讓地方新聞網(wǎng)站活出精彩 更具魅力
——淺談新泰杞人優(yōu)添網(wǎng)改版的實(shí)踐與創(chuàng)新

文/魏萊

新泰杞人優(yōu)添網(wǎng)(www.xtgdw.cn)是山東省新泰市唯一具有在網(wǎng)上對(duì)外發(fā)布新聞資格的綜合性新聞網(wǎng)站，是新泰市最具權(quán)威性的網(wǎng)絡(luò)信息匯集中心和對(duì)外宣傳平臺(tái)。怎樣讓本地新聞網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)媒體競(jìng)爭(zhēng)中贏得發(fā)展空間，形成自身品牌，圍繞這一宗旨，杞人優(yōu)添網(wǎng)以其權(quán)威、全面、快捷、親切的特點(diǎn)，創(chuàng)新思路，進(jìn)行了全面的改版，收到了明顯的效果。

一、機(jī)制+定位+思路，辦好地方新聞網(wǎng)站的前提

互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有地域限制，市縣級(jí)新聞網(wǎng)站發(fā)展空間十分有限，如何在夾縫求生存？本人由杞人優(yōu)添網(wǎng)5年的成長(zhǎng)經(jīng)歷淺析得出，地方性網(wǎng)站想發(fā)展，必須解決好機(jī)制問(wèn)題、定位問(wèn)題和思路問(wèn)題。

(一)用新機(jī)制發(fā)展新媒體。近年來(lái)，新泰市廣播電視臺(tái)順應(yīng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的要求，在現(xiàn)有市電子政務(wù)中心網(wǎng)絡(luò)云平臺(tái)的基礎(chǔ)上，投資百余萬(wàn)元，對(duì)原有的廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等資源進(jìn)行整合，打造更加便捷、立體、面向大眾、服務(wù)民生的新泰綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站——杞人優(yōu)添網(wǎng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+模式進(jìn)行了積極的探索，實(shí)現(xiàn)了杞人優(yōu)添網(wǎng)、掌上新泰手機(jī)客戶(hù)端及微信公眾號(hào)“新泰廣電”三駕馬車(chē)并駕齊驅(qū)的宣傳新格局，助力新泰廣電事業(yè)的大跨越。

新網(wǎng)站于2015年2月底開(kāi)始籌備，通過(guò)與齊魯網(wǎng)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的多次洽談商榷，實(shí)現(xiàn)了與齊魯網(wǎng)互融互通，信息、資源、技術(shù)共享。同時(shí)，我們把網(wǎng)站當(dāng)媒體辦，成立新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總公司，堅(jiān)持績(jī)效考核制度，能者多得，不勞者少得甚至淘汰，激發(fā)網(wǎng)站積極性。

(二)必須堅(jiān)持“新聞立網(wǎng)”。機(jī)制是基礎(chǔ)，還必須有準(zhǔn)確的定位。在辦網(wǎng)過(guò)程中，杞人優(yōu)添網(wǎng)緊緊圍繞市委市政府決策部署開(kāi)展工作，面向基層，服務(wù)大眾，弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量，依靠新泰市廣播電視臺(tái)強(qiáng)大的本地新聞資源，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)整合優(yōu)勢(shì)，全力打造本土化的新聞門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。在征名過(guò)程中，最終選定“杞人優(yōu)添”作為新網(wǎng)站的名稱(chēng)，該名稱(chēng)采用了“杞人憂天”這一成語(yǔ)的諧音，一方面體現(xiàn)了新泰作為杞國(guó)國(guó)都的這個(gè)婦孺皆知的歷史典故，凸顯了新泰的人文底蘊(yùn)，另一方面用“優(yōu)秀添加”的縮寫(xiě)替代原來(lái)的“憂天”二字，直觀形象地表達(dá)了新網(wǎng)站實(shí)時(shí)更新、傳遞正能量的經(jīng)營(yíng)理念。在打造“地方新聞門(mén)戶(hù)”品牌的過(guò)程中，我們堅(jiān)持六字方針，即“全面、快速、權(quán)威”，凡是本地新聞一條不漏的整合；凡是當(dāng)?shù)匕l(fā)生重大新聞，盡力做到第一時(shí)間首發(fā)；堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容，凡是未經(jīng)核實(shí)的重大爆料或通訊員稿件，一律不能提到新聞欄目。

(三)明晰網(wǎng)站的發(fā)展思路。思路決定出路。從受眾主體上來(lái)看，因?yàn)榫W(wǎng)民對(duì)新聞的關(guān)注有接近性的特點(diǎn)，本地網(wǎng)民對(duì)本地新聞往往有著長(zhǎng)久、濃厚的興趣，所以地方新聞網(wǎng)站的網(wǎng)民一般以當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民為主。圍繞這一發(fā)展思路，“杞人優(yōu)添網(wǎng)”立足本地，走差異化之路，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、手機(jī)客戶(hù)端一鍵雙發(fā)，強(qiáng)化整合能力，建立特色頻道，創(chuàng)辦特色欄目，提供實(shí)用服務(wù)，打造網(wǎng)站的品牌，靠特色品牌贏得受眾，靠實(shí)用服務(wù)贏得發(fā)展空間。網(wǎng)站始終秉承面向新泰人，服務(wù)新泰人的辦網(wǎng)理念，堅(jiān)持主流媒體的正確導(dǎo)向，為新泰市民提供最及時(shí)的視音圖文全方位的新聞資訊、深度報(bào)道；積極拓寬宣傳范圍和空間，打造政府部門(mén)和民眾溝通交流的綜合服務(wù)平臺(tái)，很多網(wǎng)民通過(guò)本地新聞網(wǎng)解決了實(shí)際問(wèn)題，感受到了網(wǎng)站的可讀、可用、可親，大大增強(qiáng)了網(wǎng)民的黏著度。

二、內(nèi)容+特色+多元，地方網(wǎng)站做大的根本出路

(一)擴(kuò)展新聞視角，地方特色突出化。杞人優(yōu)添網(wǎng)作為新泰市唯一具有網(wǎng)上對(duì)外發(fā)布新聞資格的綜合性新聞網(wǎng)站，把“貼近生活、貼近網(wǎng)民”作為網(wǎng)站根本的立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)，網(wǎng)站圍繞“杞”字做文章，九個(gè)以“杞”字開(kāi)頭的子欄目“杞聞天下”、“杞都視界”、“杞韻新風(fēng)”、“杞人在線”等，涵蓋了新聞資訊，民生服務(wù)、四德公益、健康養(yǎng)生、便民查詢(xún)、家居生活等諸多貼近民生的服務(wù)類(lèi)欄目。既面向全國(guó)、面向世界，又挖掘地方獨(dú)特資源，而且有城市名片；不僅有招商引資，而且有政策法規(guī)；既有機(jī)構(gòu)設(shè)置，又有歷史沿革；不僅有新泰大視野，而且有魅力看新泰。

(二)合理設(shè)置頻道，欄目定位突出化。新泰市廣播電視臺(tái)新媒體網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)總公司設(shè)內(nèi)容部和運(yùn)營(yíng)部。內(nèi)容部負(fù)責(zé)網(wǎng)站頁(yè)面欄目設(shè)置、安全監(jiān)控管理、信息內(nèi)容的時(shí)時(shí)更新；運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)網(wǎng)站活動(dòng)的策劃、執(zhí)行，以活動(dòng)促互動(dòng)，以線下推線上，聚集人氣，起到對(duì)網(wǎng)站進(jìn)一步的宣傳推介作用。在“我最喜愛(ài)的新泰廣電大舞臺(tái)慶六一文藝匯演節(jié)目”評(píng)選活動(dòng)中，以活動(dòng)促互動(dòng)，以線下推線上，短短15天內(nèi)累計(jì)票數(shù)高達(dá)44萬(wàn)票，金獎(jiǎng)節(jié)目得票數(shù)13萬(wàn)票，收到了很好的互動(dòng)效果。同時(shí)還組織成立了新泰市互聯(lián)網(wǎng)文化協(xié)會(huì)和新泰市廣播電視臺(tái)小記者團(tuán)，進(jìn)一步鞏固和拓展了新媒體的發(fā)展空間。

(三)適應(yīng)受眾需求，互動(dòng)功能差異化。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，是目前成功網(wǎng)站的最有效、最常用的手段。圍繞這一思路，網(wǎng)站不定期開(kāi)展各類(lèi)特色大賽、名人銳推介活動(dòng)以及社會(huì)公益活動(dòng)等，在網(wǎng)站正式開(kāi)通運(yùn)行近八個(gè)月的時(shí)間里，瀏覽量已超三百萬(wàn)人次，網(wǎng)站各項(xiàng)工作運(yùn)行良好，關(guān)注度不斷提升。

微信公眾號(hào)“新泰廣電”開(kāi)通后，定期推送網(wǎng)站關(guān)注度較高的實(shí)時(shí)新聞，新泰本地的奇聞趣事，并成功策劃舉辦了“天下我最萌 金色童年 金色的夢(mèng)”萌星大賽微信平臺(tái)互動(dòng)活動(dòng)，得到了廣大市民的積極參與。活動(dòng)總訪問(wèn)量達(dá)到了47萬(wàn)人次，共計(jì)投票10萬(wàn)人次，進(jìn)一步提升了“新泰廣電”在全市的知名度和影響力。同時(shí)與全市21個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道共同建設(shè)的微信矩陣也在近期搭建完成，開(kāi)辟了新泰宣傳的新陣地，更好的發(fā)揮了作為黨和政府聯(lián)系群眾重要紐帶、服務(wù)群眾重要平臺(tái)的作用。