讓地方新聞網(wǎng)站活出精彩 更具魅力
——淺談新泰杞人優(yōu)添網(wǎng)改版的實踐與創(chuàng)新

文/魏萊

新泰杞人優(yōu)添網(wǎng)(www.xtgdw.cn)是山東省新泰市唯一具有在網(wǎng)上對外發(fā)布新聞資格的綜合性新聞網(wǎng)站，是新泰市最具權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)信息匯集中心和對外宣傳平臺。怎樣讓本地新聞網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體競爭中贏得發(fā)展空間，形成自身品牌，圍繞這一宗旨，杞人優(yōu)添網(wǎng)以其權(quán)威、全面、快捷、親切的特點，創(chuàng)新思路，進行了全面的改版，收到了明顯的效果。

一、機制+定位+思路，辦好地方新聞網(wǎng)站的前提

互聯(lián)網(wǎng)沒有地域限制，市縣級新聞網(wǎng)站發(fā)展空間十分有限，如何在夾縫求生存？本人由杞人優(yōu)添網(wǎng)5年的成長經(jīng)歷淺析得出，地方性網(wǎng)站想發(fā)展，必須解決好機制問題、定位問題和思路問題。

(一)用新機制發(fā)展新媒體。近年來，新泰市廣播電視臺順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的要求，在現(xiàn)有市電子政務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)云平臺的基礎(chǔ)上，投資百余萬元，對原有的廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等資源進行整合，打造更加便捷、立體、面向大眾、服務(wù)民生的新泰綜合門戶網(wǎng)站——杞人優(yōu)添網(wǎng)，對互聯(lián)網(wǎng)+模式進行了積極的探索，實現(xiàn)了杞人優(yōu)添網(wǎng)、掌上新泰手機客戶端及微信公眾號“新泰廣電”三駕馬車并駕齊驅(qū)的宣傳新格局，助力新泰廣電事業(yè)的大跨越。

新網(wǎng)站于2015年2月底開始籌備，通過與齊魯網(wǎng)專業(yè)團隊的多次洽談商榷，實現(xiàn)了與齊魯網(wǎng)互融互通，信息、資源、技術(shù)共享。同時，我們把網(wǎng)站當(dāng)媒體辦，成立新媒體網(wǎng)絡(luò)運營總公司，堅持績效考核制度，能者多得，不勞者少得甚至淘汰，激發(fā)網(wǎng)站積極性。

(二)必須堅持“新聞立網(wǎng)”。機制是基礎(chǔ)，還必須有準確的定位。在辦網(wǎng)過程中，杞人優(yōu)添網(wǎng)緊緊圍繞市委市政府決策部署開展工作，面向基層，服務(wù)大眾，弘揚主旋律，傳遞正能量，依靠新泰市廣播電視臺強大的本地新聞資源，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)整合優(yōu)勢，全力打造本土化的新聞門戶網(wǎng)站。在征名過程中，最終選定“杞人優(yōu)添”作為新網(wǎng)站的名稱，該名稱采用了“杞人憂天”這一成語的諧音，一方面體現(xiàn)了新泰作為杞國國都的這個婦孺皆知的歷史典故，凸顯了新泰的人文底蘊，另一方面用“優(yōu)秀添加”的縮寫替代原來的“憂天”二字，直觀形象地表達了新網(wǎng)站實時更新、傳遞正能量的經(jīng)營理念。在打造“地方新聞門戶”品牌的過程中，我們堅持六字方針，即“全面、快速、權(quán)威”，凡是本地新聞一條不漏的整合；凡是當(dāng)?shù)匕l(fā)生重大新聞，盡力做到第一時間首發(fā)；堅持原創(chuàng)內(nèi)容，凡是未經(jīng)核實的重大爆料或通訊員稿件，一律不能提到新聞欄目。

(三)明晰網(wǎng)站的發(fā)展思路。思路決定出路。從受眾主體上來看，因為網(wǎng)民對新聞的關(guān)注有接近性的特點，本地網(wǎng)民對本地新聞往往有著長久、濃厚的興趣，所以地方新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民一般以當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民為主。圍繞這一發(fā)展思路，“杞人優(yōu)添網(wǎng)”立足本地，走差異化之路，實現(xiàn)了網(wǎng)站、手機客戶端一鍵雙發(fā)，強化整合能力，建立特色頻道，創(chuàng)辦特色欄目，提供實用服務(wù)，打造網(wǎng)站的品牌，靠特色品牌贏得受眾，靠實用服務(wù)贏得發(fā)展空間。網(wǎng)站始終秉承面向新泰人，服務(wù)新泰人的辦網(wǎng)理念，堅持主流媒體的正確導(dǎo)向，為新泰市民提供最及時的視音圖文全方位的新聞資訊、深度報道；積極拓寬宣傳范圍和空間，打造政府部門和民眾溝通交流的綜合服務(wù)平臺，很多網(wǎng)民通過本地新聞網(wǎng)解決了實際問題，感受到了網(wǎng)站的可讀、可用、可親，大大增強了網(wǎng)民的黏著度。

二、內(nèi)容+特色+多元，地方網(wǎng)站做大的根本出路

(一)擴展新聞視角，地方特色突出化。杞人優(yōu)添網(wǎng)作為新泰市唯一具有網(wǎng)上對外發(fā)布新聞資格的綜合性新聞網(wǎng)站，把“貼近生活、貼近網(wǎng)民”作為網(wǎng)站根本的立足點和落腳點，網(wǎng)站圍繞“杞”字做文章，九個以“杞”字開頭的子欄目“杞聞天下”、“杞都視界”、“杞韻新風(fēng)”、“杞人在線”等，涵蓋了新聞資訊，民生服務(wù)、四德公益、健康養(yǎng)生、便民查詢、家居生活等諸多貼近民生的服務(wù)類欄目。既面向全國、面向世界，又挖掘地方獨特資源，而且有城市名片；不僅有招商引資，而且有政策法規(guī)；既有機構(gòu)設(shè)置，又有歷史沿革；不僅有新泰大視野，而且有魅力看新泰。

(二)合理設(shè)置頻道，欄目定位突出化。新泰市廣播電視臺新媒體網(wǎng)絡(luò)運營總公司設(shè)內(nèi)容部和運營部。內(nèi)容部負責(zé)網(wǎng)站頁面欄目設(shè)置、安全監(jiān)控管理、信息內(nèi)容的時時更新；運營部負責(zé)網(wǎng)站活動的策劃、執(zhí)行，以活動促互動，以線下推線上，聚集人氣，起到對網(wǎng)站進一步的宣傳推介作用。在“我最喜愛的新泰廣電大舞臺慶六一文藝匯演節(jié)目”評選活動中，以活動促互動，以線下推線上，短短15天內(nèi)累計票數(shù)高達44萬票，金獎節(jié)目得票數(shù)13萬票，收到了很好的互動效果。同時還組織成立了新泰市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會和新泰市廣播電視臺小記者團，進一步鞏固和拓展了新媒體的發(fā)展空間。

(三)適應(yīng)受眾需求，互動功能差異化。對互聯(lián)網(wǎng)媒體來說，加強與受眾之間的互動，是目前成功網(wǎng)站的最有效、最常用的手段。圍繞這一思路，網(wǎng)站不定期開展各類特色大賽、名人銳推介活動以及社會公益活動等，在網(wǎng)站正式開通運行近八個月的時間里，瀏覽量已超三百萬人次，網(wǎng)站各項工作運行良好，關(guān)注度不斷提升。

微信公眾號“新泰廣電”開通后，定期推送網(wǎng)站關(guān)注度較高的實時新聞，新泰本地的奇聞趣事，并成功策劃舉辦了“天下我最萌 金色童年 金色的夢”萌星大賽微信平臺互動活動，得到了廣大市民的積極參與。活動總訪問量達到了47萬人次，共計投票10萬人次，進一步提升了“新泰廣電”在全市的知名度和影響力。同時與全市21個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道共同建設(shè)的微信矩陣也在近期搭建完成，開辟了新泰宣傳的新陣地，更好的發(fā)揮了作為黨和政府聯(lián)系群眾重要紐帶、服務(wù)群眾重要平臺的作用。