多媒體廣告中的平面元素與表達分析

文/鄭重

多媒體廣告就是通過多媒體設備對其進行設計、制作形成的一張全新的廣告設計模式與手段，現階段多媒體廣告主要就是通過電腦動態的廣告以及影響廣告為主要方式，此種方式與傳統的平面廣告相比，具有形式多樣、內容豐富以及動態的特征。而平面元素作為多媒體廣告的基礎，在實際中必須要對其進行探究分析。

一、平面元素的運動變化

多媒體廣告以及平面廣告、靜態廣告中最為顯著差異就是，多媒體廣告在實際的設計過程中，其多種元素均具有一定可以變化的、動態的數字特征，這也是整個多媒體廣告中最為顯著的特征。在視覺習慣的角度來說，動態的元素會更加的吸引人們的注意力，會給人一定的想象空間。在多媒體廣告中平面元素運動的方式主要就是形態變化、空間位置以及運動的速度變化等集中模式。同時，多媒體廣告在實際的設計過程中，其平面元素的運動變化在實際中可以通過單個元素的自身生長、變化的方式開展，也可以是多個元素的變化。而點、線、面等平面元素的主要形態變化就是相關元素在實踐中的生長、分解以及合成與變化等。

平面元素的空間位置變化就是因為元素的位置出現移動而導致的運動軌跡以及空間位置的變化，在常規的角度來說，平面元素的移動方式具有一定的不規則特征，其可以是曲線也是呈現直線的方式，當然也可以通過旋轉移動、擴散、組合等多種方式進行變化；其實際的運動速度變化以及具體的空間位置等相關變化具有一定的相似性，在實際中會給人們一定的視覺影響與沖擊；而不同文字的運動與變化均具有一定的律動感，豐富的色彩運動以及變化在實際中會構建一個層次相對較為豐富的畫面感。

二、視覺與審美知覺表達

多媒體廣告設計過程中，主要就是基于語言形式美法則，也就是通過對人類視覺經驗，利用對稱美、平衡美、韻律美以及節奏之美，通過對比以及調和等方式對整個廣告進行優化，進而真正的做到信息傳遞、感情輸出以及設計中的內在形式之美。

在多媒體廣告中的平面元素的視覺變化更為繁多，具有較為強烈的視覺吸引力。例如，在一種靜態的平面設計廣告中，通過對稱以及均衡設計的方式，對其整體的關系以及布局進行分析，但是在多媒體的廣告設計中，其平面元素是持續的運動以及變化的，設計者在實際中必須要遵循廣告設計的對稱以及均衡規律，同時要對不同元素的位置進行合理的安排，這樣才可以保障其在不斷的變化過程中提升其整體的穩定感。同時，在多媒體的廣告設計過程中，其平面元素具有一定的運行性，運動地軌跡具有多樣化的變化趨勢，其構建的畫面融入了一定的時間以及節奏態勢，這樣就充分的彰顯了其整體的律動感以及藝術性。

在多媒體廣告中，其聽覺語言等相關平面元素與視覺語言的平面元素是充分的融合，在實際中通過對二者的有效融合，可以充分的凸顯廣告的吸引力，進而提升整個廣告的質量與效果。

三、創意表達和交互性的表達與應用

多媒體廣告設計以及制作的方式種類繁多，在實踐中其不僅僅利用創意的方式加深觀眾的感受，也可以利用特定的剪輯以及劇情等方式充分的彰顯其內在的涵義與價值。對此在實踐中，廣告元素的互動性創意以及交互方式，是現階段多媒體廣告中平面元素的主要表現方式與手段。平面元素在實踐中的互動性創表達，必須要基于受眾的角度開展，利用大眾化以及視覺化的審美方式以及標準，對受眾進行引導，進而引發受眾的共鳴，這樣才可以有效的提升整個廣告的效果。平面元素在多媒體廣告中的交互性應用可以充分的彰顯多媒體廣告的娛樂性，例如，在廣告的設計過程中，一些設計師可以通過元素的變形以及交換等方式將其變為另一種形式的元素，這樣就會實現整個空間層次以及畫面的延伸與拓展，進而給人們一種想象力以及活力感，通過這種點到面、線到面、面到空間的變化的、動態的方式與途徑，可以充分的凸顯平面元素自身的空間以及距離特征，進而就會給人們一種視覺上的沖擊力，這樣就會充分地凸顯多媒體廣告元素的內在價值。

四、結束語

綜上所述，多媒體廣告中平面元素與表達方式是值得深入探究分析的，可以說在多媒體廣告的設計過程中，平面元素具有較為重要的作用與價值，設計師在對進行廣告的設計過程中，必須要充分的遵循平面廣告視覺傳達的內在規律，合理的應用各種平面元素豐富內容與形式，就會創造出來更多的優秀作品。

[1]孫麗，管玉.平面元素在多媒體廣告中的動態表達[J].藝術教育，2014(02)：213.

[2]額爾敦畢力格.關于多媒體廣告設計中的平面元素應用研究[J].電子技術與軟件工程，2015(11)：114.

[3]毛雅坤.多媒體廣告設計中的平面元素應用分析[J].昌吉學院學報，2015(05)：52-54.