

首先，插件充分挖掘本地人文資源，從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)本地化。從地理接近性、人文接近性、心理接近性出發(fā)，生活在同一地域的人在文化上、語(yǔ)言上、習(xí)慣上、嗜好上會(huì)有更多的一致性。當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、逸聞趣事、經(jīng)濟(jì)特色、名人佳話、家長(zhǎng)里短等都能吸引本地人的興趣，因此也就成為制作插件的首選內(nèi)容。這些本地化內(nèi)容的插件不僅極大地豐富了類(lèi)型化廣播的資料庫(kù)，而且讓類(lèi)型化廣播面對(duì)本地聽(tīng)眾“有話可說(shuō)”，并且“言之有物”，讓人聽(tīng)來(lái)“如見(jiàn)其面”、“觸手可及”。

其次，插件類(lèi)型豐富，表現(xiàn)形式多樣，滿足了聽(tīng)眾多樣化的收聽(tīng)需求。類(lèi)型化廣播是在滿足聽(tīng)眾需求、服務(wù)特定人群、節(jié)目細(xì)分的基礎(chǔ)上發(fā)展的。而廣播插件可以把內(nèi)容進(jìn)行細(xì)分，梳理歸類(lèi)，不同時(shí)段相對(duì)固定播出某一類(lèi)插件，既可伴隨性收聽(tīng)，也可選擇性收聽(tīng)。不僅提高了聽(tīng)眾對(duì)頻率的忠誠(chéng)度，也豐富了類(lèi)型化廣播的節(jié)目形式。插件大致可以分為以下幾種類(lèi)型：

一是資訊類(lèi)的專(zhuān)題插件。其中又分為新聞?lì)惡头?wù)類(lèi)，1—3分鐘一個(gè)單元，精致制作，滾動(dòng)播出。新聞?lì)愑脴?biāo)題式的新聞編輯概念串聯(lián)起來(lái)，輕松植入節(jié)目。服務(wù)類(lèi)的“明星報(bào)時(shí)”、氣象服務(wù)、出行參考等在固定時(shí)間節(jié)點(diǎn)定時(shí)播出。

二是知識(shí)類(lèi)的專(zhuān)題插件。如當(dāng)?shù)貧v史人文典故、旅游名勝、節(jié)日文化、流行文化。這些內(nèi)容在類(lèi)型化節(jié)目形態(tài)中，精心制作后，內(nèi)容精、時(shí)間短，本身就是針對(duì)性極強(qiáng)的套播廣告的載體。還可以使節(jié)目“文化味”十足，提升節(jié)目品味。

三是娛樂(lè)類(lèi)的插件。圍繞音樂(lè)的小專(zhuān)題插件，形式豐富多樣，如“新歌推薦+歌手訪談”片段，介紹歌手最新推出的主打曲目，增加聽(tīng)眾與歌手的交流感。娛樂(lè)類(lèi)插件還包括幽默笑話，開(kāi)心小品等，結(jié)合本地方言，利用演播的形式，把握流行趨勢(shì)，把時(shí)下就“時(shí)髦”的元素展示出來(lái)，增強(qiáng)了娛樂(lè)性。

二、插件是體現(xiàn)類(lèi)型化廣播特色的“顯示器”

類(lèi)型化廣播每小時(shí)節(jié)目時(shí)鐘由歌曲、資訊、廣告、片花、插件、主持人開(kāi)口組成。廣播插件對(duì)原來(lái)長(zhǎng)時(shí)段大版塊的60分鐘、30分鐘廣播節(jié)目加以分割，使之向更短的時(shí)間段過(guò)渡，節(jié)目設(shè)置編排也更為精煉，甚至2-3分鐘就形成一個(gè)轉(zhuǎn)換，以適應(yīng)當(dāng)今快節(jié)奏的都市生活方式，使聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播的同時(shí)可以兼顧開(kāi)車(chē)、工作、學(xué)習(xí)或其他休閑活動(dòng)，更加突出媒體的“碎片化傳播”和廣播的“伴隨式收聽(tīng)”特色，進(jìn)一步滿足聽(tīng)眾個(gè)性化信息需求。

首先，插件短小精煉，模板化，能夠很好契合聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)興奮點(diǎn)和聽(tīng)覺(jué)疲憊點(diǎn)。根據(jù)心理學(xué)研究，人的注意力是有時(shí)間限制的，尤其是對(duì)廣播節(jié)目的注意力時(shí)間只有10分鐘，超過(guò)這一時(shí)間長(zhǎng)度，聽(tīng)眾的注意力就無(wú)法集中，就會(huì)影響節(jié)目的收聽(tīng)效果。如果在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間變換一下推出插件，勢(shì)必會(huì)給聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)新的刺激，帶來(lái)新的收聽(tīng)欲望。另外，插件格式規(guī)范整齊，模板化，無(wú)論是更換節(jié)目?jī)?nèi)容或是主持者，都對(duì)插件節(jié)目不會(huì)有負(fù)面影響。比如廣告冠名模式：5秒廣告冠名——臺(tái)標(biāo)+插件節(jié)目題頭——插件內(nèi)容——5秒臺(tái)標(biāo)+15秒廣告后綴。

其次，插件制作精良，內(nèi)容精致。廣播插件是類(lèi)型化節(jié)目中的一個(gè)小零件，雖然短小，但是它的制作越來(lái)越重視展現(xiàn)廣播特點(diǎn)，在有限的時(shí)間段充分調(diào)動(dòng)多種原色，通過(guò)巧妙銜接，追求最佳的藝術(shù)效果。小插件時(shí)間不長(zhǎng)，1-3分鐘，但要求內(nèi)容濃縮精煉，并且要做到常變常新，如宛城臺(tái)制作播出的插件的“南陽(yáng)人物志”，充分挖掘本地豐富的歷史人文資源(如南陽(yáng)五圣等)，制作成系列插件，讓聽(tīng)眾每次聽(tīng)起來(lái)都是介紹新人物，新故事，勢(shì)必會(huì)給聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)帶來(lái)新刺激，使其不自覺(jué)地鎖定頻率，“追著收聽(tīng)”。但是就制作而言，一些情景劇類(lèi)型的插件節(jié)目，投入人力成本相對(duì)較多，可由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，或交社會(huì)傳媒公司制作。

三、插件是類(lèi)型化廣播創(chuàng)新發(fā)展的“助推器”

插件的定位更精確，是跨頻率套播廣告的有效載體。類(lèi)型化電臺(tái)是全頻率的去打造一種概念、傳播一種文化、經(jīng)營(yíng)一類(lèi)人群。內(nèi)容的編排是為了吸引特定人群，這些特定人群通常是按年齡、性別、文化修養(yǎng)、經(jīng)濟(jì)收入、所處地位等來(lái)劃分的。立足本土，個(gè)性鮮明、內(nèi)容豐富的插件更容易讓目標(biāo)人群聽(tīng)眾記住電臺(tái)的特色，可以實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)廣告的精準(zhǔn)投放。同時(shí)，插件是“模塊狀”組合，略加處理即可以輕松實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)播出，成為跨頻率播出廣告的有效載體。